中国当代民营图书公司基础运营研究

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1、ResearchonOperationalCharacteristicsoftheContemporaryPrivateBookCompanyADissertationSubmittedtotheGraduateSchoolofHenanUniversityinPartialFulfillmentoftheRequirementsfortheDegreeofMasterofArtsByLiGangSupervisor:Prof.YanXianZhangMay,2012WBWHY2112772关于学位论文独创声明和学术诚信承诺本人向河南大学提出硕士学位申请.本人

2、郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师的指导下独立完成的，对所研究的课题有新的见解.据我所知，除文中特别加以说明、标注和致谢的地方外，论文中不包括其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包括其他人为获得任何教育、科研机构的学位或证书而使用过的材料.与我一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了谢意。在此本人郑重承诺：所呈交的学位论文不存在舞弊作伪行为，文责自负.关于学位论文著作权使用授权书本人经河南大学审核批准授予硕士学位。作为学位论文的作者，本人完全了解并同意河南大学有关保留、使用学位论文的要求，即河南大学有权向国家图书馆、科研信息

3、机构、数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文（纸质文本和电子文本）以供公众检索、查阅.本人授权河南大学出于宣扬、展览学校学术发展和进行学术交流等目的，’可以釆取形印、缩印、扫描和拷贝等复制手段保存、汇编学位论文（纸质文本和电子文本）。（涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书）学位获得者（学位论文作者）签名:2012年3月3,0201厶年3月引日民营图书公司作为我国文化产业的重要组成部分，承担了非常重要的文化使命，在写作与发行的距离逐渐缩短的现代传媒时代，民营出版还需要不断的适应和改变。目前民营图书公司的基本发展情况不容乐观，当代民营图书公司面临着民营发行业

4、的市场化程度不高、图书市场准入机制不完善、文化产业行业内部发展不均衡等多种问题。深入的研究民营图书公司运营发展特色，将十分有利于当代的图书工作者了解我国民营图书公司的现实状况。我国民营图书公司在国内的发展历史并不长，从无到有，从发展到壮大，民营图书公司发展的历程非常的短暂。但在这短短的时间内，我国的民营图书公司经历了一个复杂的发展过程，国家政策从一开始的限制到现在的逐渐放开，各种运营平台不断的加入和发展，社会环境总是能够在一定程度上对民营图书公司产生了影响。面对这种现实状况，我们应该客观的关注它、分析它、对待它。我国的民营图书公司与国有岀版社之间，从一开始的依

5、附关系发展到现在的合作关系，是经过时间和实践的考验的，他们之间的合作具有一定的必然性。民营图书公司在自己的发展规划上，采取了取长补短的方式，在很多方面，民营图书公司甚至己经赶上甚至超过了国有岀版社。在市场竞争机制逐渐完善的今天，民营图书公司以其顽强的生命力和极具个性的发展特色在国内图书市场占据了一席之地。从目前情况来看，民营图书公司的规模和数量虽然一直在壮大，但是投资者的过度涌入必然会导致图书市场的秩序混乱，无序竞争也必然会使投资者的利润降低，民营图书公司亟须国家为其建立相关的保护制度和监管制度。虽然我国对图书市场的监管依旧不完善，传统图书市场发展空间越来越小

6、，但是民营图书公司的发展依然可圈可点，他们经过长期的实践和经验总结，摸索出了适合我国民营图书公司的发展道路和运营模式，也使得他们的发展和运营具有了自己独有的特色。尤其是在图书策划与图书营销方面，民营图书公司己经开始进行他们独有的探索，在很多领域民营图书公司已经掌握了市场的主动权。关键词：民营图书公司，运营特色，策划与实践，图书营销ABSTRACTPrivatelibraryasanimportantpartofChina'sculturalindustry,bearaveryimportantculturalmissioninwritinganddistrib

7、utionofthedistancegraduallyshortenedthemodemmediaage,theprivatepublishingneedtoconstantlyadaptandchange・Atpresent,thebasicdevelopmentoftheprivatebookcompanyisnotoptimistic,privatebookcompaniesfacemarket-orientedprivatedistributionindustry,thebookmarketaccessmechanismsareinadequate,u

8、nevendevelopmentofc