小米案例分析

《小米案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、第二章企业概况2.1企业历史2.1.1公司简介小米科技全称为北京小米科技有限责任公司，是一家由雷军为首的前Google.微软、金山等公司的顶尖管理和技术人员组建的，专注于新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。小米科技成立之初员工数仅为170人，而现已有员工超过500人。小米科技的三大核心产品分别为手机应用软件米聊、智能手机系统MIUI和智能双核手机小米手机。“为发烧而生”是小米的产品理念。同时小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式，使小米在开发方面更贴合大众的需求。小米科技于2010年4月正式启动手机实名社区，米聊社区在推出半年内注册

2、用户突破300万。2010年10月小米手机启动研发2.1.2公司销售基本情况概述2011年8月16日正式发布小米1手机，自此开创了手机销售的狂潮。小米手机历次开放购买和预定都在很短的时间内完成销售。例如2012年4月6日和24日分别在6分钟和12分钟的时间内完成了限量10万和15万台购买的目标，10月18日推出的小米2代首轮开放购买5万台也在短短三分钟内销售一空。到2011年12月小米科技经过两轮融资后，累计积累资金达1.3亿美元。在2012年6月又获得新一轮共计2.16亿美元融资后企业整体估值达到40亿美元，这相当于诺基亚的一半的估值，更是奇虎360的两倍。2013年8月，小米

3、估值100亿美元，这时的小米已超过被收购前的诺基亚。按照小米手机1999元的价格核算，在不到一年多的时间，小米手机销售额己经遥遥领先国内其他手机品牌。从俏售额上来看，小米手机是我国手机营销上的传奇。从以上小米手机的销售情况来看，可以看出小米手机自首次发售开始，不仅引起了发烧友的高度关注，还引起了业内人士的关注，可见小米手机的营销水平第二章企业概况2.1企业历史2.1.1公司简介小米科技全称为北京小米科技有限责任公司，是一家由雷军为首的前Google.微软、金山等公司的顶尖管理和技术人员组建的，专注于新一代智能手机软件开发与热点移动互联网业务运营的公司。小米科技成立之初员工数仅为1

4、70人，而现已有员工超过500人。小米科技的三大核心产品分别为手机应用软件米聊、智能手机系统MIUI和智能双核手机小米手机。“为发烧而生”是小米的产品理念。同时小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式，使小米在开发方面更贴合大众的需求。小米科技于2010年4月正式启动手机实名社区，米聊社区在推出半年内注册用户突破300万。2010年10月小米手机启动研发2.1.2公司销售基本情况概述2011年8月16日正式发布小米1手机，自此开创了手机销售的狂潮。小米手机历次开放购买和预定都在很短的时间内完成销售。例如2012年4月6日和24日分别在6分钟和12分钟的

5、时间内完成了限量10万和15万台购买的目标，10月18日推出的小米2代首轮开放购买5万台也在短短三分钟内销售一空。到2011年12月小米科技经过两轮融资后，累计积累资金达1.3亿美元。在2012年6月又获得新一轮共计2.16亿美元融资后企业整体估值达到40亿美元，这相当于诺基亚的一半的估值，更是奇虎360的两倍。2013年8月，小米估值100亿美元，这时的小米已超过被收购前的诺基亚。按照小米手机1999元的价格核算，在不到一年多的时间，小米手机销售额己经遥遥领先国内其他手机品牌。从俏售额上来看，小米手机是我国手机营销上的传奇。从以上小米手机的销售情况来看，可以看出小米手机自首次发

6、售开始，不仅引起了发烧友的高度关注，还引起了业内人士的关注，可见小米手机的营销水平之高。2.2企业内外部环境分析2.2.1企业外部环境分析2.2.1.1政治环境分析自党的十六大以后,信息化带动工业化发展的战略给电子行业带来了机遇。十七大依然坚持要重点发展信息化产业，并口我国信息产业部也一直强调要开发我国自己的手机产业，甚至还为一些国内厂商下拨了大笔的研发经费。移动通信产业是一个极其巨大的产业,除了电信运营商之外，还包括手机、电信设备、测试仪表、工具软件、元器件、半导体甚至手机零售等相关产业。国家计委还授予19家企业生产CDMA手机的资格。国家对信息产业的重视与支持，对于国内电信设

7、备的供应商以及国内手机的生产厂家来说都是一个很好的政治环境。2.2.1.2经济环境分析我国的人口与经济环境为小米手机的市场奠定了基础。我国是世界上人口最多的国家，近几年人口依然在增长,手机的需求量也越来越大。随着人们经济生活的富裕，人们开始由功能化需求向智能化需求转变，这为小米手机的发展奠定了一个良好的基础。小米智能手机在功能强大的同吋定价也非常合理，--般普通大众都可以购买得起。随着我国经济的快速发展，以及人们可支配收入不断提高，消费者对于智能手机的购买力将持续提升。这为小米系