【精品】论文开题报告样式

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1、附件4海南大学本科生课程论文开题报告题目论国产网游的市场营销策略学生姓名XXX学号B0786003学院应用科技学院专业年级07级行政管理指导教师XXX职称、学历讲师计划完成时间2010年11月25日开题报告一、选题的目的、意义（理论、现实）和国内外研究概况（一）选题的目的和意义目的：从电脑刚在我国兴起时候的谈“网”色变，到现在全民参与的时代，网络以其强大的功能和吸引力开始逐步被人们接受和认可。而网络游戏作为互联网的附属品以一种新的经济增长模式不仅为许多想在“网”中劳金的商者实现其梦想，也成为了当下许多年轻人喜爱乃至沉迷的新娱乐方式。以网络游戏为源头带动的相关产业链也极大的促进了

2、社会经济的发展，改变了年轻人的生活和娱乐方式。然而，区别于传统的商业运营模式，网络游戏的市场营销策略有其特殊一面。尤其是面对国外游戏在国内横行以及网络游戏数量的不断提高这一背景，国产网游如何在自保中发展，是一个亟待解决的问题。作为一名网络西游的爱好者，本人亲身接受过网络游戏营销模式的熏陶，对于国产网游的基本营销方式有所了解。此文的目的就在于通过研究国产网游在激烈的竞争中各种营销策略，总结并提出自己的见解，初步形成一套理论。意义：从陈天桥的“传奇”到丁磊的“梦幻”，以及如今的“巨人”史玉柱，网络游戏不断地书写着一曲曲神话，“掘金者”们在网络游戏中实现了自己的梦想，在当国外网游的冲

3、击已经网络立法不健全的情况下，网络游戏发展的环境还不容乐观。本文从国产网游的发展状况,营销环境，运营模式，产业链结构等方面着手，分析国产网游的市场营销策略，从中找到共通点和亮点为网络游戏的规范和发展壮大提供一个依据，并对于消费者有一定的指引作用，也为许多从事网络的追梦者做出参考。（二）国内外研究概况（至少1000字）1•前言电子游戏从1971年在美国诞生，到今天走过了不到40个年头，但是其顽强的生命力和极大的经济效益已经被大家广泛认同。网游游戏作为其发展的高级阶段，给社会带来的影响也是深远的。作为一种新生且欣欣向荣的行业，网络游戏的营销模式被广大学者、商家竞相研究。相对于国外的

4、营销理论，国产网游起步较晚，问题也较多，其营销策略模式一直也是在吸收中改进并不断创新，走出了自己的特色道路。2.文献回顾1952年由范利、格雷瑟和柯克斯合著的《美国经济中的市场营销》反映了经济学对市场营销思想的影响，详细论述了市场营销如何进行资源配置，如何影响个人收入的分配，以及哪些因素影响人们的需求和购买等等…市场营销理论在这一时期开始形成。市场营销已被明确为是满足人类需要的行为，市场营销调研也在现实经济生活中受到了越来越广泛的重视，甚至连市场营销的社会效益也开始受到人们的重视。1957年，麦卡锡在其《基础市场营销》一书中描述了研究市场营销的三种方法：商品研究法、机构研究法和

5、职能研究法。在市场营销管理理论方面提出了新的见解。他首先把消费者看作是一个特定的群体，称为目标市场。一方面考虑企业的各种外部环境，另一方面制定市场营销组合策略，通过策略的实施，适应环境，满足目标市场的需要，实现企业的目标。1971年，乔治•道宁在《基础市场营销：系统研究法》中提出，市场营销是企业活动的总体系统，通过定价、促销、分销活动，并通过各种渠道把产品和服务供应给现实顾客和潜在顾客。1986年，科特勒提出了“大市场营销"这一概念，提出了企业如何打进被保护市场的问题。在此期间，“直接市场营销''也是一个引人注目的新问题，其实质是以数据资料为基础的市场营销，由于事先获得大量信息

6、和电视通讯技术的发展才使直接市场营销成为可能。2003年，韩冀，贾森桥在《国内网络游戏中的广告商机》中深层次分析了网络广告和网络游戏的特征、优势和费用标准，结合案例详尽论述了国内网络游戏中存在的广告商机，由此提出如何挖掘我国网络游戏广告商机的具体实施途径。2006年，蔡宏华，张世良在《边游戏，边广告》中详细阐述了网游广告兴起的原因，自身存在的优势以及网络游戏广告最主要的表现形式，还重点介绍了网络游戏广告的表现形式。2008年，蔡华在《多人在线角色扮演类网络游戏营销研究》中提出了游戏玩家感知价值模型，将网络游戏营销划分为在现实世界进行的一般营销行为和在虚拟世界中进行的特殊营销行为

7、。3.结论从最初的市场营销到今天的网络营销，各种营销理论和策略在不断改进和变更，网络游戏这个具有商品属性的产物以其新的模式又给传统营销带来了冲击。中国网络游戏只有十几年的历史，在国内，2002年才形成了成熟的商业运营模式。这两年，网络游戏的发展速度惊人，即使是在全球性金融危机的背景下，其增长速度也是居高不下，然而与之相对应的确是理论研究滞后于实践发展。国外的文献综述从最基本的理论上阐明了网络游戏促销的手段以及方法，但是与我国的实际还有一些出入。而国内的文献则偏向于数据或者表面，不能综合地把国