新媒体,演讲稿

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1、新媒体，演讲稿“微时”放映、“微周期制作”“微规模投资”的视频短片。微电影的内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。微电影的兴起离不开互联网的发展和“微时代”的兴起。在互联网上，网民不再是被动接受各种信息，他们会通过网络主动搜索自己感兴趣的信息，加之互联网媒体的互动优势，网民会将自己已购买产品、感兴趣的产品、对广告的印象等写入BBS、博客、微博等社会化的媒体，信息通过网络在短时间内迅速传播。基于微博、博客、论坛、社交网络、交互视频网站等社会化媒体的口碑营销凸显出越发重要的作用。在信息时代，人们的生活节奏越来越快，可自由

2、支配的时间相对减少，人们会利用零散的时间进行信息的接收和传播活动。手机等移动终端大行其道,使得信息的传播更加流动，时间的琐碎也使得迷你的传播内容更受青睐。在“微时代”，继微博、微小说之后，微电影在网络迅速流行起来。相对于传统电影，微电影具有四个基本的特征。第一,时间短。传统电影的放映时间从90分钟到160分钟不等，而微电影的播放时间就要短很多，一般在十分钟左右,长一点的不过三十分钟，短的则在几十秒。第二，高品质。尽管微电影制作的周期和规模比传统电影要小，但是其品质却毫不逊色。无论是宝马的网络广告电影，还是凯迪拉克的微电影，均由专业的电影制作团队重金打造，不乏知名

3、导演和演员的参与。第三，完整性。尽管微电影的播放时间很短，但电影结构和故事情节却与传统电影同样完整,剧情扣人心弦，场面宏大，观众同样能感受到较强的影音效果。第四，便利性。微电影特别适合在移动状态及短时休闲时观看，互联网、手机等各种移动新媒体平台均能播放，不受时间和地点的限制。第五，互动性。网友通过互联网或移动终端观看微电影后，可即时分享观后感受，并讨论剧情或创作剧情。传播速度更快微电影能够在短时间内迅速走红，与其传播的平台和传播手段是分不开的。互联网、手机等新媒体平台是微电影的主要传播渠道。根据中国互联网信息中心第28次互联网报告的数据，截止到2011年6月底，

4、我国手机网民的规模为3.18亿，手机网民在整体网民中的比例为65.5%,手机网民的数量将继续保持增长态势。随着3G手机和Wi-Fi技术的成熟，手机上网、无线上网已成为新的获取信息方式和娱乐方式。移动终端的迅速发展，为营销信息的快速传播提供了途径。吴彦祖出演的《一触即发》网络点击破亿，微博转发数达8.7万次，莫文蔚演绎的《66号公路》点击量超过2亿，微博转发数超过26万次。目前，微电影是完全免费的，免费可以降低观看门槛，让更多人有机会接触到这些营销信息。内容更丰富随着3G、多媒体等各种视频载体的普及和应用，越来越多的企业开始意识到视频传播的重要性。根据中国互联网信

5、息中心第28次互联网报告的数据，2011年6月，中国视频用户达3.01亿，用户使用率为62.1%,网络视频服务是使用最多的服务之一。相比文字、图片，视频是所有媒介形态中最强的。微电影采用电影的拍摄手法和技巧，不是采用生硬的广告宣传方式，而是采用一种更加柔和的方式，通过故事情节打动观众，将营销信息从达到消费者变为努力吸引消费者。互动性互联网相比于传统媒体的优势之一是互动性，消费者可以通过网络进行实时互动。微电影营销信息的快速传播离不开网络的互动性。在信息爆炸的今天，企业直接将营销信息“推”给消费者，并不能达到较好的传播目的，而通过互动的形式，让营销信息通过网络用户

6、的口碑宣传和主动传播，信息就会像“病毒”一样传播和扩散，网络用户接收到微电影营销信息后，点击观看，如果微电影中的故事情节或者产品的情感诉求打动了他，他就会把微电影推荐个家人、同事或朋友，同时，他还可以通过网络、博客、微博等发布自己的观后感，这种互动、主动的传播方式，增强了微电影的传播速度。唤起消费者的品牌向往品牌是企业重要的无形资产。当今，消费者的购买动机中，心理因素占有重要的地位，商品和服务的心理价值就是对品牌形象和企业形象的判断。微电影不同于传统意义上的明星代言，它不仅仅是借用明星来做广告，而是产品与明星来共同演绎一段传奇。产品本身是理性的，但是微电影给产品

7、创造了一种感性的价值。微电影《66号公路》中，尊贵、动感、自由、开拓的品牌个性和独立、梦想的品牌精神正是企业想与消费者沟通的，也是人们所向往的。微电影实现了品牌信息的恰当植入和产品特性的完美演绎，以“润物细无声”的方式试图说服消费者的过程,首先唤起的是人们对品牌的向往之情，而产品则是第二位的。有人就说，微电影就像是舞台上的小品，它的特点是小而美，而优势则是同时满足了企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲需求。创意微电影既不是简单的“DV作品”，也不同于商业化的广告和音乐电视，其制作比网络视频更专业，更需要创意。在媒体融合时代，人们在享受传播自由的同时，也面临海量信息

8、，文字、图片类的信息对消