上海某4S店开业推广计划

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1、汽车销售服务有限公司2011年6月份开业推广计划2011年6月28号活动广宣传播计划活动规划活动背景12345目录活动目的活动整体费用预算2011年6月,既是盛夏将至之时,亦是一汽奔腾湘潭店开业之期。随着新店的正式投入使用,一汽奔腾湘潭店将发扬“团结拼博,务实创新”的企业精神,坚持以“为顾客提供诚信、增值、多赢的服务”的经营理念,以“卓越第一、创新创效、永远学习”的姿态,为每一位一汽奔腾车主提供高品质和专业化的服务。全新的店面,全新的服务,一流的品质,一流的理念。一汽奔腾湘潭4S店的开业,将为自主品牌中高级轿车开辟出一条新的道路。活动背景利用开业庆典的宣传,吸引更多的

2、潜在客户来参加此次活动。加深湘潭一汽奔腾4S店在消费者心目中的印像。了解消费心理,看清市场需求,树立信心,力创佳绩,提升品牌形象。不管是从前期计划还是在后期执行上,都要力争做到使这一开业庆典达到空前轰动的效果。迅速打响市场,成功实现销售,获取最大利润,做到一鸣惊人。活动目的凝聚一汽奔腾品牌的文化内涵,借此塑造品牌的文化形象。以产品、服务、文化作为塑造一汽奔腾品牌的突破口,全面展现其产品,服务技术优势。隆重、独特的开业方式,展示出本4S店鲜明的个性和大品牌的气魄。携手媒体,整全双方客户资源,提升活动人气,加强活动的针对性、有效性,从而激发现场客户的购买欲望,促进终端销售

3、。活动目的前期推广开业典礼后续效应以报纸为主,选择最具影响力的报纸媒体其他汽车、车友、时尚类杂志为辅交通频道广告网络媒体广告户外广告短信平台邀请各界嘉宾、媒体公关进行开业典礼庆典答谢活动开业庆典仪式文艺表演车型鉴赏新闻发布试驾车答谢宴会以体现4S店品牌文化底蕴和4S店服务水平开业庆典活动是4S开业最重要性环节之一这是前期广告投放及开业典礼造势影响力得以持续的根本所在。结合节日话题,适时推出能引起消费者关注的且具有4S店品牌特色的营销话题保持良好的后续效应推广活动规划(开业前1个月媒体公关、广告投放计划、开业物品准备)媒体公关:携4S所属品牌特色礼品拜访媒体及各大异业合

4、作单位相关负责人制定广告排期计划表:前期发布电台交通频道、户外广告、短信广告等开业当日发行报纸夹页、车友杂志以及其他辅助报刊开业前期准备:媒体及嘉宾名单确认、展厅布置、演出公司联系等前期推广报纸媒体发布优势:受众覆盖面广、相对电视媒体价格便宜,信息传播率高。报纸选择:潇湘晨报,湘潭晚报,三湘都市报电台发表优势:针对性强、信息传播有效性高电台选择:交通频道,金鹰95发布内容:4S店盛大开业,诚邀参加活动(提示礼品赠送)电视电视选择:湘潭电视台,公交移动电视活动广告传播计划网络网络选择:各个网站户外广告发布优势:选择车流量大的路段、信息曝光率较大发布内容:一汽奔腾4S店盛

5、大开业短信广告发布时间:前1个星期内发布三次传单活动广告传播计划开业庆典日提前半个月发出口头邀约、预估媒体嘉宾数量,印制邀请函落实礼品清单、红包清单、答谢宴会桌次、领导发言稿准备情况确定展厅装饰布置到位情况、演出节目落实、媒体软文准备确定开业剪彩日期,严格关注未来5天天气状况,便于及时更改并派出专人发出书面邀请函展厅布置检核、演出场地布置、现场表演节目确定(节目清单及流程)首次彩排整体及局部调整、节目调整,全体员工召开分工会议最后彩排开业庆典开业典礼流程开业当天媒体宣传流动的宣传画册发放发布优势:内容丰富、直接面对受众发布时间:开业当天发布地点:活动现场发放人员:工作

6、人员报纸新闻或电视新闻以新闻或专栏的形式通过报纸表现出来,往往给人的可信度更高。发布媒体及时间:开业当天邀请媒体记者开业当日媒介策略试乘试驾(或赏车)活动邀请潜在客户、媒体参与试驾专评软文推广邀请媒体嘉宾报道相关汽车杂志媒体报道店内品牌宣传物料后续推广活动整体费用预算媒体名称发布内容发布规格发布时间费用潇湘晨报元湘潭晚报元三湘都市报元元交通频道电台元金鹰95电台元活动整体费用预算媒体名称发布内容发布规格发布时间费用湘潭电视频道元户外广告元短信平台元网络元元礼仪公司元总计费用元1、销售部、市场部负责本次活动的全程执行,如有需要,售后服务部负责协同;2、市场部负责活动前政

7、策制定及活动后的相关总结。3、市场部确定活动方案的可执行性,并征求销售部门的活动意向,最后就整个方案,商务政策对销售顾问进行培训,考察销售顾问对车型及活动方案的掌握情况。人员配制安排THEEND谢谢指导!THEEND谢谢指导!THEEND谢谢指导!

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