“老人之家网”的研发及营销推广方案

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1、“夕阳之家网”的开发及营销推广方案目录一、背景分析61・1我国人口老龄化现状61」」中国人口老龄化的发展呈现阶段性81.1.2老龄人口规模大81.1.3人口老龄化发展速度快81」.4老龄人口高龄化显著91.1.5人口“未富先老”101.2人口老龄化正在成为一种世界性的发展趋势101.3政府积极应对人口老龄化相关措施1212131认真贯彻“积极老龄化”的思想1.3.2适应人口老龄化发展的客观耍求，加快社会保障体系建设131.3.3充分利用“人口红利”期，加快经济的发展131.3.4调整产业结构，大力发展老龄产业13二、目标市场分析142.1老年人上网的

2、主要动因142」」自身的需求152.1.2外界的影响152.2老年人上网的有利条件15困难152.3.1知识方面的障碍162.3.2健康障碍162.3.3环境障碍162.4老年人上网选择的主要服务172.4.1对信息的需求172.4.2对交往的需求172.4.3对用甜的需求182.5老年人消费的特征182.5.1科学、实惠性消费182.5.2习惯性消费192.5.3闲暇时的补偿性消费。192.6老年人消费模式分析20三、网站设计203.1网店策划背景203.2网店名称213.3经营模式213・4主营商品213.4.1.老年服务223.4.2.IT信息

3、服务223.4.3.老年用品233・5•网店定位233.5.1.产品定位233.5.2价格定位253・6•平台选择26四、市场前景分析264.1市场状况274・2市场竞争情况274・3市场对比28五、SWOT分析：28285.1优势:5丄1宏观角度——政策支持295.1.2.市场环境——良好的市场经济体制295.1.3.需求分析——人口老龄化295・2劣势：305.2.1.老龄产业政策和组织管理不完善30522.社会保障体系尚未健全305.2.3.产业结构不合理，结构性失衡比较严重31六、营销策略:316.1具体针对不同老年人的营销策略316・2广告

4、策略32621产品方面336.2.2服务方面33623购买行为方1:133346・3网站自身形象的提升七、远景规划357.1建设网站前的市场分析357・2市场定位，功能定位35八、风险分析378・1风险因素378・2行业风险：378.3市场风险388・4解决对策38九、网站特色399.1网站覆盖更为广泛399.2力求与邮储银行合作，为老年人谋福利。40•、背景分析按照国际上60岁以上老年人口达到10%,65岁以上老年人口达到7%即为进入老龄化社会的标准，我国1999年就已经进入了老龄化社会。中国正处于人口老龄化快速发展阶段，老年消费市场潜力巨大。根据

5、第六次人口普查资料显示，2010年中国60岁以上人口为1.776亿人，占人口总数的13.26%。2011年，中国60岁及60岁以上老年人口为1.85亿，占全球老年人口总量的五分之一。我国人口老龄化现状中国既是全球唯一一个老年人口超过1亿的国家，也是全球老龄化速度最快的国家。传统的观念往往认为中老年人是社会的边缘人，但却忽略了中国进入高龄化社会之后，庞大的中老年人群体为形成一个巨大的中老年消费市场奠定了基础O拥有数以亿计的中老年人消费市场是未来中国必然的商机与趋势。到2020年，屮国屮老年人用品市场份额将上升至2万亿元。从2000年到2050年将是高速

6、老年化的时期，老年人口占总人口比例也将10%上升到30%o表中国人口老龄化有关的资料年份总人口单位：万0〜14岁单位：万15〜64岁单位：万65+岁单位：万出生率（%o）口然增长率（％o）200513075626961936401015412.655.89200613153726389947311041712.825.96200713234126012956781065113.076.09200813317925769965511085913.406.31200913405925688972461112513.786.5920101349852560

7、6979801139914.196.89201113592625675985261172514.346.94201213686325825989311210714.376.87201313777625986992921249814.236.65201413864626121994971302713.966.29201513945626231996241360213.595.83201614019926324997471412813.175.32201714087326390996101487312.744.7920181414772641599511

8、1555112.324.28201914201326394992651635511.933.79202014