资源描述：
《反垄断法论文行业垄断论文反垄断论文反垄》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、反垄断法论文行业垄断论文反垄断论文反垄断法论文题目外资大卖场是否应该受到反垄断规制［摘要］2004年我国零售业完全对外开放后，外资大卖场雨后春笋般在中国遍地开花，其销售额和市场份额迅速扩张。许多专业人士认为外资大卖场危机到国家商业流通安全，呼吁要立法反垄断。本文将大卖场业定位于寡头垄断产业,利用伯川德价格竞争模型得出外资大卖场厂商的怎价应该接近边际成木;即使在更接近现实的豪泰林模型下，也不影响外资大卖场应该采取低价策略的结论;然后指出外资大卖场既没有目前的合谋迹彖，也没有未来的合谋动机。最后本文的结论是,外资大卖场虽然占据寡头垄断地位，但他们
2、的存在使得消费者享受较低价位和较宽的购物选择面，我们不应该盲目反垄断。［关键词］大卖场业态反垄断伯川德价格竞争模型豪泰林模型合谋动机2004年我国零售业完全对外开放后,外资大卖场雨后春笋般在中国遍地开花。就2006年一年，家乐福在中国开了26家连锁店。2007年,沃尔玛收购中国大型零售超市行业的开拓者Z—一一好乂多尘埃落定。外资大卖场逐渐成为屮国超市零售业的屮流砥柱，并且这种地位日渐巩固。据中国连锁经营协会的统计数据显示,2008年百强企业中家乐福、沃尔玛、大润发超市占据销售规模排名的前三名。面対这种情况，许多专业人士认为外资大卖场在中国已占
3、有绝对优势，危机国家的商业流通安全，呼吁要立法反垄断，而我以为不然。一、对我国大卖场业态的分析从目前我国的大卖场业态中看来,几个比较大型超市家乐福、沃尔玛、大润发、易初莲花以及TESCO等，是屈指可数的。这几家大卖场从资金和经营规模上来讲，几乎是势均力敌的,因此单个超市并没有对市场的完全垄断以及价格的完全控制。大卖场通常销售几乎所有的消费品，包括食品杂货和H用品,营业面积多超过400()平方米。大卖场不论是选址还是供货上都需耍较大的成本，因此大卖场行业有一定的进出壁垒。几家大型超市供应相互竞争的产品，超市的数量基本上固定，我们对以初步断定大卖
4、场行业是一个寡头垄断而不是垄断的产业,且不说其是由外资垄断还是由本土垄断。1.大卖场业态的竞争模型分析一一伯川徳价格竞争模型适合寡头垄断市场的竞争模型有古诺产量竞争模型和伯川徳价格竞争模型，现实中厂商做出的常常是价格决策，伯川德模型更符合对价格战激烈的大卖场业态的描述，因此我们不妨用伯川德价格竞争模型对我国的大卖场业态加以分析。市场上只存在儿家规模相当的大卖场，儿家大卖场的产品儿乎是无差别的,厂家之间做出的常常是价格决策，并R他们的决策是相互影响的,家乐福的定价一定程度上会考虑沃尔玛及大润发的定价，同时家乐福的定价又反过來对另外几家大卖场形成
5、影响,一意孤行只会导致自己的需求向竞争者转移。另外几家大卖场之间没有任何正式或非正式的串谋行为。由于大卖场之间产品几乎是同质的，具有替代性，所以大卖场中定价低者将获得全部需求，而定价高者将失去整个市场，定价相同则平分市场。伯川徳模型的结论告诉我们厂商的定价应等于边际成本。只要市场上存在两家以上的大卖场，则没有一家可以控制市场价格获得垄断利润。大卖场之间会竞相削价，将价格压低到边际成本。我们在大卖场经营的现况中可以找到支撑理论的依据。现实中外资大卖场纷纷采取低价销售策略，并将其成为相对于内资卖场的一个重要优势。家乐福开业以来一直实行低价渗透的战
6、略，即超市的商品实行普遍低价,给消费者传达超市商品普遍低价的信号;沃尔玛的“天天平价”则是把减价作为长期营销策略以及企业得以生存的根本;TESCO的“比价政策”则更为吸引消费者了。在三公里商圈内,TESCO每周进行两次市场调查，选取3000种商品与竞争对手进行比较，从而保证这些商品的价格均低于竞争对手。我们看到在外资大卖场激烈的价格战中，使得消费者在享受较低价格的同时购物的选择面较以前拓宽了,外资大卖场的存在改善了消费者的福利。1.更接近现实的分析一一考虑产品差异化的豪泰林模型大卖场的不同选址给消费者增加了旅行成本,这种旅行成本可能带来同质产
7、品的略微差异，使得大卖场形成市场分割，对特定商业区域有某种垄断势力，得以将价格定的高于边际成木,这是豪泰林模型告诉我们的结论。然而,考虑旅行成木并不影响上面对外资大卖场低价策略的分析。首先，旅行成本被大卖场的销售策略逐渐削弱。很多外资大卖场都有遍布城市的免费班车，降低了消费者购物的成本，只要价格足够有竞争力，吸引远距离的消费者成为可能。完善的班车站点减少了大卖场之间的市场分割，因此我们并未看到外资大卖场定太高的价格。另外,为了赢得更多的消费群，大卖场存在聚集效应。外资大卖场在城市簡业区的分布往往十分密集，他们之间的价格战就更加激烈，其竞争并不
8、业于一个完全竞争产业。因此，低价策略仍然是他们应该长期坚持的，外资大卖场的存在并没有带来垄断的效率损失，我们似乎不存在对其反垄断规制的理由。二、关于外资大卖场的串谋
