【精品】广告管理

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1、一.绪论0.1广告管理:①广义:主要包括广告公司的经营管理和广告行业及广告活动的社会管理两方面的内容•②狭义:专指对广告业及广告活动的社会管理.0.2广义的★:主要包括广告的经营管理和广告业及广告活动的社会管理.0.3.★主要层次:①政府职能部门对广告的行政管理②广告行业H律，乂称广告行业H我管理，是一种职业道徳规范.③社会监督管理，乂叫消费者监督管理或舆论监管管理，是消费者和社会舆论对各种违纪广告的监督与举报。。★实际上是在以政府行政管理为主导的前提下，广告行业口律和社会监悴管理作为它必要的辅助与补充,三者关系是互为依存〃协调/

2、/补充.1.1*定义:广告属于经济管理范畴•是国家工商行政管理机关会同广告行业协会和社会监督纽•织,依照一定的★法律//法规和冇关正规定，对广告行业和广告活动实施的指导，监替，控制和查处，以达到保护合法经营，取缔非法经营,査处违法广告，维护广告行业正常运行H的，使我国广告业朝着健康，有序的发展.1.2.★的途径:①国家行政立法管理②广告行业自律师③社会监督管理.1.3★的二重属性:①自然属性，与生产力社会化大生产等经济基础相联系的.是一般属性或人类社会所共有的共性.②同生产关系，社会制度等上层建筑相联系的社会属性.是特殊属性或个性

3、.1.4从管理角度分析广告成功与否的两个要素:①真实性•广告的生命，是任何广告存在的基础与前提②艺术性.广告形彖化的艺术表现方式.成功关键所在.1.5:广告自然屈性具体表现：①广告是商品经济的产物，伴随着商品经济的培育，发展而发展，并成为商品经济发达的-种农现.广告活动主体来口社会各方面,具有强列的商品经济虑识和较高的科学管理文化，使广告业在社会化人生产小居于更高层次,与此相适应的组织和协调工作的作用更加突出②任何管理都是在真实性基础上的艺术独创,如何通过法律，法规的途径与行政的于段來维护广告的真实性与艺术性,正是广告所耍探讨的问

4、题.1.6.★的社会属性:①★是国家管理经济的行为Z—，是国家管理职能的一部分，体现阶级，国家的懣志，具有较强的民族性.不同社会形态的★产生于不同的生产关系，具有不同的性质和作用.国别不同，生产关系不同，★属性不同.②民族不同，固有的文化传统，风俗习惯不同，★的社会属性也是不相同的.2.内容:对广告主/经营者/发布者/内容/衣现/环境/收费/比较广告/国际广告/临时性和广告违法行为的处罚.2.2.广告主的分类方法:①按广告性质划分，商业/企业/文化/社会/意见/公共关系广告.②内容划分:商品/劳务/企业/公益/来华/出口③形式划分

5、:促销式/理性诉求/情绪诉求/布告式/新闻体/比较式广告.④广告主：商业主/工业企业主/农工商主/农业主/新闻出版主/外商主广告.⑤广告媒体划分:印刷媒体/电子媒体/邮寄/户外/展示/其他⑥地域划分:全国性/区域性/地方性⑦目的：战略性/战役性.2.3★的范围:〈★条例＞第2条规定，凡通过报刊，广播,电视，电影，路牌，橱窗,印刷品,霓虹灯等媒介或者形式,在中华人民共和国境内刊播，设置，张贴广告，均屈★范围.3.★特点:①H的性②广泛性（來自广告活动的广泛性〃广告形式多样性〃广告媒体的丰富性〃制作过程多科学知识运用的综合性）③规范性

6、④多层次性（指政府行政立法管理，广告行业口律和社会监督管理的多层次相互协作管理.⑤强制性（指国家以行政立法的形式，规定了参与广告活动的各方而应享受的权利的履行的义务，为维护法律尊严，保证其顺利实施，在具体过程中具冇强制性.•表现在保护合示经营,取缔丰法经营，査处违法/违纪广告）4.★意义:①保证国家对广告行业实施切实冇效的管理②加强法制建设，维护广告市场秩序，保护参与广告活动各方的合法利益③查处虛假广告，保护消费者的合法权益5.1学习★目的:①了解国家对★的有关政策法规，研究★的内在规律，以便更好地公指导★实践.②吸收，借鉴国外

7、发达资本主义国家先进的★经验和完善的★法规，建立符合中国国情的科学的★新体制.5.2.学习★方法①:★是一门政策性，法规性都很强的学科，因此要求我们在学习时，应该把国家的冇关政策，法律，吃深吃透，并领会其精神实质②★乂是一门应用性，操作性与实践性都非常强的学科，这就耍求我们把所学到的★知识运用到实际工作和现实生活中去，并从中去加强，巩固自己的知识.二.广告管理的历史发展1.世界★的发展概况:指★在英，美,法,德，日,澳等主要发达资本主义国家的发展情况，并以其为重点和背景勾画出的世界★漫长的发展历程与特点.1.1i丙方★的发展概况:

8、①广告H发阶段的*——人类早期★活动②★的滞后期——发展与管理的孑盾③广告法规制度建立与完善——政治被迫采取的行动④广告行业口律一一对政府★的补充⑤上帝的觉醒——保护消费者•运动1.2对广告征税最早是英国。★法规出现最早是法国。3.★滞后期:从西方