亲子类产品调研计划书

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1、亲子类产品调研计划书人员名单目录（一）、调研背景（二）、调研目的（三）、调研内容（四）、调研方式与对象（五）、调研日程安排与人员分配一、调研背景1据国家统计局相关数据显示：中国人均年出生率是1500万到1700万。2《南方周末》刊载的市场调查显示，中等城市的新生儿基本消费是0.6-1.8万之间。3国家统计局平均数据是每年有1600万的新生婴儿，按20%的中产基层算，以0-2岁的三年黄金消费市场估算，这个阶段的婴儿有4800万，按照人均消费900元计算，约为150亿美元。二、调研目的（一）消费者1、了解消费人群统计资料（年龄、性别、职业等）2、了解消费人群对亲子类产品的消费形态（消费观念、消费习

2、惯）3、了解消费人群对“亲子类产品”的认知度既可接受性。4、了解消费人群对“亲子类产品”的评价。（二）市场1、调查天津地区亲子类产品市场状况。2、调查天津地区消费者需求及购买力状况。3、对天津地区的亲子类产品的市场潜力进行测评。三、调研内容消费者1、消费人群统计资料（年龄、性别、职业等）。2、消费人群对市面上各大亲子类产品的看法（看重哪些亲子类产品以及原因特点）。3、消费者对亲子类产品的认识。4、消费者对亲子类产品最近活动以及表现的看法。5、消费者对亲子类产品与婴儿用品之的区分程度。6、亲子类产品各大卖场的宣传手法以及销售情况。调研方式与对象（一）主要调研方法以问卷调查为主：在不同的卖场对消费

3、者进行问卷调查。（二）辅助调研方法以访谈为主：对卖场负责人、以及其他品牌卖场的负责人进行调查，以及进行网上调查（三）采用该种调研方法的原因（1）采用问卷调查原因：1、调查时间和调查人员有限，只能在特定的地点进行访问，数据代表性可能不够。2、问卷调查形势比较简单，方便我们对消费者进行调查3、问卷调查结果容易统计，数据真实可靠4、问卷调查费用低，成本低（2）采用访谈网络调查原因：1、访谈能更直观的体现出亲子类产品的销售情况，但是访谈调查所需要的时间比较长，并且有很大程度的地域性，所以只能用于辅助调查；2、网络调查的覆盖面比较大，但是由于上网人群大多为青少年,被调查的人群年龄段有所限制。（四）调研对

4、象及其构成1、普通消费者（主要调研对象）2、亲子类产品卖场负责人3、其他品牌卖场负责人4、网友五、调研日程安排与人员分配（一）任务分配与角色安排地点：人人乐超市大润发超市以及滨江道各大卖场对象：亲子类产品分工：在各个地方做问卷调查访谈各类人群负责访谈时的记录负责网络数据收集（二）调研日程以及进度控制表4月28日…5月20日目标要求负责人调研准备阶段4月28,29准备好物资资料收集阶段4月30H—,5月10号按照调研计划进行调研统计分析阶段5月11,12,13,14,15R突出每个数据针对的方向总结解释阶段5月16,17,18,19日得出最终的调研结案