NOP电子商务分析

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1、NOP电子商务的发展分析一、NOP概述NOP,男装品牌，选取英文NetOfPop的单词首字母，将“互联网时尚品牌”浓缩其中，以“为品质而设计”作为品牌理念，为不甘愿平庸的提供最好的产品。NOP貝备专业的面料研发人员，从产品设计Z前就从面料的开发入手，确保面料的质量和独特性。NOP品牌的吋尚主体是基于大都市生活方式的时尚风格，将历史上出现过的多元化时尚风格和元素融汇其屮，尊重服装和吋尚木身的历史来源，同吋又从材料出发，探索新科技的应用，创造出一种兼具东西方文化的都市青年新复古风格，内敛、简洁、口然、随性、新鲜。NOP认为服装和配饰木身是衬托人生的道具，没有固定属性，和你生活中其它的物件

2、具备和同的功能；从那些随处可见的道具和多种人物角色的生活体验中，将恰当的材质、特殊的缝合工艺和剪裁、实用的细节与潮流结合，通过每个细节、材料和工艺手法的选用，突出一种可触摸和感受的，历久弥新的质感文化，使每一件产品都成为具有价值和份量的"HardGoods",并将其灌输到以品质及穿着舒适为最高承诺的产品哲学中。NOP愿成为你生活的一部分，承载你的情感，历久弥新。二、NOP网站基本情况（一）网站的总体情况NOP作为一个男装品牌，诞生于2011年5月，官网开幕预告页于2011年5月18日上线，日前其新浪官方微博、腾讯官方微M成为了NOP粉丝的网络互动基地。NOP官网2011年7月13H正

3、式上线。NOP网站信息显示，具产品主打NOP品牌男装，涵盖上装、下装、配饰三大品类。目前NOPC有41个上装款式、14个下装款式以及9个配饰款式。（二）网站的功能结构1＞网站结构NOP的网站结构大致可以分为四部分，头部、信息活动部、产品展示部和帮助部。呈一个从上到下的分布状态。头部包括用户信息以及常用功能、站内搜索、品牌logo、产品分类这几个内容；信息活动包括最近的活动信息；产品展示包括各个服装、衣裤、鞋、配饰类大项的精选产品；帮助部则包括一些FAQ和网站备案等网站信息。这种网站结构比较常见，能很好的展现网站内容，使用户登入后一目了然。2、栏目结构网站的产品栏目分为季中折扣、POL

4、O、衬衫、短裤、服装、鞋、配饰这几个一级栏目。在各个大类下，同时也有许多小类，也就是二级栏目，用户可以通过购买的类差别从上面的栏目屮选取自己所需要的类型。另外也可以通过品牌进行购物选择。3、模块结构在下方可以看出NOP分了很多如“蝕新动态”、“热销单品”等模块。整体版面为左面为大图，让人很清晰明了的知道NOP的产品；右边人约1/4的位置为推荐信息。三.NOP商业模式（一）战略目标NOP的战略目标是：最好的品牌，最低的价格；全犬候服务，全心答疑解惑。NOP注重的是用户的口碑，领先于竞争对手的服务，供应合适的价格，更全的商品和让用户从分享购物体验中获得直接收益。（二）目标客户NOP的目标

5、是星巴克群体，正是这个“小市场”滋牛岀的“品牌价值”让NOP的平均客单价近300,每月销伟额增长30%-40%,保持了创始人刘爽看来“相对合理的毛利润”。这种慢打法或许和刘爽的经历有关，他曾经是京东商城刘强东的总裁助理。去年春节前夕，刘强东打算让刘爽接手POP开放平台的业务，本打算节后辞职的刘爽说明了创业的意图，白此有了星巴克群休的线上男装品牌NOP。为什么是线上男装品牌？在电商圈子里打拼数年的刘爽认为网络白有品牌这是唯一的方向。目前，渠道商和零售商门槛过高，没有强人资源的创业者几乎很难做成，而京东、当当、一号店己经成为这个领域的先行者，后来者很难超越。刘爽看好口有服装品牌，主要述是

6、因为能积累用户，有定价权且毛利率合理。虽说吧、男装市场比女装市场小，但是做的人相对较少，供应链难度也较小。（三）收入和利润来源NOP的收入和利润来源非常简单，即买卖销的网上销售来源。1.官网在线销售NOP是没有实体店的，所以所有的销售费用均来源于网上销售。这分为两部分，第一部分为官网销售。用户可以直接登录NOP的官方网站进行自由选购。2.淘宝平台淘宝上目前有多家店铺经营NOP服饰、鞋帽、配饰等，拓展了NOP得销伟渠道。（四）产品和服务1、产品分类NOP-basic产品线，我们将口常所需的基础服饰优化剪裁及穿着俗适度，让基础不再简单，充满质感。NOP-fashion产品线，将与国际吋尚

7、前沿同步，提供具备流行价值的优质商品。NOP-design产品线，更加尊重我们设计师的设计理念，将设计哲学及产品哲学融合到一起，进而产生独特的生活哲学，design这条线将更多的表达出NOP的理想意图。NOP-limitededition产品线，会采用特殊面料及独特制作工艺（或手造、或复杂程序），受此属性限制，此产品线几乎都是少量上线或只接受预订。NOP-life产品线，会从而料的选择阶段就开始加入我们的设计元素，确保品质和款式的同时，突出功能性。2、产品