基于行为学理论的女性旅游营销策略分析

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1、基于行为学理论的女性旅游营销策略分析摘要：伴随人民生活水平的提高和女性消费群体的日益庞大，基于女性旅游消费行为研究基础上的女性旅游营销成为我国旅游业发展的热点问题。本文从行为学理论视角探析我国女性旅游营销的策略发展问题。通过阐述行为学理论结合女性旅游影响因素的分析，进而提出了依据女性消费行为开展女性旅游营销相关策略，分别从应用互联网新媒体技术宣传拓展女性旅游、加强服务人员培训提升女性化专业服务、针对理性消费女性群体的营销策略、针对事业进取型女游客的营销、针对时尚健康型女游客的营销、针对自信社交型女游客的营销共五项

2、营销策略。最后，总结归纳基于女性消费行为下的女性旅游营销策略应用发展前景件展望分析。关键词：消费行为；女性旅游；营销策略；研究FemaletourismmarketingstrategybasedonthetheoryofbehavioranalysisAbstract:withtheimprovementofpeople'slivingstandardsandwomengrowingconsumergroups,basedonthewomenonthebasisoftourismconsumptionbehav

3、iorresearchtourismmarketingbecomehotissuesofourcountry'stourismdevelopment.Thisarticlefromtheperspectiveofbehavioralsciencetheoryanalysisourcountryfemaletourismmarketingstrategydevelopment.Throughinthispaper,theanalysisofthefactorsaffectingwomentravelbehavior

4、theory,andthenputforwardonthebasisofwomenconsumptionbehaviortocarryoutthetourismmarketingstrategies,respectivelyfromtheuseoftheInternetnewmediapropagandapromotionfemaletourism,strengthenservicepersonneltrainingdevelopmentfeminineprofessionalservices,inviewoft

5、herationalconsumergroupofwomen'smarketingstrategy,aggressiveforcareerwomentouristsagainstfemalefashionhealthtouristmarketing,marketing,forconfidencesocialfemalevisitors,atotaloffivemarketingstrategies.Finally,basedonthesummaryandinductionwomenundertheconsumpt

6、ionbehavioroftourismmarketingstrategyapplicationprospectforecastanalysis.Keywords:consumerbehavior;Womentravel;Marketingstrategy;research前言当前，随着社会经济发展和女性消费意识的增强，女性地位提高和我国居民家庭收入的迅速增加，越来越多的女性喜欢选择利用假期和空余时间参加旅游，以缓解工作压力和快节奏的生活所带来的焦躁心情，女性利用组团旅游参加休闲娱乐活动，可以走进大自然欣赏自然赋

7、予的瑰丽景色，可以体验生活和丰富社会民风民俗文化。女性旅游的日益快速发展，给我国旅游市场的发展带来了巨大的发展潜力，开发女性旅游市场需要从女性旅游消费行为所追求的精神需求及其休闲爱好进行分析，通过认真研究女性消费行为，进而为女性旅游营销提出有参考价值的发展建议。本文基于行为理论视角分析我国女性旅游营销发展策略。通过研究女性消费行为的特殊性，提出改进和深入开发女性旅游市场的发展策略，能够为我国女性旅游业的转型发展和推动我国社会经济的快速发展提供有价值的发展对策。一、消费行为理论消费行为理论是由Blackwell,K

8、ollat和Engel等经济学家在1968年正式提出，后来经过了多次修改，该理论备受企业界和经济学界的认同。该理论主要指的是在服务、产品处置、消费等领域获得产品及其使用过程中所能产生的科学、合理的行为特征及其心理特征。消费者行为理论指的是消费者对于具体环境的影响因素及其交易行为的感知。企业要掌握消费者的心理需求及其消费行为，才能够制定企业的市场营销活动。消费行为在日常行为