论文参考(财管)1

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1、品牌延伸是将某一著名品牌使用到另一种与原产品种类无关的新产品上进行推广，利用现有品牌推出新产品不仅节省了大量的资金和吋间成本，而且更易于被消费者接受，因此越来越多的公司采用品牌延伸策略推出新产品，品牌延伸已成为学术界关注的一个重点。本文的第一部分首先对品牌延仲理论进行了综述，对国内外的研究状况进行了概述；其次本文对期权定价理论，特别是B-S期权定价模型和二叉树定价模型进行综述。本文的第二部分分析了品牌延伸的期权特征及影响品牌延伸的五个因索，包括品牌强势度、品牌知名度、延伸产品与核心品牌的和似度、市场环境和营销竞争力，因此我们可以将品牌延伸资产视为一项欧式看涨期权并运用

2、B-S期权定价模型及蒙特卡罗模拟对•其进行定价。在实证部分，我们以海尔全白动洗衣机项H为例，对其品牌延仲资产进行评估。在最后本文的最后提出了未来的研究方向。关键词：品牌延伸；期权定价；评估ABSTRACTBrandextension—theuseofawell-knownbrandnametolaunchanewproduct,ofanunrelatedcategory,intothemarket.Newproductswithexistingbrandnotonlysavealargeamountofcapitalandtime,butalsoaremoreacce

3、ssibletotheconsumers,thereforemoreandmorecompaniesadoptbrandextensionstrategyforlaunchingnewproducts-Inthefirstpartofthispaper,thetheoriesaboutbrandextension(especiallyrelatedresearchinChinaandabroad)andoptionpricing(especiallyB-Soptionpricingmodel)aresummarized・Inthesecondpart,theoptio

4、ncharacteristicofbrandextensionandfivefactorswhichwouldinfluencebrandextension—thestrongpowerdegreeofbrand,thenamerecognitionofbrand,thesimilaritybetweenextendedproductsandcoreproducts,themarketingenvironmentandsalescompetitionareanalyzed.Basedonthese,brandextensionestatecanbeconsidered

5、asarealoptionandB・SoptionpricingmodelandMonteCarlomethodareappliedtoevaluateitsvalue.Inthirdpart,wetookHaierautomaticwasherprojectasanexampleandevaluateditsvalue・Inthelastpart，wepointedoutfutureresearchdirectionofbrandextension.Keywords:brandextension;realoption;optionpricing第一章绪论11.1研究

6、的意义及背景11.2研究框架2第二章相关理论综述32.1品牌延伸理论综述32.2期权定价理论综述5第三章品牌延伸资产的评估93.1品牌延伸的期权特征93.2期权定价模型103.3阶段划分103.4品牌延伸的影响要素113.5模型参数的确定13第四章实证分析164.1背景简介164.2实证分析164.3结论17第五章总结与展望185.1总结185.2展望18外文资料中文译文致谢第一章绪论1.1研究的意义及背景1.1.1研究的意义品牌延伸是指在原有品牌的基础上，将品牌所标识的对象扩大化（包拈扩大到同类或异类的产品或服务），从而借助原有品牌的优势、影响力及其他有力因素，构造

7、延伸产品或服务的营销优势。成功的品牌延伸不仅有助于企业的新产品顺利进入市场，易于被消费者接受，而且还可以加深消费者对原品牌的美誉度和忠诚度，提升原品牌的品牌价值。此外，品牌延伸还可以为金业带来诸如降低营销成木、增强企业和品牌的竞争力、最大限度利用品牌优势等一系列有形或无形的效益。但是品牌延伸对企业而言是一把双刃剑，企业也有可能因为品牌延仲策略的使用不当，不但导致新产品的市场拓展失败，而且损害原有的品牌，危及企业的生存和发展。本文将品牌延伸资产视为一项实物期权，通过构建数学模型从定量角度对品牌延伸资产加以评估，期望本文能在企业进行品牌延伸方面的决策时为