兴达院线产业模式分析

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1、专题：兴达院线产业模式分析一、电影发行放映渠道简介电影制片方→电影发行方→电影院线→签约影城（签约影院或自主影院）１、电影制片方（发行方和制片方多已整合）电影制片方相当于产品的制造工厂，主营收入为电影版权销售,以影片票房分账为主，一般不低于票房的４０％同时还包括电视播映权收入、音像版权收入和电影衍生产品收入。衍生产品收入电影植入性广告，贴片广告，公关活动广告。电影发行方（发行方和制片方多已整合）、电影发行方类似于代理厂商。通过竞争从制片方取得电影的发行权。主要工作内容是分析影片题材、影片质量、观众洗好程度来决定用什么样的方式推广到电影

2、院。其推广工作包括与院线协商安排电影上映档期，与媒体联系计划安排电影的宣传广告和宣传活动。、其主营收入为电影的分账与制片方共享４０％分账。其中国产影片有分账和买断形式。进口影片只有分账形式。发行公司还可经营的业务为：经营电影广告代理、影片销售及相关中介代理、物业租赁与管理、电影放映设备销售、影剧院设备的供应及装修、音像连锁。放映方（院线）院线，是指由一个发行主体（如电影公司或制片公司）和若干电影院组合形成，实行统一品牌、统一排片、统一经营、统一管理的发行机制。其经营模式类似目前的“连锁店”，但它不是同一品牌影院的连锁化，而是给各个电影

3、院提供片源的公司，以及在映期间为影院提供影片宣传品和宣传活动等。相当于商品的批发商。一般票房分账为７－１０％。影院电影院，是电影最终放映处，相当于商品的零售商。在中国当今的“院线制”电影发行放映机制下，一个影院需加盟在一家院线公司体系内，由这家院线公司向这个电影院提供片源。同时，这个影院公司向这家院线公司交纳相应的片租和管理费。影院的票房分成一般不高于５０％。电影院分为２种一、签约的电影院：是指资产跟院线公司是没有直接联系，当然它要想放电影的话，它必须要加盟一家院线，所以它们是合作关系。二、自主投资影院：电影的资产的部分有院线的资金进

4、去，或者是参股或者是控股，或者是全资。衍生产品的开发与电影相关的广告、音像、软件、旅游、娱乐、玩具、服装等行业的利润开发。目前好莱坞的这种完整的产业链条中，与影院相关的银幕层面价值实际远远不如衍生产品的开发利润。中国的电影产业还处在产业化的初级阶段，初步形成了从制片、发行到放映的基本链条，相关行业的开发还未走上轨道。票房分成比例国产电影票房分账，扣除5%电影专项资金，3.3%营业税剩下的票房：原则上制片商不低于40%，院线7-10%，影院不高于50%，具体多少比例具体协商海外引进片：扣除5%电影专项资金，3.3%营业税后：海外制片商3

5、5%，发行商（例如中影/华夏）17%，影院和院线48%2008年底，国家广电总局电影局出台《关于调整国产影片分帐比例的指导性意见》（2008）影字866号文件，将总票房中制片和发行商的分账比例提高到43%，较之前国产片主流分账比例（少数国产影片享有）提高了2个百分点。影院一般不超过50%，剩下7%归院线。一般统计院线的利润率约在15%上下，但在实际情况下，影院和院线对于票房多有瞒报状况，所以实际境况院线的票房分成要高于文件规定水平，实际利润率也比统计的更高。二、电影发展宏观环境国家广电总局统计数据显示，我国电影票房从2003年的约9亿

6、元增长到2008年逾43亿元的规模，增幅近4倍。2008年我国电影市场票房收入首次突破40亿元大关，以30%的票房增幅居全球之冠。09年的总票房是62.06亿，相比08年30%的增长速度，今年票房的增速达到了42.96%。加上国产电影的海外销售收入27.7亿，全国各电影频道播放电影的收入16.89亿元，全年电影综合效益达到了106.65亿元。1月7日下午，国家广电总局电影局在京召开新闻通气会，公布了2010年中国电影产业的部分权威数据。据国家广电总局电影局局长童刚介绍，2010年，全国电影票房收入达到101.72亿元，在2009年电影

7、票房增幅42.96%的强势基础上，同比增幅达到63.9%。产业化改革8年以来，全国城市票房增长了10倍，年均增幅超过35%。在今年的总票房中，国产影片票房总额为57.34亿元，占全年票房总额的56.3%。正在开始形成大片拉动票房，中小成本影片稳定放映场次和观众流量并且有力补充票房的市场格局。电影市场的火热带动影院投资的热潮继续，2010年的影院建设在连续几年高增长的基础上继续大踏步前进，各地新建影院方兴未艾、如火如荼，速度飞升、超出预期，成为国内外瞩目的产业发展亮点。全年新增影院313家，新增银幕数1533块，平均每天新增4.2块银幕

8、，全国城市影院银幕总数突破6200块。值得欣喜的是，2010年中西部地区和中小城市新增影厅数均达到全国新增影厅数的40%以上，影院建设取得可喜进展，电影市场基础设施建设进一步均衡完善。2、竞争格局和市场化程度08年中国放