喻玲毕业论文

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1、喻玲毕业论文毕业设计（论文）经济与管理系题冃聚美优品营销战略研究系专业国际经济与贸易2013年10月10日冃录摘要ABSTRACT第1章导论1.1研究背景和意义1.2国内外研究动态1.3论文的主要思路与主要内容第2章战略理论的札I关综述2.1战略的相关定义2.2STP营销理论2.3甜牌营销理论笫3章聚美优品公司发展概况和现阶段营销战略的制定3.1我国电了商务发展现状3.2聚美优品公司的现状以及现阶段营销战略的制定第4章聚美优品公司实施品牌口有化的战略选择4.1聚美优品公司甜牌自有化的市场细分4.2聚美优品公司品牌自有化

2、的日标市场选择4.3聚美优品公司品牌自有化的市场定位第5章聚美优品公司自冇品牌市场营销环境分析3.1聚美优品公司的SWOT分析3.1.1聚美优品公司资源的优势和劣势3.1.2聚美优品公司的面临的威胁和机会第6章聚美优品持续发展的路径和对策伴随着科技的口新刀异，团购网站凭借着互联网新媒体介质平台，在电了商务市场上获得迅猛增长。木选题的研究对象聚美优品公司是屮国第一家以限时折扌II销伟美容护肤品为主的B2C团购网站。成立至今，已经拥有占女性化妆品团购市场80%以上的份额，开创了一个以团购模式出现的营销奇迹。关键词：B2C自

3、有品牌营销战略电了商务ABSTRACTAlongwiththescienceandtechnologychangerapidly,grouppurchasewebsitewiththeInternetnewmediaplatform,accesstorapidgrowthine-commercemarket.TheresearchobjectofthistopicJumeiYoupincompanyisChinesefirsttolimitthediscountsalesofcosmeticskincareproduc

4、tsB2Cgrouppurchasewebsite・Sinceitsestablishment,hasaccountedformorethanfemalecosmeticsgrouppurchasemarketshareof80%,startedagrouppurchasemodeappearsasamarketingmiracle・Inthispaper,throughtheanalysisofJumeiYoupincompanymarketenvironment,combinedwiththeJumeiYoupin

5、companyexistingcompetitionadvantagesandresources,tostrategicmanagementtheory,throughtheSWOTanalysisandothermeans,theJumeiYoupincompanyownbrandintheB2Cmarketdifferentiationsustainablecompetitivemarketingstrat.Keywords：B2Cownbrandelectroniccommercemarketingstrateg

6、y第1章导论1.1研究背景和研究意义1丄1研究背景21世纪以來国内外学者对于电子商务下的营销战略已经有了比较丰富的研究，但基本上都是比较基础性的研究。然而，电子商务下层出不穷的创新型经营模式，出现了-•些典型的企业和案例。在国外，亚马逊等较大的B2C企业都冇了一些较成熟的案例介绍和经验总结。在国内，B2C电子商务的模式方兴未艾，很多的成功企业例如京东商城、当当网等，碍于商业机密，还没有比较系统和完善的营销战略研究分析。面对当当网的成功上市之际，如何顺应市场需求找到更加细分的消费人群和消费市场，成为了想通过互动营销方式使

7、自己在互联网市场中抢占一席之地的B2C金业的一项新课题。而木课题的研究对象聚美优品公司作为一家垂直型的B2C金业在互联网行业中蓬勃发展，就是利用B2C电子商务平台进行幣合营销，这正是顺应市场发展要求。细分消费人群和消费市场，作出的尝试与创新。1」.2研究意义随着互联网企业的不断发展，聚美优晶公司也取得了巨人的发展。到2012年，聚美优品公司年销售额达25亿人民币。到2013年，聚美优品公司年销售额达60亿人民币，目前己经实现盈利达1亿美元。在创新营销的驱动下，作为中国电商界的黑马，聚美优品仅用三年时间，就实现就完成单刀

8、销售额从10万到5亿元的突破，并晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的B2C电商第一阵营，牢固的占据中国美妆类电商第一站的领航地位。从我国国内的市场状况来看，互联网企业一宜处于不稳定发展的境况，但在此情况下，聚美优品公司却能够迅速晋级与天猫、京东、亚马逊等比肩的B2C电商第一阵营，这值得我们思考其原因。因而发展的对策。1.2国内外研究动