创维市场营销策划

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1、创维市场营销策划书专业学生姓名班级房地产经营与管理2班学号201003551摘要41概述51.1创维简介51.2彩电业发展历程51.3创维发展之路62创维的市场策划72.1创维市场发展战略业务评估72.2密集型战略策划市场82.3多元化战略策划市场93创维策划市场的成功之处103.1不断创新，以专利应用技术策划市场103.2关注国家政策，加大向农村市场推广的力度113.3增强产品的核心竞争力，向海外市场推进124创维策划市场存在的不足134.1新产品宣传报道力度不够134.2销售促进策划还不全面145创维彩电市场环境SWOT分析145.1创维彩电市场的优势分析145

2、.2创维彩电市场的劣势分156对创维策划市场的建议176.1借助上海世博会策划市场176.2借助洽谈展销会策划市场17结论19参考文献20致谢24摘要在微观市场营销学中，市场策划是指商品生产者以一定的手段和方法打开市场，捉高本企业产品的市场占有率。广义上看，它包括以下内容：企业如何选定目标市场；企业产品何时、何地、采取何种方式投放市场；企业产品在市场上保持何种优势；企业采取何种促销手段；企业产品的质量控制在什么程度；金业如何开展售后服务等等。也就是说，在市场营销工作中，除了市场调查、预测，以及企业内部生产管理活动外，都可看作市场策划的内容。每一个想要生存和壮大的企业

3、都冇自己的市场策划方法，而且市场策划在企业的日常活动中占有重耍地位。在一个恰当的时候选择一个合适的市场策划方法，就可以创造一个成功企业。作为屮国唯一一个民营电视品牌，历经24年的风风雨雨后已经成为国内最大的电视品牌，创维创造了电视销售史上的一个奇迹。从1988年至今，创维电视历经风风雨雨，从一个不知名的小品牌一跃成为国内销售量最大的品牌，创维电视以“农村包围城市”的策划，演绎了家电行业的一个神话。在国产品牌竞争如此激烈的今天，创维市场占有率不断提升，创维产品不断丰富，这给了我们很重要的启示。本文曲此对创维的市场策划进行探讨，着重分析了创维的市场策划过程，并提出了对创

4、维的一点建议。市场策划;市场环境;战略评估1概述1.1创维简介创维集团是以香港创维数码控股有限公司为龙头，跨越粤港两地，生产消费类电了的大型高科技上市公司，是中国三大彩电龙头企业Z-O创维成立于1988年，初期名称为创维实业有限公司，主要生产电视机遥控器。1992年成立创维集团有限公司，并获得彩电生产许可证，开始生产创维集团彩电、VCD、DVD,家庭影院和卫星接收机等产品。1994年成立深圳创维-RGB电了有限公司。2000年4月，创维数码控股有限公司在香港证券交易所主板上市（代码0751）,是一个由公众、世界著名投资基金及企业管理层组成的市值突破60亿元的国际型企

5、业。创维集团总部位于深圳市南山高新科技园区。产学研基地位于深圳宝安区，营销总部位于东莞市，营销分支机构遍布全球，员工总数有20000余名。创维集团下设创维一RGB电了有限公司、创维多媒体（深圳）有限公司、创维光电科技有限公司、创维数字技术有限公司、创维显示技术有限公司、创维群欣安防科技有限公司、创维运用电子有限公司、创维移动通讯技巧有限公司、创维汽车电子有限公司、创维液晶技巧有限公司、创维模具厂、创维半导体公司等产业公司。研制的重要产品有：等离子电视、液晶电视、数字高清背投、DLP光学背投、LCOS电视、CRT彩电、数字电视机顶盒、AV产品、安防产品、小家电、汽车电

6、子产品、通信产品、精密模具以及与数字电视产业链相干的产品。2004年度，创维团体营业额再创历史性新高，为104.66亿元港元，较上年同期增长13.6%；纯利4.03亿港元，较上年增加17.8%；每股盈利17.99港元，较上年增加13.9%。经过十七年的斗争，创维己胜利挺进世界彩电十大品牌之列，中国彩电前三强，并被认定为“中国名牌”产品和中国“闻名商标”，是中国电子百强企业的核心成员。创维致力打造专业的电视制作商形象，不断地在全国掀起“创维科技，数字中国”的产业突破性的革命，诸如“纯平风暴”、“逐行风暴”、“高清风暴”，“平板风暴”等。2003年底，创维又率先在全国第

7、一个推出拥有自主知识产权的“V12数字引擎”技巧，代表中国彩电企业第一次与国外企业进行技巧高峰的“冠军挑衅”。2004年，创维又推出“A12音响引擎”及全球领先的“六基色”技巧，“六基色”技巧被专家誉为彩电显示历史上的第四次革命。同时，面积超过64万平方米的创维平面显示科技园，正在深圳石岩兴建，届时这里将成为中国最大的数字显示产业基地。1.2彩电业发展历程我国彩电业起步于70年代中期，至今已经历了三个历史时期，即70年代中期至80年代初期的导入期，80年代屮期至90年代初期的成长期，90年代屮后期的成熟期。70年代我国彩电业的发展缓慢，除彩电显像管等关键部件仍需