创业调查与分析论文

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1、江西财经大学2012〜20垃学年第二学期期末考试市场调研在创业营销中的应用论文题目一于“文忆校园文化产品有限公司”的研究课程编码选课班课程名称创业调查与分析任课教师学号姓名学院工商管理学院专业11创业实验班摘要在当前的市场环境下，创业已然没有90年代那么简单，仅凭机会和实干已经不能满足创业的需求，成功的创业更是需要全方位的分析。而要进行创业，有效的创业营销是必不可少的，所以我们要做相应的市场调研。市场调研是企业了解市场和把握顾客的重要手段，是辅助企业决策的重要工具。对于现代管理者来说，掌握和运用市场调研的理论、方法和技能是非常必要的。市场调研作为一门独立的应用科学

2、有着庞人而复杂的内容休系。本文将结合2012年江西省赢在大学一等奖项目“文忆校园文化产品有限公司”，来为其设计相应的市场调查方案。—、市场调查■1■1.1市场调查的含义-1-1.2市场调查的方法-1-二、项目介绍-3-2.1项目简介-3-2.2项目定位2.3项目分析三、市场调查计划3.1项目的创业营销方式-4-3.2市场分析-5-3.3项目市场调查的目的和意义-6-3.4项目的市场调查对象-7-项目的调查方法3.6项目的市场调研内容调查员的规定以及人员安排四、结束语-9-附录一：-10-调查问卷-10-附录二：-11-参考文献：-11-—、市场调查1.1市场调查的

3、含义创业是个艰难的过程！所以我们不能盲冃的创业，我们要进行有效的市场调查。何为有效的市场调查？市场调查泛指人们为了解决某种产品的营销问题而有意识的具体进行了解市场、认识市场的过程；具体来说指人们为了对某种产品的营销问题进行决策提供客观依据而系统的收集、整理、分析和处理资料的工作，她是市场营销学的核心部分。课本上将市场调查分为狭义的市场调查和广义的市场调查。狭义的市场调查是从市场营销的角度定义市场调查的，认为市场调查就是对消费者进行调查研究，是运用科学的方法和手段收集消费者对产品购买及其可能使用的数据。意见、动机等有关材料，通过分析研究,以识别、定义市场机会和可能出

4、现的问题，制定和优化市场营销组合策略，并评估其效果。广义的市场调查是从整个市场的角度定义市场调查，认为市场调查是运用科学的方法和手段，收集产品从生产者转移到消费者手中的一切与市场活动有关的数据和资料，并进行分析研究的过程。1.2市场调查的方法按调查范围不同，市场调查可分为：市场普查、抽样调查和典型调查三种。市场普查，即对市场进行一次性全血调查，这种调查量大、面广、费用高、周期长、难度大、但调查结果全面、其实、可靠。一般下岗职工做的一些业务，没有能力，也没有必要搞这种大规模的市场普查。抽样调查，据此推断整个总体的状况。比如你经销一种小学生食品和用品，完全可选择一二个

5、学校的一两个班级小学生进行调查，从而推断小学生群体对该种产品的市场需求情况。典型调查，即从调查对象的总体中挑选一些典型个体进行调查分析，据此推算出总体的一般情况。如对竞争对手的调查，你可以从众多的竞争对手中选出一两个典型代表，深入研究了解，剖析它的内在运行机制和经营管理优越点，价格水平和经营方式，而不必对所有的竞争对手都进行调查，这样难度大，时间长。按调查方式不同，市场调查可分为：访问法、观察法和试销或试营法。访问法，即事先拟定调查项目，通过面谈、信访、电话等方式向被调查者提出询问，以获取所需要的调查资料。这种调查简单易行,有时也不见得很正规，在与人聊天闲谈时，就

6、可以把你的调查内容穿插进去，在不知不觉屮进行着市场调查。观察法，即调查人员亲临顾客购物现场，如商店和交易市场，亲临服务项冃现场，如饭店内和客车上，直接观察和记录顾客的类别,购买动机和特点，消费方式和习惯，商家的价格与服务水平，经营策略和手段等，这样取得的一手资料更真实可靠。要注意的是你的调查行为不要被经营者发现。试销或试营法。即对拿不准的业务，可以通过营业,或产品试销，来了解顾客的反映和市场需求情况。二、项目介绍2.1项目简介校园文化产品是指针对大学高校市场开发出的具有高校文化特色的可以日常使用、收藏、馈赠的文化产品，主要包括贺卡、钢笔、笔记本、明信片、办公用品、

7、旅游文化纪念品、班级文化衫、毕业班纪念品、校友纪念品等等，旨在展示和传播高校校园文化，作为高校对外文化宣传的一个窗口高校市场是一个潜在客户高度集中、消费能力巨大、且消费者自身素质较高的一个特殊市场。目前只有少部分的中小企业进入这个领域，但是尚未有一家知名的高校文化产品公司的形成，所以成立一家高校连锁校园文化产品公司的机遇巨大，可行性强。另外在高校内不管是纪念品还是学校办公日常用品，需求都很广阔，但每个学院都独立配备，并没有一个统一的供应商，因而我们成立的校园文化将联合学校，做出我们的特色。2.2项目定位(1)定位：文艺校园文化产品有限公司是主要面对全国高校的一家集

8、产品设计、