【精品】杨柳论文

《【精品】杨柳论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、本科生毕业论文题目：论影视娱乐节目中的隐性广告现象学院:专业:班级:学号:姓名:指导教师:填表日期:人文学院系新闻传播系广告学年月日中文摘耍3关键词3引言4第一章影视娱乐节冃屮隐性广告的出现1」广告在人们生活屮意义41.2隐性广告的出现51.3隐性广告所创造的利润5(一)隐性广告所创造的直接利润5(二)隐性广告所创造的间接利润6第二章隐性广告存在的形式2.1影视剧中隐性广告的形式72.2娱乐节目中影性广告的形式9第三章隐性广告的“隐”与“显”3.1隐性广告的魅力93.2影视剧中的隐性广告的“凸显”性103.3电视娱乐节冃屮隐性广告的"显”

2、性11第四章隐性广告“显性”的处理方法(1)欲盖弥彰11(2)坦白直接12结语12参考文献13论影视娱乐节目中的隐形广告现象专业：广告学学号:指导教师:学牛姓名:摘要从商品产生ZH起，广告就应运而生，其经历着漫长的发展过程。随着社会的不断发展，广告也越來越多的出现在人们的生活中，慢慢的注入了人们的生活，而其以铺天盖地之势席卷着人们生活的同时也在逐渐的手道人们的排斥，所以以悄无声息的方式传递着商品信息的隐性广告应运而生，并得到了大而积的推广及应用。同时，这种新兴的广告模式也在创造着丰富的利润空间。影视娱乐节目中的隐性广告也越來越受到人们的关

3、注，本文通过其可观性，及其在发展过程中曲隐到“凸显”的现彖进行了分析整理。以及各种媒介对“凸显”出來的隐性广告的不同对待方式。对于商品的宣传推广，隐性广告是一种超越了显性广告的宣传平台，它在融入性和推广性上都具有一定的优势。商家和媒介要以一种合理的方法将隐性广告的特点凸显出来，这样才会达到最好的效果。关键词：影视剧中的隐性广告、广告的由来、各种不同形式的广告、电视娱乐节忖、悄无声息、融入、广告的“凸显”、欲盖弥彰口商品起源之H起，即有商品交换，供货需求，同时广告也应运而生。从古至今，广告从最原始的形式一一转变，顺应市场着潮流，不断改变着生

4、存形式。在市场经济日益发达的今天，广告以其自身不同的姿态逐步的在人们的生活屮占有了一席Z地，同时，也正因为这样，各种显性广告铺天盖地而来，在人们关注它的同时，也逐渐加垂了人们的反感心理，平均每人每天从早到晚主动或被动的接受近300个广告，受众对其的腻烦心理也随之与日俱增，广告价值也就直线下降，这成为众多商家的怵I惑之处。与此同时，隐性广告也在各大商家的机智之下应运而生了，以各种不同的姿态，出现在电影、电视剧甚至各类晚会屮，以一种悄无声息的姿态走入人们的生活，这类广告融合在各类娱乐节日屮并不抢眼，却以一种淡淡然的方式恰如其分的出现在人们的视

5、野屮，减少了人们的排斥心理，也增加了商品的推广程度，深受各类商家的喜欢，其价位也依次不等。逐渐的，隐性广告也在慢慢的膨胀，从仅仅出镜到后來在影视剧中出现的商品广告语及越来越多的冠名剧场、冠名节隐性广告慢慢的在“隐”与“显”中凸显出来。随着隐性广告渐渐变得不再恰如其分时，不免会有些“画蛇添足”的场景出现，致使受众对其产生不同的议论及评价。在此，我们首先看看广告的发源由来，只有这样我们才更能明白当代“影视剧屮的隐性广告”，其在历史长河屮所出现的意义；看到广告在H常生活屮不可或缺的位置；并对随zmj来的隐性广告出现的必要性，及其绚丽多彩的外衣和

6、不同程度的渗透作用；在隐性广告发展过程中产生的效果及出现的不同问题。就此，我们以其悠远的发展和各种不同的案例来进行讨论和分析。第一章影视娱乐节目中隐性广告的出现Lir告在人们生活中意义据统计平均每人每天从早到晚主动或被动的接受的广告接近300个，各种广告犹如龙卷风般袭击着人们的生活，频繁、堆积式的广告策略以强势的姿态环绕着人们的生活，而受众的腻烦心理在此期间也在不断的产生和增加着，有数据表明，38%的观众会在电视广告时间段转台，58%的观众会利用广告时间休息或做其他事情。由此可见，人们对广告的“厌烦”态度是在逐渐增加的，然而，换个角度来看

7、，人们的生活又是离不开广告的，对商品的认知了解，均要通过此来进行选择。既然人们的H常生活离不开广告，而各类显性广告乂被受众所反感，怎么将产品广告更细腻的融入人们的感知，则成为各大商家困惑的问题，怎样将宣传做到“润物细无声”，乂加强了受众的感知和了解？正所谓，投其所好，将产品以一种自然或是被使用的姿态出现，于是各种电视剧、电影、娱乐节H中开始逐渐出现了一些产品的标志标识，产品的包装等，以一种“随风潜入夜”的感觉走入人们的眼球。1.2隐性广告的出现隐性广告乂称植入式广告或阀下知觉广告，即将产品或其代表性的视觉符号，品牌工具或服务商标甚至服务内

8、容有策略性的融入至媒体内容当屮，成为内容的一部分，让观众留下对商品的品牌印彖，进而在播岀媒体外的市场中达到行销商品的冃的。简单的看来就是以一种非广告形式将产品信息不知不觉的传递给受众。隐性广告