园林植物销售现状及对策

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1、杭州万向职业技术学院毕业设计（论文）题目杭州家庭园艺植物销售现状及对策生物技术系园艺专业12姓名曹晓芸指导教师商世能老师2014年4月30日杭州万向职业技术学院毕业设计（论文）原创性声明本人所呈交的毕业设计（论文）是本人在导师的指导下进行的设计创作（撰写）工作所取得的成果。据我所知，除设计（论文）中已经注明引用的内容外，本设计（论文）不包含其他个人已经发表过的成果。对本设计（论文）的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在设计（论文）中作了明确说明并表示谢意。作者签名：曹晓芸日期：2014年4月30日1•引言杭州家庭园艺植物销售现状及对策曹晓芸（杭州万向职业技术学院生物

2、技术系）摘要木文以杭州市为背景，通过调杳问卷统计及实际销售状况的数据分析，从市场销售的角度分析园林植物在当今社会的销售现状，找到进一步拓展园艺产品销售市场的方法。本文概述了居家园艺的发展历程、分析了现状，预测未来发展趋势，提出了实际销售过程屮发现的家庭园艺市场销售存在的问题。对杭州市家庭园艺产品的消费者进行调查。内容包括:消费者的购买动机;消费者的园艺消费习惯;消费者对该行业发展的期望。分析得出：家庭园艺植物的消费者大多追求生活品质，热爱口然，倾向丁•理性消费。通过对杭州普通市民家庭的采访调查，分析了不同年龄层；受教育程度;在家庭中进行园艺活动是所受到的阻碍；园艺消

3、费的偏好。得出结论：杭州市民进行小范围的家庭园艺布置口的以陶冶情操，增加生活情趣为主，所占百分比约为58%；家庭园艺活动受到客观环境条件限制，时间和空间不足为主,85%以上的家庭只拥冇3平方米以下的空间，35%的家庭没有足够的时间照料植物。许多消费者对家庭园艺行业的满意率不足，在产品运输上捉出了很多意见，较多园艺产品市场远离市屮心，给购买造成了不便，期望能就近购买到产品。关键字：家庭园艺；市场营销；数据分析；调查采访；杭州市GardeningPlantSalesSituationandCountermeasuresinHangzhouGiaDepartmentofB

4、iotechnology,HangzhouWanxiangVocationalandTechnicalCollegeAbstractInthispaper,thebackgroundofHangzhou,Throughquestionnairesandstatisticalanalysisofdataonactualsalessituation.Fromthepointofviewofthemarketgardenplantsalesstatusintoda/ssociety,tofindfurtherexpandthesalesmarketgardeningmet

5、hods.Thispaperoutlinesthedevelopmentprocessofhomegardening,analyzesthecurrentsituation,predictfuturetrends,homegardeningmarketsalesmadeduringtheactualsalesoftheproblemsfound.WeinterviewedcustomersofGardeningProductsinHangZhou.Including:thebuyingmotivesofconsumer;consumers^spendinghabit

6、songardening;consumerexpectationsforthedevelopmentoftheindustry.Analysisofresults:MostconsumersGardeningplantspursuitofqualityoflife,lovenature,tendtorationalconsumption.Bytheinterviewsofgeneralpublicfamily,analysisofdifferentagesjevelofeducation,gardeningactivitiesarehinderedinthefami

7、ly;gardeningconsumerpreferences.Concludedthat:Hangzhoupublicconductsmall-scalehomegardeningtocultivatecharacterlayoutpurposes,mainlytoincreaseinterestinlife,asapercentageofabout52%,gardeningactivitiesareobjectiveenvironmentalconditions,lackoftimeandspace-based,morethan85%ofhouseholds