曲阳石雕网络推广方案

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1、题目：曲阳石雕网络推广方案主办单位:中国互联网协会、新赢家网小组成员：许娜杨沫刘秀琦张甲苏迎迎指导老师：任国升2013年5月一、团队介绍3二、选题经过3三、市场和产品分析33.1市场分析33.1.1简介33.1.2发展43.1.3市场43.2SWOT分析7321优势7322劣势8323机会8324威胁93・3产品分析93.3.1主要特点93.3.2主要生产流程103・3・3产品鉴定113・3・4产品定位93・3・5产品价格143・3・6产品目标客户定位9四、研发创新15五、营销方案155.1微博营销195.1.1营销目

2、的165.1.2营销特点165.1.2营销方案165.2论坛营销19521营销目的19523营销特点19523营销方案205.3视频营销215.3.1营销目的215.3.2营销特点225.3.3营销方案225.4邮件营销235.4.1营销目的235.4.2营销特点235.4.3营销方案235.4.4技巧245.5搜索引擎优化营销245.5.1营销目的245.5.2营销方案245.6官方网站的建设24561具体设计24一、团队介绍“塑e梦”。整个队名有两层含义：一是“塑”字代表了我们的产品一雕塑中的石雕；二是“塑梦”包含

3、着我们的对这次比赛以及对未来的憧憬与期望，希望能够塑造、实现我们的电子商务的梦想；“e是取自e-business中的开头字母，体现Hi子商务。二、选题经过曲阳是闻名中外的雕刻之乡，雕刻技艺源远流长。现在，雕刻产业已经发展成为曲阳县最具活力的核心支柱产业。但是发展至今却出现产品知名度范围不广，缺乏驰名品牌等问题，为了进一步挖掘历史资源，提高产品知名度，促进曲阳石雕产业的快速持续发展，我们结合行业所处的现状和所学的专业知识，提出曲阳石雕的网络推广方案。三、市场和产品分析3.1市场分析3.1.1简介曲阳雕刻经过两千余年的传承

4、，成就了曲阳在艺术殿堂的历史地位。悠久历史的积淀、历代精品的展现、雕刻之乡的命名、遗产名录的入选，使“曲阳石雕”已经成为特色非常鲜明的区域品牌。凝结着无数雕刻先辈们辛勤汗水与聪明才智的历史结晶“曲阳石雕”，是现在我们立足于雕刻行业、面对激烈竞争、发展区域经济、帮助百姓致富的根本和法宝。与福建石雕主要借助现代机器加工的生产方式不同，曲阳雕刻不失传统，还以手工雕刻为特色。经过儿千年的锤炼，雕刻技法日渐精熟，雕刻艺术韵味浓厚，形成了自己的风格，生产出了一些精品，受到社会的广发认可，在国内与国际都有一定的知名度与美誉度。3.1

5、.2发展冃前曲阳雕塑产业从业人员已有10万余人，有高级技师、中级技工及学徒工组成的梯队结构比较合理，尤其是一些知名的雕刻大师的存在，为曲阳雕刻产业的做人做强奠定了坚实的基础。根据我们走访搜集的资料可知:曲卩11雕刻业已形成“一城一线］小区”（一城：东方雕刻城；一线：曲新公路沿线；三小区：羊平、文徳、党城）的发展格局。现有雕刻集团9家，雕刻企业、个体工商户2300多个，年创产值30亿，产品远销100多个国家和地区。同时，县委、县政府充分认识到加快雕刻业发展，必须引导雕刻企业走规模化、集团化之路，健全功能，形成集科研开发、

6、生产、销售于一体的现代企业生产制度，增强市场竞争能力。因此建立了雕刻基地。按照区域化、规模化发展的原则建设雕刻工业小区，发展规模群体，着力扶持培育了东方雕刻城内的雕刻工业开发区、党城雕刻小区和文徳雕刻小区。3.1.3市场在消费者市场上，随着国际雕塑拍卖市场近十儿年的快速发展，与国内不尽相同的是，雕塑艺术在欧洲社会出现较早，理论与实践的水准较高，2000年之后，雕塑艺术在国际拍卖场上迎来了高价时代。另外就是国内雕塑艺术品拍卖市场的初步形成，对于雕塑的消费也是一种强大地引力。在竞争者市场上，长期以来，曲阳石雕业一直存在着竞

7、争无序、低价倾销、互相倾轧等问题，这不仅败坏了“雕刻之乡”的声誉，还给曲阳石雕业的进一步发展带来不利的影响和制约。当今社会发展日新月异，国内其它地区同行业的飞速发展，使我们不得不面对日益临近的“市场危机”。因此，政府要对石雕行业加强规范管理，引导企业进行有序、公平竞争，严厉打击扰乱市场秩序的违规违法行为，形成强大的“曲阳石雕业凝聚力”，以名优产品、拳头产品、精品工程创造曲阳石雕新的辉煌。曲阳石雕业经过多年的发展成绩是有目共睹的，但是巨大的成绩并不能掩盖现存的诸多问题。曲阳石雕是我国北方唯一被列入“非物质文化遗产”的石雕

8、产地。艺术成就虽然瞩目，但是市场经营状况并不乐观。因此对曲阳石雕企业生存状况进行调研，就成为对曲阳石雕发展思考的前提和必要条件。右雕企业是曲阳右雕市场的组成部分，也就真实的展现了石雕市场的现状。就曲阳石雕经营现状这一问题，我们通过走访了曲阳当地一些企业，发现的问题如下：一、缺少驰名品牌支撑根据调研表中的“企业成立时间”和“目前状况