旅游线路行为主体的经济行为研究————杨振之

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1、旅游线路行为主体的经济行为研究————杨振之发表于《喀斯特旅游资源基础理论与旅游开发研究》旅游策划必须对区域旅游、旅游线路上的经济行为主体之间的相互博弈关系进行深入的研究，因为对这些主体的研究可以深入了解他们的经济行为，掌握他们的行为规律。这样才能使旅游策划深入到经济与心理的层面，使策划方案能够入木三分，更具思想性和可操作性。我们从该章的论述可看到，旅游策划并非一件简单易学的工作，它需要对策划对象进行深层的研究，才能找到打开旅游策划大门的钥匙。旅游线路是以交通组织的方式将景区或景点串连起来，它具有这样的含义：对一个旅游区域来说，旅游线路连接若干景区，旅行社基本按照线路

2、组团，散客也按照这样的线路选择喜爱的景区游览，旅游过程产生经济活动，线路也就具有了经济行为。旅游线路上的经济行为是由行为主体来完成的，这些行为主体主要有游客、旅行社和投资者，他们在旅游线路上的经济行为有规律可循。经过长期研究发现：游客消费有较强的针对性和选择性，他们并不按原先设计的旅游线路从头至尾游览一圈，线路实际上成为交通路线。游客在线路上的经济行为有其自身特性，并不按预先设计的线路产生相应的经济活动。四川省“九环线”上分布着多个世界级的旅游地。离成都市仅25分钟车程的都江堰市的青城山—都江堰风景名胜区，是“世界文化遗产”；九寨沟是“世界自然遗产”；黄龙也具有同样的

3、桂冠。现四川省正在积极申报卧龙—四姑娘山大熊猫世界自然遗产，申报成功的可能性极大。另外，三星堆也正在申报世界文化遗产。居于汶川县与理县交界处的桃坪羌寨的世界文化遗产也正在紧锣密鼓的申报中，且三星堆和桃坪羌寨申报成功的可能性也较大。于是，在几年内，“九环线”上将有4～6个世界遗产诞生。除此之外，还有江油市的李白故里，如今正在积极开发，这里也将成为吸引海外游客前往寻根的旅游地。“九环线”这个区域资源富集，为全世界所罕见；更为重要的是，这些世界级的风景区在旅游形象上互不雷同，旅游资源的特色各自差异较大，形成差异化的旅游形象，相得益彰，产生了“形象叠加”的良好效应。对于游客来

4、说这是一条非常理想的旅游环线，几年来政府投资数亿元希望凭借众多的旅游景区带动整个环线经济发展，但事实上游客、旅行社并没选择环线而是来回都走“成都－都江堰－茂县－九寨沟”这条西环线。游客在旅游线路上的经济行为与设计初衷大相径庭。由此证明，旅游线路行为主体的经济行为有它自身规律和特征，掌握了它们对旅游规划与策划都有现实指导意义。下面从几方面分析旅游线路行为主体的经济行为特征。一、旅游地的性质和旅游线路的产业空间布局分布在旅游线路上旅游地的资源要素、产品要素、可进入性（包括区位条件）和市场需求状况将直接决定旅游地在整个线路上的地位及旅游地的产品组合，并决定这些产品在游客行程

5、中的日程安排，同时还决定着游客在整个线路中停留时间的分配和消费行为的变化。旅游地的性质也紧跟旅游线路产品组合的日程安排发生变化。总的说来，在一条旅游线路上，旅游资源级别最高、旅游产品的吸引力最强、市场需求最大的旅游地往往会成为终极目的地，而其它旅游地会成为过境地。受可进入性和周围旅游产品组合的影响，游客在每一过境地的停留时间和购买行为差异较大，这对旅游地的性质和旅游产业空间布局会产生影响。旅游地按性质可分为:旅游过境地一般有三种情况：①线路的交通道，过而不问。②本身不是景区，只在线路中提供餐饮等服务，游客逗留时间短。③本身是景区既提供相应的旅游产品也是服务中心，但旅游

6、产品不是核心产品，游客逗留时间也不长，在旅游线路居于次中心地位，如目前“九环线”上的松潘县。后两种情况又称之为非完全旅游产品供给中心。旅游终极目的地，提供线路的核心旅游产品，游客的梦想地，具有整套完备的服务体系，是完全旅游产品供给中心，游客逗留时间最长。旅游地性质定位引起旅游线路上旅游产业链“六大要素”吃、住、行、游、购、娱组合分配的变化，也调整了整条线路旅游产业的空间布局。显然，在终极目的地旅游产业的布局成体系、成规模；而在过境地，根据每一过境地性质的不同“六大要素”在空间布局上的侧重点不但不同，而且更不会成体系、成规模。从游客的行为规律的角度来看，游客会在终极目的

7、地进行满足其需求的吃、住、行、游、购、娱的全面的消费；而在过境地只能实施单纯的或部分的消费行为，甚至不采取任何消费行为。游客的消费行为规律体现在旅游地的性质上，同一条线路上的旅游地性质不同，旅游地产业的空间布局就会不一样。具体而言，终极目的地就应该成为完全旅游产品供给中心，提供给游客吃、住、行、游、购、娱全面而综合的旅游产品。而过境旅游地，则提供单一的或部分产品，是非完全旅游产品供给中心。尤其是线路长的时候，更应注意游客的行为规律对不同景区、城镇产业布局的影响。比如，在一条线路上，有的景区只能远观，不能进入，游客停留时间短，不会发生消费行为；有的城镇