满座网“世界城月”推广方案

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1、满座网“世界城月”推广方案SM：Mirco-blog、SNSWeb2.0:BBS、BlogPR：传统媒体、新媒体广告投放：户外广告、平面广告、线上精准广告等互动传播：深度讨论，强有力引发关注，多角度的通过针对性人群去做，提高认知度及知名度。利用媒体的影响力，去撰写多个角度的文章，引发人们对产品的关注，带动他们的购买兴趣，从而有效提升影响力。广告投放主要是做扩散用，利用尽可能多的媒体去扩散信息，以达到传播效果为核心目的。社会化媒体传播：与消费者直沟通，进行人对人信息传播。满座网传播逻辑Communi

2、catewithConsumersonInternet相互扩散、相互影响广告，户外广告投放Advertising地铁隧道影像媒体，新颖时尚，与年轻潮人契合度高。覆盖绝对人群数量大，每天曝光次数不少于35次，经过广告位的乘客都有机会看到。投放站点：朝阳门—东四十条建国门—朝阳门东四十条—朝阳门朝阳门—建国门媒体位置:地铁2号线播放形式/长度:15秒LED视频广告(动态或静态)播放时间:5:00am-11:00pm(根据地铁营运时间-18小时左右)广告播放次数:每段最多6个客户轮播。(每客户至少40次

3、/天)播放客户安排:每周五为上刊日，一周为最小发布单位。结合右下角浮层广告位，以联动固定广告位的形式，展现于媒体终端页以用户的行为属性和兴趣点为导向，最终实现对目标人群和投放渠道的最佳匹配考虑到目标受众所处的时间、地域、环境等多种因素，针对不同的时段和不同的人群投放合适的广告素材Advertising广告，精准广告投放地面推广DM推广根据活动的地域、受众等属性，进行针对性地面推广活动DM公关PR互动传播：口碑的最佳传播者即时互动：IM、MB等自媒体：BLOG、WIKI等社交媒体：BBS、SNS等I

4、nteractiveCommunication广度：目标消费群体网络触点全方位管理——人群精准覆盖SNS/BBS/BLOG/MICRO-BLOG/WIKI/生活搜索引擎等全方位媒体平台运用基于产品消费群体特点，筛选各平台适合媒体高度：网络意见领袖和媒体化操作——传播效果最大化百万、千万级博主，BBS版主，SNS红人…加精、置顶、首页推荐等媒体化操作深度：契合每一种媒体平台及人群特点的深入沟通——概念准确沟通在不同的媒体上选择不同的沟通方式对待不同的人群，选择不同的沟通重点阵地：满座网阵地的打造，深

5、度参与网民互动——全面、及时展示品牌阵地选择：SNS/MICRO-BLOG阵地化操作口碑，保持品牌产品信息与目标群体的充分沟通转化：针对有需求人群的直效口碑拉动，促进销售转化——拉动销售优化信息检索结果，让有直接需求网民获得更多良好口碑沉淀信息：WIKI/生活垂直搜索针对有需求人群做重点销售转化促进：WIKI/生活垂直搜索SNSBBSBlogWiki互动传播：口碑的最佳传播者InteractiveCommunication内容沟通策略最终目的为了引发消费，同时扩大网民对产品的认知程度。满座将宣传内

6、容分为三大类，意见领袖撰写文章、网民角度撰写文章、已购买用户撰写文章，宣传内容分角度、分角色充分扩大产品网络讨论声量同时各个角度不同作用力同时激发口碑传播。用一些高品质的博主，用他们擅长的文字风格，他们对于产品的独到理解，以及他们的影响力，真实深刻的影响着广泛人群。模拟网民角度口吻。网民在网上看到了满座网上正在团卖的产品，自己觉得超值、超赞、直白简单真实的告诉给其他网友。最终刺激购买。模拟曾经已经购买过产品的用户，他们看到了满座网上正在团的产品，大发感慨分享自己曾经的享用心得同时懊悔没有通过满座网

7、来团。用真实的体验去击溃网民的心理防线，最终形成有效口碑传播。已购买用户撰写文章网民角度撰写文章意见领袖撰写文章BBS+BLOG：内容沟通策略BBS+BLOG，easywaytoknowwhattheconsumerthinking从新浪微博本身来看：它是目前国内最火的微博具有广阔的人群覆盖基础，较强的的影响力平台，有新浪的大力支持，关联了新浪站内的所有频道。从目标受众契合度来看：新浪微博的用户多为经济收入较高，文化水平较高的人群，较为吻合满座网核心受众。选用不同意见领袖进行图片加链接形式的内容转

8、发，与网友进行积极、正向对话。同时将blog中相关内容进行及时推送将大批人员引向文章更为深度介绍的博文中，进一步刺激用户形成购买行为。明星媒体人企业家学者专家政府官员选用新浪微博相关意见领袖，发送私信邀请发送相关内容、凭借固有关系进行邀请让他们帮助我们推广。微博，信息及时扩散Micro-blog，spreadsinformationanytime原因:SNS是增长速度最快的社交网络平台，更符合网民对于互联网的社会化需求，是互联网的趋势SNS用户基础庞大（1.24亿）、年轻人比例结构