产品语义学在设计中的运用

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1、产品语义学在设计中的运用产品使用情景——产品语义修辞手法语境设计程序在产品语义设计中的运用北师大珠海分校设计学院工业设计讲课：孙斌宾2012年9月本节重点1.通过实例讲解语境对产品语义设计和传达的影响；2.从语义学角度理解和掌握产品设计程序；3.运用修辞手段对产品语义的设计和思维过程。产品语义学在设计中的运用产品使用情景——产品语义修辞手法语境设计程序在产品语义设计中的运用产品使用情景——语境语境（context）即语言环境，也是符号的使用情境。“明天我们老地方见”同样一个词、一句话，在不同的段落、不同的文章中就有着不同的意义。产品符号？产品使用情景——语境产品的符号形式及

2、意义的确立与获得必须依赖于特定语境的制约和关联。在设计中，我们经常要问：为谁而设计？这一系列的制约因素，如果从产品语义学的角度在什么时间？来看，正是语言符号所说的语境问题。（案例）什么地点？人的行为方式怎样？产品使用情景——语境不同的对象、不同的时间、不同的地点产生了不同的功能和方式。产品形态语义的确立于多种语境的限定条件之下。产品使用情景——语境坐具设计在特定的情况下，对人的行为分析尤为重要。在很多时候，设计师在设计前应该首先想到的是人的行为，而“物”的形态的出现则是基于满足这种行为的塑造。产品使用情景——语境谷歌发布GALAXYNexus屏幕4.65英寸据台湾DigiT

3、imes报道，苹果和其他智能手机厂商明年会推出使用弧形触摸屏的新产品，即为苹果iPhone6。当手机或者平板电脑屏幕朝下放置时，弧形屏幕可以有效的保护其屏幕免受划伤。此外，弧形屏幕更贴合人的脸型，更为人性化。产品使用情景——语境产品使用情景——语境捕捉头发的水槽塞通常长头发的人在洗头、洗澡的时候，掉落的头发随着各种水槽流入，长时间会造成管道的阻塞。这款水塞设计可以即时的对头发进行阻挡，防止阻塞管道。产品使用情景——语境画笔雨伞台湾科技大学刘香伶同学设计的毛笔雨伞，顶部可以收集雨水，在下雨天等车无聊的时候可以在地上用水涂画，一物两用，打发时间且干净环保。产品使用情景——语境每

4、次坐飞机时望见下面成片成片的稻田，总让人赏心悦目。来看看这些，它们可不是真正的田地，这款田地模块状的地毯设计，图案是源于卫星图像捕捉的鸟瞰图，站在不同角度看就像一个微型景观，让地毯就像一块大自然在你的屋子里。并且这些地毯还有地域可以选择，不同地方的田地有不同的颜色、形状和特点。产品使用情景——语境狗狗鸭嘴套将它套在狗狗嘴巴上时，俨然变成了一只可爱的鸭子。开口的人性化设计，使得狗狗嘴巴可以略微张开，舌头也能吐出来，无法狂吠，也无法咬人。产品使用情景——语境产品使用情景——语境从产品语义学的角度来看，产品就像一个角色一样，首先扮演自身固有的角色（理性角理性感性色），是由基本需求

5、所赋予产品本身的；其次产品扮演的是角色角色另一个角色（感性角色），是人的主观情感投射在产品上形成的。在此层面上，产品要告诉使用者：在特定的语境中反映出人的心理我是谁？我是作何用途？性、社会性、文化性的象征价值。如何打动消费者？产品使用情景——语境关系关系关系人物（产品）环境环境小结生理造型地点社会心理材质时间时尚在不同的使用者、不同习惯色彩气候法规的环境背景、不同的行为文化结构其他人与物习俗状态等多个因素的限定下，经验产品的形态、功能、材质和尺度等才得以确立。直接因素间接因素产品语境中的关联因素产品语义学在设计中的运用产品使用情景——产品语义修辞手法语境设计程序在产品语义设

6、计中的运用产样样绘结电手产创设市市市市设企设品机机制构脑绘品意计场场场场计业计产品语义样模模工设效效设草定调调调调师提准机型型程计果果计图位研研研研接出备模的制图图图效的的的受设型作作与果方内目任计设计程序用计图法容的务要算制求机定辅计助划设计产品开发与设计的一般流程What结构材料Who产品语境概念提出产品造型How设定产品角色确立语义提炼形态评价其他WhereWhen成本工艺产品语义学角度下的设计流程产品语义设计程序对产品物质功能的界定即产品可以用来完成什么功用，尽量避免使用惯常的名词，如“椅子”，对使用人群的界定可描述为“能够平稳承受人以坐的姿态存在的一种器具”包括年

7、龄、身份、爱好、生活方What式等，使产品语义的传达和解读Who更具有针对性对产品使用方式的界定产品语境How设定需要从人的感官（视觉、听觉、触觉等）进行全面提炼）Where对使用地点的界定When需要明确具体的使用空间和对产品使用时间的界定更广泛的地域和风俗特征某些特定的产品在特定的时间或时期使用产品语义设计程序案例分析：水龙头语义设计产品的固有角色（理性角色）操作方式：旋、拧、按、感应等功能需求：洗浴、喝水、温度调节、可活动等确立产品的物质功能、操作方式等概念提出产品角色确立产品的象征角色（感性角色）确立人、空