毕业论文《市场营销与企业文化》

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1、毕业论文《市场营销与企业文化》摘要根据市场营销理论的进化以及企业文化理念，提出了企业应如何加强企业文化建设，分析了两者相互依存、互为影响的密切关系，说明一个企业要维持其可持续性发展并创出白身品牌，必须建设优秀的企业文化并将其贯穿与企业的生产经营活动中。关键词：市场营销、企业文化、相互关系AbstractBasedonacarefulanalysisoftheevolutionofmarketingtheoriesandtheenterpriseculturalconcept,thispaperexplorestheinteractio

2、nbetweenthesetwoelements,discusseshowtostrengthenculturalconstructioninenterprisesandthenputsforwardthattheexcellententerpriseculturemustbebuiltupandbemergedintothemanagcmcnt.ifanenterprisewantstoseekforthesustainabledevelopmentanditsownfamousbrandproducts.Keyword:marke

3、tingenterpriseculturejinteraction•1市场营销理论的进化1.1现代营销学的起源W老的营销学（Marketi唱）源口20世纪初的美国，最早ill现在美国哈佛大学的教科书中，英文称“Marketing",那时的营销学只是萌芽阶段，它的内容实际上仅限于“推销术"和“广告术"，与现代市场营销学不可同口而语，真正现代营销学是在第二次世界人战后的50年代形成的。当时正处于战后的恢复阶段，社会牛产力空前提高，经济迅速发展，新产晶不断涌现，市场需求在量和质上都大为提高，买方市场全而形成，卖方市场的竞争空前激烈，原來的市

4、场营销理论和方法不再适应社会的要求，在这种前提下，现代市场营销观念以及一整套现代企业经营的战略和方法应运而生。1.2现代营销学的发展50年代以來，随着商品经济的迅猛发展，现代营销学的地位得到了空前的提高，受到社会各界的普遍重视，号称“日不落公司”的美国国际商用机器公司(IBM)不仅在经营活动中111色地应用了市场营销学的原理和方法，将其应用在许多非营利活动中也取得了成功。可以说现代营销学是商品经济高度发展的产物，是买方市场全面形成和卖方市场激烈竞争的产物，它是一门为商品经济发展服务，特别是为卖方竞争服务和的应用科学，美国著名营销学权威

5、、美国西北大学教授菲利普考特勒曾指岀：“营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论基础上的应用科学”。这充分说明了营销学的性质以及它与其它学科的关系。近十几年来，营销学理论得到了进一步的发展，1985年美国市场营销协会(AMA)又提出了一个新的市场营销定义：“市场营销是关于构思、货物和劳务的观念、定价、促销和分销的策划与实施过程，旨在导致符合个人和组织目标的交换。”这一定义比较明确地表述了市场营销的含义，它指出市场营销是一种交换过程，即关于构思、货物和劳务设计、定价、促销和分销的策划与实池过程，其冃的在于导致符合个人和组织目标

6、的交换。1.3市场营销理论的实践效果“建一个市场，兴一门产业，富一方经济”曾是农村市场经济发育过程中一幅形象生动的画卷。许多地区正是由于通过兴建市场，带动了地方经济的发展。一段时间内，投资兴建市场成为经济活动中的一大热点。但是问题也很快显霜出來，不少市场生意清淡，LI趋衰落几近“空壳"，还冇许多市场完全闲置。调杳屮，笔者见到不少杂草过膝的“机动车交易市场"，天天晒地皮的“农产品批发市场”和卷帘门紧闭、空荡荡寂静无声的工业品交易中心，也见到一些昔日十分繁荣、人气兴旺的市场在二期三期扩建工程后却走向衰败。一个市场的兴衰成败，有着十分复杂的

7、原因。对市场的经营管理是否得当，是其中一个带有普遍性的十分重要的变量。而这正是目両被人们所疏忽的。本文试图从营销管理(MarketingManagement)的层而对此作一些分析。投资兴办一个市场，其目的是要有一定的回报。这种回报可能是直接的经济利益的回报，也可能是通过带动当地经济的发展、增加税收等方而间接的经济利益上的回报。因此，建市场可以界定为一种经济行为，无论投资主体是政府还是其他经济主体。另一方面，投资兴办市场的目标是吸引和方便交易者，以便从他们的交易额中得到回报。投资者提供了一种“交易便利”，而进场交易者，则是这种便利的需求

8、者和使用者。可见，市场建设者与市场交易者之间的关系实质上是一种交换关系。由于前者是相对主动积极的一方，构成实际的“营销者”，而后者则构成前者的“市场气顾客），这种关系是可以纳入到营销管理的分析框架加以分析的。2市场营销的