吉利汽车外部分析

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1、（外部）冃录1.1公司简介11.2PEST分析22.1汽车行业内部战略集团42.1.1战略集团间的竞争52.2企业建设及其发展H标53.1所处行业相关经济特性：64.1五力结构分析：74.1.1现有厂商Z间的竞争74.1.2潜在进入者的威胁94.1.3替代品的威胁104.1.4供应商的议价能力104.1.5购买者的议价能力104.2竞争对手分析74.3价值链分析134.3.1基本活动要素134.3.2支持性活动要素131.1公司简介1丄1吉利：浙江吉利控股集团有限公司是中国汽车行业十强企业，建于1986年

2、，山台州民营企业界李帖福创办，其总部设在杭州。经过十八年的建设和发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经超过200亿元。为中国汽车工业做出四大贡献：第一：吉利汽车以民间资本为主，社会资本为辅。第二：吉利投身口主创新的先行者0—，并且取得了相当大的成功，为汽车领域树立起一面口主创新的旗帜。第三：吉利以出色的性价比，使普通白姓拥育汽车的梦想成为现实。第四：吉利以迅猛的发展姿态，推动中国汽车行业朝外资品牌、合资品牌、口主品牌三

3、足鼎立的局面发展。公司理念：精神：沟通、合作、敬业、创新承诺：造老TT姓买得起的好车，让吉利轿午走遍全世界质量方针：造最女全、最环保、最节能的好车发展战略：总体跟随、局部超越、重点突破、招贤纳士、合纵连横、后来居上成功关键因素：人才与创新核心价值理念：快乐人生，吉利相伴吉利车标：含义：“椭圆”象征地球，表示而向世界、走向国际化；椭圆在动态屮是最稳定的，喻示及祝愿吉利的事业稳如磐石，在风雨屮屹立不倒1.2PEST分析p：政治角度分析随着国家对汽年行业的宏观调控一系列的法律法规也是跟着出台了。06年发改委对汽

4、车昂也所下达的通知在汽车行业引起了渲染大波，一系列的新规让车界发生了根本的变化，而口影响持续至今。1.《汽车产业发展政策》给汽车产业发展增加了积极力量2.《缺陷汽车产殆召冋管理规定》和汽车“三包”政策保护了消费者权益3.《汽车金融公司管理办法》规范了汽车消费信贷业务管理4.《汽车品牌销售管理实施办法》规范了汽车品牌销售行为国家政策的支持：1.自主创新的国家战略。在••一五规划中自主创新作为国家战略捉出，为中国汽车产业的发展指明方向2.国家产业政策的支持。作为国家重点发展的蜘蛛性产业之一，国家投入了大量的人

5、财物，枳累了一•定的人才和经验，为下一步发展打好基础3.小排量汽车解禁，直接促进了小排量汽车的销售E:经济角度分析从经济允度来看，市场竞争是口益激烈的，国外品牌在屮国仍然占据着主要市场，国内品牌的竞争也日益加剧。据中国汽车工业行会发布，2009年中国汽车产销量分别为1379.10万量，同比增长48.30%和46.15%。同时。2009年中国汽车产量首次超过口木，位居世界第一。2009年中国汽车销售量约为美国1.3倍。根据对国内汽车消费者调查的结果，在2008年，消费者每年用于车辆养护的费用支出平均为217

6、21元，且费用支出随车辆档次的提升一次上升。S:社会角度分析屮国的汽车行业的发展前景是远人的汽车市场也是远未达到饱和，汽车的需求量在未来儿年内还会呈现持续增长趋势，人民对安全也是越来越关注。中国社会虽然已经进入小康社会，但就目前形势来看这只是一个假象，贫富差距在屮国进一步的拉人。城市居民人均可支配收入://X//

7、・■城市居民可支配收入（元）Y-冋比埔氏

8、在可支配收入不断增加的今天，产牛了对购买价格和相关费用支出的不敏感，然而决定乘用车产品购买的关键因素开始发生变化。价格虽然依然是第一耍素，但品牌的重要程

9、度在紧凑型以上级别的轿千中居于旨位。T：技术角度分析吉利汽车市场基本牛产技术、工艺或流程。吉利汽车的牛产流程现在基本与国际接轨,从帝豪的生产工艺我们可以发现，生产线整个流程实现了无人化全自动作业。最关键在于吉利汽午市场耒来技术发展趙势，随着人们对环境的关注越来越强烈。低碳技术•环保技术无疑将成为汽千发展主动力。同时国家对科技开发的投资和支持重点:欧葉矣衣20023,M以上汽主1月.开她收嵐泊觇，2009+2眾列20W年口工日丄.1,6L以下非十汽丰的LE由'处命Qlf2012W010+H月）1日止,1•仇

10、以下#卡汽车时《!址机it7•用200&4曲W；疑出浙IU汽左即翔祂/0J9»1月帆#/业词坠扳关規11*:殆竈5Q才妊膵堂爲汽*4能.5義月车仲選总寸的沾左右t爰十卄晨节色与靳徒浊it*示范楓广工作罠点2月必节ft匀祈链不汽』冇广Hit彳助克金會磴并彳亍於炳7月汽车生产企业凡产必卓入#支捋新能淖同时我国汽午产业知识产权和保护情况也与国外企业有着明显的差距:金姑乳林冷・jp“qmnw外赵少科介计丄勵丈众S14IS37L梅❾刖汽