传媒经济学专业(050336)考试大纲

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1、传媒经济学专业（050336）传媒经济学是新兴的交叉学科，研究范围主要体现了经济学、铮理学和传播学的交差和融合。木专业培养既憐得传播学的理论，具备经济学的系统理论知识和经营管理知识，掌握传媒经济的特殊规律，乂了解传媒产业的政策法规，熟悉传媒产业经营管理实践的髙级专业人才。具体培养目标为：⑴为各高校和研究机构输送传媒经济理论的研究人才；⑵为各级政府和行业主管部门培养高层次传媒经济管理人才；⑶为传媒企业培养高层次的经济管理人才。1.传媒产业管理方向培养学生拿握马克思主义的棊本原理，熟悉党和国家的基本路线、方针、政策和法规;熟悉我国传媒产业管

2、理的有关政策法规；具有宽厚的专业基础知识，牢固掌握系统的传媒产业分析理论和方法。利用产业纽织理论和管理理论，站在国家传媒发展战略的高度探讨传媒政策与法规及其与传媒经济管理的互动关系，认真分析和总结我国关于传媒发展的政策与法规的历史轨迹、经验教训及其政策卅示；深入研究传媒市场规律以及我国传媒产业经济管理中冃前存在的主耍问题和解决对策；对传媒产业的组织深入研究，提出传媒组织运行的规律特征和管理措施;对传媒产业的集团化经营进行深入剖析,提出传媒集团化经营的前提条件、目标战略和管理措施等。本方向研究牛适合从事传媒产业的管理研究与实际工作。2.国

3、际文化贸易方向文化产业和文化贸易的飞速发展呼唤既懂国际文化贸易理论，又熟悉国际文化市场的高级人才。国际文化贸易是一个崭新的，集传媒经济、国际贸易、文化研究、经济学、传播学等知识为一体的跨专业学科领域，瞄准国际文化贸易发展的前沿问题和最新动向。以国际文化贸易理论、文化市场理论、国际传播、传媒与文化经济学、影视贸易、图书版权贸易、演出会展贸易、应用传播学、WTO与国际文化贸易等为主干专业课程，重点培养掌握国际文化贸易基木理论与方法，广泛了解国际文化贸易前沿问题，熟练掌握国际文化营销与策划、市场运作、谈判技巧等方面的知识与技能，能在文化部门、

4、媒体机构、涉外经济贸易部门、企事业单位以及政府机构从事文化外贸管理、调研、开发和策划等方面工作的专业型、实用型、创新型高级人才。1.文化产业管理方向文化产业的高速发展急需大量既懂得文化产业的发展政策,乂熟悉市场经济和管理的复合型高级人才。现代的文化产业管理已经涉及到经济学、管理学、营销学、文化艺术学、产业政策学、传播学等多学科的知识领域，属于交叉学科，并具冇广阔的发展前景。本研究方向从文化产业的基本发展规律出发，既注重对文化产业的发展政策的宏观领域研究，也注重对文化产业组织经营管理效率的微观领域研究，通过科学的专业训练，培养学生具有严谨

5、的专业索质和宽厚的知识背景，能够熟练学握理论研究和分析实际问题的能力，成为能够适应文化产业发展需求的复合型人才。本研究的毕业牛应该能够在国家的政府管理部门、文化产业研究机构或者文化产业组织从事政策研究、产业管理、项冃策划和运营等方面的工作。2.影视项目管理方向木研究方向的培养n标是培养既冇智慧又冇创造能力、既懂艺术又懂经济管理和市场运作的影视策划人、制片人、发行人及其他高级项冃管理人才。影视项目管理是一门综合性很强的新兴学科，主要研究影视项冃(包括电影、电视剧、纪录片及其他影视产品)的经营管理及市场运作规律。影视项目管理是一门交叉型学科

6、，从学科上看它是影视艺术耳经济管理的结合，耍求既要懂得艺术又要懂得经济管理和市场运作；其次它一门实用性很强的学科，我们强调在提高学牛综合理论索养的同时注重对学员创作实践能力及商业运作能力和综合管理能力的培养。本专业的导师都有深厚的理论功底乂有艺术创作实践及项目运作经验，既懂理论乂有实战经验，在科研及艺术创作方面均有显著成果。本专业将聘请有业界有名望、业绩突出而有深厚功底的著名制片人担任兼职导师，与校内导师一起负责本专业研究牛的培养。校内导师主要负责理论教序，兼职导师则主要负责指导艺术实践。★传媒经济学(050336)12①101政治94

7、2传传播学01传媒(②201媒经济学基础产业管理2英、202经)俄、203济02国际口选一管文化贸易理③708传综03文化播学理产业管理04影视项冃管理论与历史④811综合考试［新闻传播学］合复试用书媒体经济学942传媒经济管理综厶①《经济学原理》曼昆机械工业②《管理学》周三多高等教育③《媒介经济学》霍斯金斯暨南大学④《当代国际文化贸易与文化竞争》李怀亮广东人民⑤《文化产业与政策导论》何群高等教育⑥《传媒经济学教程（07版）》周鸿铎首都经贸大学⑦《传媒经济学：理论与案例》卜彦芳中国国家广播