谷藤北京LOGO设计_品牌设计—品牌重塑的案例分析

《谷藤北京LOGO设计_品牌设计—品牌重塑的案例分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌设计一品牌重塑的案例分析品牌从来都不是孤立存在的，品牌的生存既依赖于企业内部经营环境，又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化，还是市场和外部环境的变化，都要求品牌去适应这种变化。当环境变化很小时，例如，当竞争对手推出一种创新产品时，或当消费者某种意识（比如说环保意识）不断增强时，或当企业希望进入一个新的细分市场时，企业都可以依靠品牌管理手段去适应这种变化。但当企业的内部经营环境或外部经营环境发生重大改变，企业单纯通过品牌管理手段无法适应这种变化时，就必须进行品牌重塑。这种内部经营环境或外部经营环境的重大改变包括:客户消费观念和偏好的巨大改变、竞争的

2、加剧、革*性新技术的出现、品牌忠诚度的大幅度下降、品牌老化、战略转型、进入全新市场、业务多元化、品牌兼并等。品牌重塑是品牌适应上述重人环境变化，并在变化中寻求保持或提升胡牌资产的一种必然选择，胡牌也需要与时俱进。我们来看看壹惟最近做的这个品牌重塑案例：■基本介绍：兴业国际的前身是深圳市兴业进出口有限公司和深圳市兴业运通国际货运代理有限公司。深圳市兴业进出口是一家在深圳注册，享有进出口业务经营权、自理报关和报检权的外贸公司（报关协会会员企业）。公司实力雄厚，己具相当规模和有多年的报关经验,对疑难杂货具有较强的通关能力，并在深圳文锦渡、皇岗、盐田、蛇口等主要口岸设有报关

3、行。深圳市兴业运通国际货运代理主要经营国际货运代理业务，中港散货进出口运输是兴业运通传统的优势和主营项目。公司凭借在物流行业多年的经验，为客户提供一站式的综合服务。■市场分析：经过对国际化相关行业的分析，其企业标志都是以简洁色彩鲜明的设计方式，根据行业的特征：速度，服务优先，大多标志都设计具有动感和责任心，我们先来看看这些跟物流贸易相关的行业标志，这里还包括了空运，海运，陆运几种模式的标志。他们大多色彩鲜明。当然以上这些标志在中国大众来说还是有些难以接受，有些看似过于简洁，这种简洁往往被认为是简单了。其实在设计行业里来说，每条线每个圆，每个面都是精心设计的，它的角度

4、，弧度以及整体的协调性都是非常考究，但是这些工作的背后又有谁知道呢？恰恰在中国是不能接受这样的设计的。客户会认为会软件的都能做，甚至连小孩都能做？有点夸张了，我们不是要说客户土老冒，不懂，其实一样作品对于每个不同的设计师，他们也一样出于这样的思考，经常可以惊呼：啊，这样的设计能叫设计？一个真正值得推敲的设计作品不仅仅是看的外型，我们主要还是要根据市场需求去做符合自身内涵的设计作品，世界上永远没有最美的，只有最适合的才是最好的。在这里我们不得不再次提到跟运输行业相关的一家企业-顺丰速运，这家企业是我们看着换企业标识的，儿年前的深圳快递公司蜂拥崛起，有各种山寨的名字，顺

5、风，顺丰，你都不知道应该选哪家，但是最终顺丰笑到了最后。并且顺理成章的做到如今的位置，在品牌重塑上企业老板应该具有鲜明的品牌意识，也可以说,他们找到了非常棒的设计师，能让企业演绎如此完美，所以至今我们也选择这家速运公司的服务，虽然贵点，但，品牌已经深入人心。从标识到服务人员衣装，从货运包装袋到货运车，以及互联网。那我们再來看看他们的标识以及网站，这是我截的图。■那我们这次对兴业国际的处理方式又是怎样呢？兴业最初找到我们的时候，也是遇到业务需求不断扩张，品牌急需优化，为强化市场，力求与国际贸易接轨，壹惟在设计其标志之前，进行了大量的资料采集，国内外相关行业，以及本行业

6、的特性，与兴业共同研究出一套符合口己定位的标识形象，按照设计原则，壹惟设计标志不求量，只保质的前提下，为其设计了两款企业标志(LOGO),以下这款则是我们的最初想法，也是最成熟的设计作品，作品设计出后，基本上就得到兴业一致认可，最后修改了部分颜色，更符合了企业的理念。我们来看看这次设计的一些基本过程：之前兴业公司标志之后经过壹惟重新设计的公司标志