《珠宝行业趋势分享》PPT课件

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1、中国高档消费趋势分享奢华品和高档消费品。世界奢侈品协会：中国将成为世界第一大奢侈品消费国历史纪录●2007年，中国奢侈品市场的规模达80亿美元，占全球市场份额的18%，是世界第三大奢侈品消费国●2008年，中国奢侈品消费比2007年消费总额递增8％～10％，达到86亿美元●2009年，中国奢侈品消费占全球市场的27.5%，达到96亿美元，成为世界第二大奢侈品消费国世界奢侈品协会发布了2011最新报告，称中国内地去年的奢侈品市场消费总额已经达到107亿美元，占全球份额的1/4。预计中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。报告显示，中国奢侈品消费群体将不断攀升，目前中国二、三

2、线城市人口是主要支撑购买力。中国贸促会和世界奢侈品协会联合在北京宣布，正式成立中国奢侈品贸易委员会。奢侈品牌扎堆赴港上市例如Prada，米兰站，Coach，新秀丽等已经披露在港的上市计划国内首个奢侈品基金诞生奢侈品消费消费群体20～30岁的消费者是中国奢侈品消费的主力，2007年进行的一项针对中国城市青年的调查显示，超过60%的年轻人愿意购买奢侈品。中国奢侈品消费年轻化已成为趋势。消费人口根据中国品牌策略协会统计，中国目前有2亿人消费过奢侈品，占总人口的13%。其中1300万人是活跃的奢侈品消费者，经常购买奢侈品。消费阶层大资产阶层中产阶层大众阶层极强的购买力，对奢侈品一掷千金处于财富的

3、成长暴发期，思想活跃超前，他们刚获得一定积累，有迫切的欲求来表明自己的发达程度主力人群中国GDP每年10%的增长速度将催化这一阶层的壮大消费比例奢侈品牌消费80%男性60%20%为女性买单20%女性性别比例2：8比例4：6比例化妆品服装手袋珠宝手表消费类型目前我国奢侈品还主要集中在化妆品、香水、手表，珠宝首饰等具体的个人用品上去年，亚洲人在欧洲市场购买奢侈品消费累计达690亿美元，而中国人就累计消费了500亿美元。由于人民币升值且欧元贬值，增加了中国消费者在国际市场的购买力，目前中国人境外消费奢侈品已经是全球第一。海外消费消费排名示例:未来趋向2011年６月１２日于上海举行的２０１１年全

4、球百货业高层论坛上，上海百联集团股份有限公司总经理李国定预测，中国新一代消费者或将不再视奢侈品为身份和财富的象征，未来三至五年，奢侈品消费可能部分趋向个性化消费。“虽说奢侈品消费还是消费增长的热点，但新一代消费者也许更热衷于发掘一些内涵独特的商品，从而体现对个性化消费的追求。”李国定说。欧莱雅中国公司总裁保罗·加斯帕里尼说，欧莱雅最近在湖北宜昌开设了一个旗下高档品牌的专柜，开业第一天就取得１００万元人民币的骄人业绩，“现在，我们的奢侈品牌几乎在中国任何地方都可以找到市场。”消费个性化及地域普及化珠宝消费市场珠宝消费市场年均10%的速度增长，2010年增长15%是世界上少数几个消费超过10

5、0亿美元的国家之一珠宝消费成为继住房、汽车之后的第三大热点市场多元化：珠宝首饰不断被细分，品种丰富，黄金、铂金、钻石、宝石、玉石、白银饰品各领风骚消费者个性需求呈个性化趋势：消费者对不同材质的选择越来越宽泛，款式的选择更加挑剔持续开发新品以及满足个性需求成为企业核心竞争力中国珠宝购买习惯根据香港贸发局对国内10个城市--上海、杭州、南京、北京、大连、沈阳、武汉、成都、重庆和广州进调查，共访问了3000名曾于过去两年购买珠宝首饰的成年女性最钟情的品类：项链和戒指，在过去两年内，分别有66.0%和56.6%的受访者曾经购买项链和戒指。质料：消费者钟情铂金、钻石和黄金。选购因素：主要是款式适合

6、，设计独特或者中国传统设计，其次是手工和成分。逛店习惯：30%的顾客每月逛店1次，百货专柜最受欢迎。期望：增加售后服务，特别是在清洗珠宝首饰方面。消费动机：即兴消费和计划消费各占一半。影响因素：电视是消费者最通常接触珠宝首饰资讯的媒体，而商场和百货公司的促销活动则最能影响他们的购买决定。钻石消费2005年,中国钻石消费已达11亿美元,跃居世界第二,仅次于美国.近年来,钻石正取代翡翠黄金等传统珠宝,成为走进老百姓生活的奢侈品.北京上海,每10个新娘有8个佩戴钻饰.钻石消费特点:结婚需求:20-30岁的企业白领,对钻石的纪念性需求大过对品质的专业性鉴赏，购买时会对款式及价格进行反复比较购

7、买.投资需求:大多３０岁到５０岁，是购买力较强的精英人群，分布于金融、ＩＴ业等行业。他们对珠宝具有一定的鉴赏能力，具有比较品牌及品质优势的经验，注重生活品质。消费需求:３０岁到４０岁，他们是对时尚敏感的中产及中产以上人群，企业主或合伙人，他们对奢侈品具有依赖心理，追求品质与款式的和谐。钻石投资资源稀少：全球钻石产量正在不断下降，如果再没新矿发现，40年后钻矿都将枯竭。增长率：优质钻石以每年10%的速度稳步增长，从没有下跌过。投资新宠