旅游地理报告

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1、中国出境旅游市场调查报告一、屮国出境旅游概况随着改革开放的进一步深入，国民经济的持续发展，国民可支配收入的增加以及观念的不断更新，中国公民出境旅游活动发展迅猛，从国家政策允许开办至今，一直呈上升趋势，出游的人数也逐年增多。从1997年到2002年的5年间，出境总人数［+1532力人次増长到1,212万人次，翻了一番。仅2009年出境市场人数就多达4000多力人次。在各种政策因素利好的情况下,中国出境旅游业已经成为世界关注的焦点，各境外旅游机构加强了对中国市场的促销力度。出境旅游业作为国民旅游消费

2、热点，加强国际交流的功能H益明显，并成为中国对外交流与合作的重要议题。二、中国出境旅游目的地（一）已开放的处境旅游目的地中国正式开展公民出国（境）旅游业务是在1997年，当年出境人数为532万人次，正式开放的出境旅游目的地只有泰国、新加坡、马來西亚、菲律宾四国和香港、澳门两个特别行政区。截至2008年底，己成为中国公民出境目的地点的国家和地区有137个，其中正式实施成为中国公民组团出境旅游目的地国家和地区己达99个。中国旅游者的足迹，已经遍及世界上大多数国家，中国已成为II上界上最重耍的客源输出

3、国2—。（二）出境旅游中的热门kl的地2008年，中国出境旅游网继续推出关于旅游目的地的风云榜，评出了中国最受欢迎的十人目的地、十大新兴目的地、十大家庭游目的地、五大白助游目的地、五大海岛旅游目的地、十大蜜月旅游1=1的地和十大会奖旅游目的地。2008年的风云榜2007年的几乎一致。三、中国出境旅游的发展2008年国内居民出境人数达4584万人次，增长11.9%。其中因私出境4013万人次，增长14.9%,占出境人数的87.5%,较上年提高了2.2个百分点。造成我国出境旅游发展的这些特征原因之一

4、是我国持续快速发展的经济支撑，在2008年全球经济不景气的情况F,我国经济依然保持了9%的增长；另一个因素就是人民币升值的影响。截至2008年底，人民币对美元己升值20%多,对出境旅游发展产生了极大的刺激作用。中国旅游对外交往不断扩人，已成为国际旅游交流的重要纽成部分和推动力量。随着中国旅游业的持续发展，中国与世界各国各地区间的旅游交往H益扩大。kl前，境外驻华旅游机构已达32家，屮国驻海外旅游办事处也已达17家：屮国与联合国世界旅游组织、亚太旅游协会、世界旅游及旅行理事会等国际旅游组织，建立了

5、紧密联系并陆续开展了一系列重要合作。屮国公民出境旅游快速发展，C成为亚洲最大、全球重要的新兴客源大国。卩q、中国出境旅游的发展特征（一）市场：增长速度稳定，市场细分渐显2008年衣金融危机的冲击下我国公民出游旅游依然保持了高增长。其中因私旅游占比较去年提高了2.2个百分点，公民因私出境旅游增长较快。在2008年全球出境旅游业仅增长2%的情况下，我国能取得如此高速的增长难能对贵。我国出境旅游旅游业能取得如此快速度的增长，一方血得益于我国经济的稳定增长，连续多年高速增长，另一方血也是因为近年来人民币

6、对主要货币的升值。从出境旅游产品的选择来看，大众产品依然为热门需求，但是可以明显感到市场在分化，一些人开始寻求独特的感受。在近距离日的地，热衷于价格较高的深度游、豪华游，其至“奢侈游”。另外一些人，脱离大众旅游线路，独辟蹊径，热衷于远距离、探索性的新线路。欧洲的旅游开始主推1〜3个国家的游览线路，拉美地区和非洲地区的长线游“小众市场”悄然而起，不少人均4万〜10力元的旅游团开始上市。呈现出“常规线路开始转向深度体验游”、“远程线路高端切入,重在抢先”、“口市行讲求特色，追求奢华”的现彖。这一市场

7、细分虽然刚刚随着新H的地的开放而出现，但这将是一个重要的发展趋势。（二）出境形式H益多样化中国公民出境的kl的与方式是多种多样的，除了一般观光旅游团Z外，还有更多的各种各样的非自费旅游，实际上这些非传统的旅游方式，无论从人次数上，还是境外消费上，都超过了i般由旅行社组织的团体旅游。其中包括在境外的会议、展览、奖励旅游等。最近两年来，境外人员培训也呈上升的趋势。2006年领导干部境外培训格外引起关注，中央政府制定了后备领导干部在境外著名院校和机构培训的计划，一些省市也制定一系列培训和考察计划，例如

8、到韩国的新农村建设培训和到瑞丄的治理污染培训等，这样的活动都留时间长，人数多，花费大。（三）出境旅游市场规模持续扩大，因私旅游成为其中重要的驱动力。从统计数据来看，2009年中国出境旅游人次数达到了4766万，同比增K达到了4%,这个数据和全球旅游业在2009年下滑4%的数据形成了非常大的反差。2009年因私出境已经占到了总出境人数的89%o（四）出境旅游的口的地范围进一步扩人，但是仍然以进城游为主。20（）9年实施的旅游目的地和2008年相比增加了9个，但出境旅游目的地仍然以港澳台、H、韩、东