大益 茶话收藏

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1、茶话收藏——大益集团70周年全国感恩茶会南宁场创意策划方案【主办】大益茶业集团【协办】大益茶道院【承办】广西南宁澄心堂茶行2010年8月22日广西·南宁沃顿国际大酒店三楼【目录】主题释意……………………………………1活动背景……………………………………4活动目的……………………………………5活动内容……………………………………6活动场地布置方案…………………………12活动经费预算………………………………14相关附件……………………………………19【主题释意】【品茶与收藏】茶能怡情，茶可养性。收藏亦然。收藏是对祖先智慧

2、和创造力的一种传承；收藏是对中华民族优秀文化的一种弘扬；收藏也是对历史发展的一种重温；品茶亦然。从个体而言，茶与收藏都是一种兴趣、情怀，是一种艺术和文化的修养，是一种生活方式，代表着生活情趣与生命的境界。【1】【主题释意】【盛世话收藏】“乱世黄金，盛世收藏”。人类文明化程度越高，社会物质财富越丰富，收藏之风就越盛行。收藏作为人类高雅的精神追求，它可以丰富人生阅历，培养审美情趣，陶冶思想情操。比起一般精神产品，它有不可限量的经济价值；比起一般物质产品，它有博大精深的文化内涵；比起金银珠宝，它显得无比高雅；比起坟典经旨，它

3、显得可视可触、亲切宜人。经之营之，虽富而不庸俗、虽雅而不穷酸、虽文而不玄奥。我们迎来了一个收藏的热潮，这个高潮有几个特点。一是范围很广，地地有文物市场，处处有民间收藏;二是队伍很大，全国艺术品收藏爱好者大约有8000多万，全国的民间收藏馆有300多个;三是种类很多，过去我们是收藏书画、器物、珠宝、玉石等等，现在像印章、票证、商标，包括烟盒都有人收藏，收藏茶品者也大有人在;四是收藏的组织很多，各地收藏的组织有500多个，刊物也有130多种;五是形成了话题热，关于收藏的电视节目很多，像央视的《鉴宝》，北京台的《天下收藏》，

4、广西台的《收藏·马未都》，吉林、河南、湖南、浙江、上海、昆明各地都有这样的节目。收藏，已经成为股票、基金、黄金、房地产之外的很重要的投资。【2】【主题释意】【引申】一花一世界，一树一菩提。大益集团成立以来，致力于弘扬茶文化，通过企业物质及精神财富的创造、传承与回馈，令社会大众从企业发展过程中持续地分享与受益。同时，使越来越多的人在品茶中品味人生，陶冶情操。在此，通过品味收藏的视角来品味大益的70年，别有滋味。【3】【活动缘起】2010年，时值勐海茶厂成立70周年，为庆祝70周年以及70周年纪念茶黄金岁月的隆重上市举办感

5、恩茶会。“大益集团全国感恩茶会南宁场”是继云南、广州之后举行的广西片区的感恩活动，本次活动将以“茶话收藏”为主题，在这个炎热的夏日，品茶能清心去火，收藏能静心明性。爱收藏之人必爱品茶，品茶之时品味收藏是人生一大乐事。今年是勐海茶厂成立70周年,为更好地传承中华传统文化精粹，大益茶业集团联合广西收藏协会举办感恩茶会，以收藏中的人生乐趣与品位为主题，以收藏为载体，以品茶为媒介，结合音乐、舞蹈与茶所内含的一些意义，将相同属性的茶与艺术形式结合，并配合收藏的话题，以茶映收藏，以收藏映茶，共享品茶与收藏之乐。【4】【活动目的】丰

6、富品牌内涵——通过将茶与收藏紧密结合，丰富大益文化的品牌内涵。将传承文明，修身养性，高雅追求、陶冶情操等收藏文化与茶文化相通的东西重点凸显。提升品牌知名度与美誉度——通过感恩茶会的形式增加在文化圈的影响力，并形成辐射。创造大益茶的良好口碑，将茶与收藏联系起来，潜在影响客户由从茶话收藏到收藏好茶，客观上达到随风潜入夜，润物细无声的效果。回馈老顾客开发新顾客——进一步提升老顾客的忠诚度，以老带新，有效营销。【5】【活动内容】【活动时间】二○一○年八月二十二日下午15：00-18：00【活动地点】广西·南宁沃顿国际大酒店二楼

7、多功能厅【活动拟邀请嘉宾】特邀发言嘉宾：胡红一著名作家农艳芳广西职业技术学院教授/广西茶叶学会副理事长/中国茶叶学会“名优茶”评审专家周国文广西艺术品收藏协会常务副会长、秘书长【6】【活动内容】【媒体嘉宾】电视台——广西电视台、南宁电视台新闻夜班电台——广西私家车930报纸——《当代生活报》《南宁晚报》杂志——《榜样》网络——时空网【7】【活动内容】【活动创意阐述】活动主题——茶话收藏★品牌推广与感恩环节的相辅相成★大益历史与收藏文化的水乳交融★动态影像与现场体验相结合【8】【活动内容】【主题流程】第一章历史——流金岁

8、月品茶与收藏均有悠久的历史，品茶话收藏，一起探寻文明的历程，体验那些已经离我们远去的流金岁月……第二章传承——传承经典茶文化与收藏文化发展至今日，是对人类历史发展过程中所创造的物质产品和精神财富的集合和传承，没有传承就没有历史，没有传承就没有文明。第三章品质——专修品质茶重品。极品之茶，需纯净心修之而成。收藏亦然。有品之品价值连城