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1、讨论我国会展业发展特点及其趋势我国会展业伴随着国民经济持续、快速增长和对外交流的不断扩大得到了迅速的发展,己成为促进贸易、引进技术、吸引外资、展示形象、获取信息的重要手段。进入九十年代,据不完全统计,我国经济贸易类展会每年以20%左右的速度增长,仅2001年所举办的具有一定规模的经济贸易类展会就达2000多个。展览会所涉及的范围覆盖了各个领域。会展业的发展不仅培育起一批新兴产业群,而且也直接或间接带动一系列相关产业的发展。会展业的发展对于促进经济增长,推动产业技术进步,产品结构调整,带动城市和区域经济发展及加强对外交流与合作,扩大外贸出等方面发挥着重要的作用。会展业己成为我国经济发
2、展具有活力的“朝阳产业之一”,被誉为经济发展的“助推器”。广州是中国会展业发展较早,会展经济最活跃的地区之一;同样,广州也是中国房地产业最发达和成熟的地区。房地产与会展经济结合为商务地产的发展带来巨大的空间。以广交会为龙头的会展经济,助推了广州商业地产的发展。还在广交会开幕前的四月初,广州的商业公寓租赁市场就开始活跃起来。广交会素有“中国第一展”的美誉,可以说没有广交会,广州展览业在全国不会有这么高的知名度。至今广交会已有45年历史,依然保持历久弥新,在展览界保持龙头地位。广交会历史之长在我国所有的展会中绝无仅有,难得的是它至今仍然效果出众,非常兴旺。虽然17万平方米的规模已是全国
3、最大的展会,但展位还是供不应求,各地出口企业千方百计想挤进来;到会客商逐年增长,目前外商已经突破10万,遍及世界176个国家和地区,这样广泛的参展范围在世界上还找不到第二个。虽然已经有45年历史,但近些年各项纪录连续刷新,内外影响力和吸引力有增无减,朝气蓬勃如同一个新兴展览。一项事业能长盛不衰一定有其深刻的原因。从根本上说,是我们能正确地认识到,事业发展如逆水行舟,不进则退。假如我们满足于广交会过去的辉煌,不思进取,很快就会停滞不前甚至落伍。因此,必须牢固地树立求变创新的意识,将每届广交会都当一件新事来办,不断地改进广交会的方方面面。刚刚过去的第90届广交会,就投资了6000多万元
4、对展馆进行了全面改造维修,电子商务中心等设施不断进行完善和扩充,其服务范围更加广泛,服务内容更加丰富,使展馆的通讯能力和信息化水平完全脱胎换骨,信息化技术应用程度之高在国内展馆中走在前列。第91届广交会,还进行了重大改革,把每届广交会分成两期办,每期六天,中间换展期四天。这样的改革具有重要意义。德国是世界第一号会展强国,被誉为世界展览王国,每年举办约130个国际性贸易博览会,净展出面积690万平方米,每个展览会平均展出面积超过5万平方米。德国每年要举办400多个国际展会,在全世界影响较大的210个专业性国际贸易展览会中,有130多个是在德国举办的,居世界领先地位。在世界会展营业额最
5、多的是大展览公司中, 其中有6个是德国的。德国会展业曾被称为“世界的货架”。第一,地方政府在会展业发展过程中作用突出。由于展览会对拉动城市就业效果明显,因此地方政府把会展业作为地区的支柱产业,调动各方力量大力支持展馆及其配套设施和交通建设,为举办高水平的会展创造了良好的基础。第二,德国展会能够吸引全球参展商还得益于对观众层次的有效控制。在德国,绝大部分专业展会谢绝普通观众入内,而只邀请“专业观众”,包括贸易商、采购商、批发商、科研教育人士和官员等,他们当中很多人都能参与企业的决策。第三,德国展会的形式多种多样,会议、研讨、论坛与会展相辅相成,满足了参展商的多种需求。德国会展行业的发
6、展与德国各个方面的支持分不开的,这有其必然性。在德国,许多专业性展览会也都是以城市产业发展起来的,如工业重镇汉诺威的工业博览会、杜塞尔多夫的国际印刷、包装展、旅游城市纽伦堡的玩具展等。这些专业性展览会使这些会展城市在世界会展舞台上各领风骚,打造了德国会展城市品牌。然而3月4日开幕的全球最大的汉诺威CeBIT电子、信息及通信博览会上透露的信息却显示,德国会展业近年来已逐渐陷入参展商不足、观众减少的尴尬困境。其原因在这里就不再多说。值得注意的是,在德国展览业的“危机”声中,中国展会业越来越受到瞩目。戴西曼说,中国展会业是刚刚起动的火车头,目前已与德国、美国占据前三名。现在,全球加工制造
7、业加速向中国转移,巨大的中国国内市场,以及对亚洲及全球的全面而深远的影响,使中国已成为新的‘世界货架’。再加上中国参展展位、住宿等便宜,也具有优势。所以世界各国展商都希望去中国参展。但是必须看到,我国会展业的真正起步始于改革开放的初期,从纯粹的官方行为、政府安排、不讲回报的开会到打开国门、多方办会、商业操作、专业安排、讲究效益,20多年经历了一个飞跃发展的时代。然而,与国际展览强国相比,中国的会展业起步晚,水平低,总体上还缺乏必要的制度和规则,这是制约会展业发展的致命