《自驾游方案》课件

《《自驾游方案》课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、东风日产兰州良志大客户太白山自驾游方案CONTENS活动目标活动策略活动执行应急预案活动评估知名度提升2010年，东风日产知名度得到了明显提升；通过短时间掀起的奇骏品牌传播攻势，持续提升品牌知名度；吸引目标群体更多关注并了解东风日产产品，从而将东风日产纳入消费购买决策清单；品牌形象提升：塑造东风日产的品牌形象和鲜明独特的品牌个性；传递东风日产品牌新感性主张，使目标消费者产生情感共鸣；销量提升：利用有效传播吸引新的目标消费群体关注东风日产；开展自驾游活动提升客户体验从而促进销售；活动背景兰州是甘肃省的省会，处在东经102°30"-104°30"、北纬35°5"-

2、38°之间，位于中国陆域版图的几何中心，在大西北处于“座中四连”的独特位置。市区南北群山对峙，东西黄河穿城而过，蜿蜒百余里。城市依山傍水而建，层峦叠嶂，既体现了大西北的浑壮雄阔，又展现了江南的清奇秀丽。甘肃简介甘肃简介丝绸之路是古代横贯亚欧的通道。它东起我国的汉唐古都长安，往西一直延伸到罗马。在通过这条漫漫长路进行贸易的货物中，以产自我国的丝绸最具代表性，“丝绸之路”因此得名。丝绸之路不仅是古代亚欧互通有无的商贸大道，还是促进亚欧各国和中国的友好往来、沟通东西方文化的友谊之路。历史上一些著名人物，如，出使西域的张骞，投笔从戎的班超，西天取经的玄奘，他们的一些故

3、事都与这条路有关。为东风日产奇骏的客户提供高雅的运动和休闲的机会，熏陶热爱自然的情操，提高环保意识，延伸生活空间。通过试驾体验，完美体现东风日产奇骏车型尊贵、运动、舒适、科技领先的产品特性。通过健康的运动，与用户、公众及媒体进行交流和沟通，为广大东风日产奇骏的车主提供高端的生活体验！通过整体一系列对活动的安排，将东风日产奇骏所代表的时尚文化同目标用户的生活方式结合起来，真正触动目标客户。创造与集团客户的深度交流，有效作用于直接的消费群体和影响消费群体，从而直接促进产品销售。拉近消费者与东风日产奇骏的距离，再次奠定东风日产以及良志的品牌形象和市场定位。引爆媒体热

4、点，增加东风日产奇骏的媒体曝光率，使东风日产奇骏的信息在广大消费受众中传播，增强媒体对其的信赖感，让媒体成为推动其消费的有利臂膀活动目的CONTENS活动目标活动策划活动执行应急预案活动评估主题诠释当时空跨越进入春季，绿色和生机瞬间挤满眼帘，渴望放逐的心已经无法按捺那就让我们上路吧——与尼桑为伴，驾驭奇骏，自然，自由，与春风擦肩而过的惬意，奔向遥远的地平线，行走在巍巍青山领略山水之神韵。奇彩人生太白山自驾游4月上旬4月中旬4月下旬前期媒体投放宣传客户邀请第二次场地勘察联系所需一切方案准备第一次场地勘察4月下旬5月15月1后媒体跟进宣传后期报道活动执行嘉宾精彩自

5、驾游旅游参观第三次场地勘察活动现场布置酒店活动安排活动车辆自驾活动内容其他活动太白山风景区西汤峪温泉法门寺奇骏车系“奇彩人生”摄影展活动安排工作人员嘉宾媒体甘肃省企事业单位集团客户大客户兰州良志部分工作人员代理公司部分工作人员旅行社部分工作人员甘肃主流媒体活动安排本次活动从执行角度上分为五个部分:公关传播部分、活动场地部分、自驾游及现场部分、文化欣赏部分公关传播活动场地自驾游现场布置文化欣赏酒店风景区迎接布置搭建：一天餐饮/娱乐设施安排：二天地点选择和洽谈：三天路途：两天游玩：两天嘉宾参观旅游：两天媒体宣传：30-45天嘉宾邀请：7天活动组成“奇彩人生”摄影展

6、试驾现场照片、影片将在网上传播，或制作成照片展和影片集在东风日产展厅展示，让更多没能到达现场的潜在客户获取试驾活动相关信息，激发他们对东风日产活动的关注，吸引更多客户申请后续活动，促进东风日产销量提升。活动亮点CONTENS活动目标活动策划活动执行应急预案活动评估邀请方式邮寄正式的书面请柬邀请客户，让客户感受到尊崇感和被重视程度使用电话邀请，手机短信，E—mail等方式加以辅助活动举行前一天电话确认，活动举行当天再次短信提醒客户邀请邀请函内需内附：活动日程安排活动期间所需地图活动联系人信息活动注意事项太白山简介自驾游介绍传播媒体组合方案：太平洋汽车网+区域主流

7、汽车网+当地主流电台+当地主流报纸+手机彩信；1、太平洋汽车网：重点与太平洋汽车网合作建立专题网站，全程报道整个活动；2、当地主流汽车网：在各活动当地城市的主流汽车网站投放活动告知；3、当地主流报纸：在各活动当地城市主流报纸投放软文的活动告知，主要由经销商操作；4、当地主流电台：在各活动当地城市主流电台投放的活动告知，主要由经销商操作；5、当地手机彩信投放：在各活动当地城市的全球通VIP用户群投放活动告知；媒体形式介绍阶段性媒介任务：预热期（一个月）：通过媒体进行活动告知，扩大声势，聚集人气并参与活动活动参与期（2天）：跟踪各地活动，探寻活动热点，进行现场采访

8、报道分享期（2个星期）：追踪活动的后续