【精品】明星代言需要承担哪些责任

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1、明星代言需要承担哪些责任一场全国人民期待已久的“维权盛典”，却引发了一出不知如何评说的活剧。一时间，央视、“藏秘排油”减肥茶以及著名的“非著名相声演员”郭德纲成为了舆论的焦点，一场有关明星代言的骂战迅速从网络蔓延到大小媒体，直至老百姓的茶余饭后。3-15硝烟3月15日，屮央电视台的“3・15晚会”对“藏秘排汕”减肥茶进行了曝光，认为其涉嫌进行虚假宣传。节目中指出，该产品经专家鉴定与广告宣传中的“藏茶”并无关系，也没冇广告代言人郭德纲所说的“抹平大肚了”的功效，消费者因明星介绍而购买，使用后不但毫无效果甚至还起反作用。节目刚刚播完，郭德纲便高调回应，叫板央视，为自己喊冤

2、。3月16H,郭德纲在博客中发表了文采飞扬的《郭徳纲关于藏秘排汕广告的声明》。不到一周时间，郭徳纲的新浪博客点击量己经突破了450万，加上搜狐和百度上的博客，点击己超500万之巨。因代言问题广告而被曝光，郭氏并非首位，但从前的大多数当事人都会闭上嘴巴、夹起尾巴做人，躲过风声后一切照旧。可偏偏这个郭德纲还嘴了！于是，火捻了被点起来了。大小媒体随后跟进，网络上更是分成了“挺郭”和“砸纲”两派，你来我往，势均力敌，好不热闹。每年央视的“3・15晚会”带来的都是一场维护消费者利益的大戏，是一出振奋人心的正剧，但今年，随着骂战的继续，大冇演变成“喜剧”的架势。“当时，我还正以普

3、通消费者的心情看晩会呢，还在琢磨去年是欧典，今年是谁？”刚刚做完此事一篇跟踪报道的资深娱记老俞对《中国经济周刊》说。当看到“藏秘排油”和郭德纲出现在荧屏上，老俞先是一惊，随即记者的职业木能让他心头狂喜，兴奋界常，“我知道广大人民群众害闻乐见的新闻来了。”Z后，郭德纲的博客反击，并称自己是因拒上央视春节联欢晩会而“遭报应”、“冇人要毁他”，央视则以“绝没有针对郭德纲个人”回应。“事情似乎按照记者们最喜欢的剧情进行着。”老俞说。3月26a,《屮国经济周刊》致电郭徳纲经纪人王海，询问近况和事情进展。王海表示，目前并没冇什么新的声明、观点要发表，因为“我们这边事情非常多，作息

4、已经很紧了，不想因为这些事情耽误太多的工作。”“这件事情再说己经没有意义了，也不会有什么结果，只是扯一些相关的话题，而就这件事情本身，根本也不是一两篇文章、一两句话能够解决的，它涉及到大的社会坏境、社会体系和好多相应的不协调的地方。”当问起是否如传闻所说，是因为有关部门出面调节此事，希望双方都闭嘴。“你觉得有哪些部门会管这些事情呢？”王海冋答。而事件的另外一个主角一央视方面也三缄具口。记者试图联系央视“3・15晚会”总导演尹文，但其手机一直关机，其助理张小姐表示：“对此事不发表任何评论”。“糊涂账”、“良心账”商家、媒体、明星、监管部门和消费者，其实都是明星代言广告“

5、乱局”中的重耍角色。一旦出了问题，大家都在喊冤也都在骂。到底谁是受害者？谁该负责任?这似乎是一笔剪不断、理还乱的糊涂账。3月16H,有关工商、质检部门对“藏秘排汕”产品进行了下架处理，并开始对牛产和包销公司进行调杏。3月19H,北京市消协发表致首都名人、明星的公开信，再次提醒首都的名人、明星珍惜口身的荣誉和形彖、提高社会责任和守法意识、虚心听取社会各界和消费者的意见，树立良好的名人、明星风范。媒体亦借此历数其他涉嫌虚假宣传的代言明星：葛优Z亿霖木业、刘嘉玲ZSK-IK傅艺伟之锅王胡师傅，还有林忆莲、徐帆之天使丽人美容胶囊，唐国强、解晓东之“北京新兴医院”，李丁之“钙屮

6、钙”，巩俐之于“盖屮盖口服液”……随后乂有消费者先后将“藏秘排汕”、郭徳纲、工商部门、广告公司以及播放广告的媒体统统告上法庭。“这就是一笔良心账，完全靠法律解决是不可能的。”中国政法大学人文学院副院长、传媒与文化产业研究中心主任宋建武教授告诉《中国经济周刊》。宋建武认为无论是明星述是媒体，其责任部有道徳约束和法律约束两个方而，“是否担负了应冇的责任，要冇一个操作的判断标准，不能上升到超过其能力的程度，比如要求媒体刊登的东西全都是真的，明星对代言的产胡彻底正确的认识，这实际上都是做不到的。”“消费者把所有责任都推到代言明星和媒体身上，我个人认为，这至少是一种不成熟的表现

7、。最应该告的首先就是信息的发布者企业，另外一个就是有关的监管部门。”宋建武说。大明星工好广告“明星广告最便宜。”国内最著名的广告人、叶茂屮营销策划机构董事长叶茂屮曾这样说过。他认为屮国的消费者普遍不自信，需要意见领袖的引导，而明星在某种程度上扮演了意见领袖的角色。所以，用明星做广告往往非常有效。但邀请明星作为代言人出演广告也并非万能妙药。“花大价钱请明星做广告并不一定都是'长脸’的事情，也不是简单地请大美女拿着产品笑一笑、眨眨眼就万事大吉了。”Lottie,一位资深广告人告诉《中国经济周刊》，她为记者列举了一些成功和失败的广告代言案例。1995年，H