兴文世界地质公园旅游营销策略研究

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1、攀枝花学院本科毕业论文［兴文世界地质公园旅游营销策略研究］二0—0年四月摘要近年来世界各地旅游业相继推出了以地质公园为主题的旅游产品，冃前这种旅游产品正受到越來越多的旅游者喜爱，说明了地质资源除了科学和使用价值外正逐渐成为开发旅游产品的主要素材之一。兴文世界地质公园是四川最早被评为世界地质公园的景区之一，拥有丰富的旅游资源，公园内旅游资源主要有地质遗迹、自然生态和人文景观三大类，独具特色的旅游资源主要表现在兴文式喀斯特地貌、独特的占地理沉积岩层、化石景观及底蕴深厚的焚苗文化资源等。但由于起步晚，开发时间不长，缺乏有效的市场营销组合策略，使兴文

2、世界地质公园在旅游市场上的知名度和影响力低于国内同属于地质主题公园的云南石林，与打造好兴文世界地质公园这一旅游品牌的目标还有一定的差距。本文以兴文世界地质公园的实际调研资料为基础，结合市场营销学的相关理论，深入分析兴文世界地质公园营销策略现状和存在的问题，进而有针对性地提出市场营销组合策略，希望本文的研究成果有助于提高兴文世界地质公园的知名度和竞争力。关键词：兴文世界地质公园，旅游，营销策略AbstractAsweallknow,inrecentyears,geologicalpark-basedtourismproductshaveappe

3、aredallovertheworld.Thecurrenttrendisrapidgrowthaccompaniedbyincreasedmarketdemand.Thisindicatesthatinadditiontoscienceandvalue,geologicalresourcehavebecomeoneofthemainmaterialtodeveloptourismproducts.Itenrichsthecontentofthetourismproductsandbecomeanimportantresourcefortou

4、rismdevelopment.XingwenshihaiGeoparkinSichuanwasthefirstscenicspotasoneoftheworldgeologicalparkwithrichtourismresources,butbecauseofitslater,developmenttimeisnotlong,thelackofeffectivemarketingmixstrategies,thevisibilityintheparkthroughoutthecountryisrelativelylow,itsmarket

5、lesscompetitive.Basedonthetheoryofmarketing,onthebasisoftheGeopark'sactualsituation,throughin-depthanalysisofthegeologicalparkonthecurrentsituationandexistingproblems,thispaperputsforwardeffectivetargetedmarketingmixstrategytoimprovetheGeoparksvisibilityandcompetitivenessfu

6、rther.KeyWords：XingwenGeopark,Tourism,MarketingStrategy目录摘要IABSTRACTII绪论2一、相关理论综述4（一）市场营销策略4（二）旅游市场营销组合的概念和特点4（三）旅游市场营销组合的作用4二、兴文世界地质公园发展现状及存在的问题分析6（一）资源概况简介6（二）兴文世界地质公园旅游营销策略现状分析7（三）兴文世界地质公园营销策略存在的问题分析101、产品102、价格113、分销114、促销11三、兴文世界地质公园旅游营销策略的再设计13（一）产品策略13（二）价格策略16（三）分销策

7、略16（四）促销策略17结论20参考文献21致谢22随着社会的发展，旅游业己成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。受全球金融危机及甲型流感影响，世界旅游业从2008年下半年开始下滑，2009年深度恶化。而全球经济危机影响，商务活动骤减，失业率上升，可支配收入下降，汇率的动盪以及甲型H1N1流感的蔓延都对旅游业造成了冲击。2009年我国旅游业顶住了国际金融危机和甲型H1N1流感的巨大冲击，旅游经济运行中的有利因素明显增多，总体增长势头良好，三大市场保持“两升一降”的格局。2010年我国旅游行业复苏趋势明显，行业增速将提高到16.5%

8、,行业重新回归快速增长。旅游产业的景气是处于全面、大幅回升状态。旅游产品不是以物理形态表现出来的一个个具体的劳动产品，而是以多种服务表现出来的组合型“产品”。它具有