南京晓庄学院本科生毕业论文论文

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1、分类号:学校代码：11460学号：07202344南京晓庄学院本科生毕业论文长尾理论在网络传播中的应用以豆瓣网为例TheapplicationoftheLongTailintheInternetCommunicationTakeDoubanasanExampie所在院（系）：新闻传播学院学生姓名：杨靓指导教师：于松明研究起止日期：二O—O年十月至二O—一年五月二o—一年五月学位论文独创性声明本人郑重声明：1.坚持以“求实、创新”的科学精神从事研究工作。2.本论文是我个人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果。3.本论文中除引文外

2、，所有实验、数据和有关材料均是真实的。4.本论文中除引文和致谢的内容外，不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。5.其他同志对本研究所做的贡献均已在论文中作了声明并表示了谢意。作者签名：杨靓U期：2011.05.17摘要：从网络出现开始，新媒体的概念就冲击着原有的信息传播模式，从门户网站到论坛再到博客，从即时聊天工具到社交网站，每一种传播模式都在改变着我们的生活方式。本文从长尾理论岀发，以豆瓣网为研究对象，解析其运营模式，网站架构(网站风格、功能规划、用户服务、关系建设等)，发展现状。分析长尾理论这一思想是如何在网站经营商

3、发挥作用的。关键词：长尾理论；传播；豆瓣网Abstract:Withthebeginningofnetwork,Theconceptofnewmediaimpactontheoldinformationdisseminationmodel,Fromtheportaltotheforumandthentoblog,FromIMtosocialnetworkingsites,eachmodeoftransmissionarechangingourwayoflife・ThisarticleisbasedonTheLongTail,take

4、Doubanasaexample,analyzingitsoperationmode,sitestructure(includingsitestyle,Functionalplanning,customerservice,relationshipbuildingandsoon),Presentstateofdevelopment.AnalyzinghowtheLongTailworksinawebsite・KeyWords:TheLongTail;communication;Doubanwebsite目录1•前言错误！未定义书签。2

5、.长尾理论概述及其基本观点12.Iweb2.0网络的理论基础22.2长尾与小众23•豆瓣网及其功能介绍23.1网站架构33.2借鉴与创新43.3豆瓣盈利模式44.长尾理论在豆瓣网经营与传播中的运用64.1豆瓣的传播64.2让受众参与其中74・3多种传播途径74.4让市场本身进行过滤75.如何做好长尾85.1降低投入成本85.2发挥用户主动性85.3发挥差异化、个性化的生产优势8注释9_参考文献10致谢11附件:文献综述12长尾理论在网络传播中的应用——以豆瓣网为例作者：杨靓指导教师:于松明1.前言长尾理论是网络时代兴起的一种新的理论

6、，由美国人克里斯•安德森提出。长尾理论认为，由于成本和效率的因索，当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广，商品生产成本急剧卜降以至于个人都町以进行生产，并口商品的销售成本急剧降低时，几乎任何以前看似需求极低的产品，只要有卖，都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额，可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。（如图1）销售吊主体部分长尾部分品种样数图1网络其木身拥有的海量性、开放性的特点，使这种个性化更易于体现。每一个网民，当其踏入网络领域的开始，就被置于一个浩瀚的信息海洋里。具有超大储存能力的计算机与网络连接在一起,把

7、人们带进了“信息爆炸”的时代。在如此广阔的信息海洋里，要抓住不同个性的人的口味不是一件容易的事。这时，“尾部”就要发挥其作用了。2.长尾理论概述及其基本观点在克里斯・安徳森的《长尾理论》一书中，把长尾理论分为“三种力量”。第一种力量是生产工具的普及，第二种力量是通过传播工具的普及以降低消费成本，第三种力量是连接供给与需求，将新产品介绍给消费者，以及“九大法则”。法则的中心思想可以简单概括为：单一的产晶、传播途径并不适合所有人，应该让•顾客或用户参与到牛产中去，实现信息的分享，让市场去决定。《长尾理论》的序言反复的在拿热门产品与冷门产

8、品进行比较，阐述互联网时代冷门产品为什么能够同样产牛巨大的效益。克里斯•安德森告诉我们：产品种类的长尾远比我们想彖的要长；传统零售业中，每个星期只能卖出一张的CD跟每季度能卖出1000张的CD的空间成本是一样的。尾部产品同样可以创造一