《服装品牌理念》PPT课件

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1、品牌服装设计理念设计理念存在于任何设计领域中，品牌服装也有属于自己的设计理念，品牌服装的设计理念离不开艺术设计理念的范畴，每个服装品牌的设计理念又离不开品牌服装的设计理念。设计理念存在着很大的差异，是形成千姿百态的服装面貌的根源。品牌服装的卖点是什么？是品牌理念及由此而产生的服装风格。企业的利润最根本是需要从品牌商获取30%以上的附加值，而不单单是10%-15%的生产加工费。第一节现代设计理念概述一、设计理念与设计风格1．设计理念理念一词源于哲学范畴，意即看法、思想，是思维活动的结果。设计理念是指设计的主导思想和着眼点，是设计思维的根本所在

2、。设计理念是时代的产物，每个时代都有与之相适应的设计理念。设计理念又是设计师个人思考的结果，与设计师个人的价值取向、设计经历和艺术涵养有很大关系。2．设计风格设计风格是指在设计理念的驱使下，设计作品所表现出来的艺术趣味。风格是指创作者在创作中所表现出来的艺术特色和创作个性。风格具有主观和客观两个方面的内容。主观方面是指创作者的创作追求，客观方面是指时代、民族、阶级乃至载体对创作的规定性。二、设计理念与工业时代设计理念有很多设计师个人的东西，但又有深深的时代烙印。个人设计理念的形成来自于两个部分，一是设计师本身的艺术观和设计经验。二是工业时代

3、的社会生产力水平和技术进步。在工业化时代，在具有革命性设计理念突破的标志是包豪斯(Bauhaus)设计运动的工业革命背景下，人们的思维是对传统设计理念冲击后留下的产物。因此，它提出的“实用至上”的功能主义设计概念一直影响至今，特别强调设计与工艺的结合，认为“艺术家和工艺技师之间在根本上没有任何区别，工艺技术的熟练对于每一个艺术家来说都是不可缺少的”。如今，我们的社会进人了被称为“后工业时代”的时期，生产技术更趋完美，为设计思维的扩展提供了更为广阔的表现舞台，进发出令人炫目的技术美感。反对传统设计理念的思潮更加突出，强调技术与生活的关系密不可

4、分。服装品牌的设计理念体现在全部产品的总面貌中。单从一个产品上看，难以看出一个品牌的设计理念的全貌，只有将设计理念分解到每一个产品中，才能完整体现其品牌的设计理念。品牌理念是整个品牌从企划到运作历程中的行动指南，它是渗透到品牌的各个方面的品牌经营思想。设计理念是品牌理念的具体落实，是其中的一部分，相对来说，品牌理念更为宏观，具有战略意义；设计理念较为微观，具有战术意义，两者必须同时具备。战略固然重要，战术却轻视不得。品牌的精髓是产品。一旦两者产生“跛脚”现象，都将影响品牌的健康成长。品牌理念完整而设计理念薄弱，品牌将是一个没有生命力的空壳，

5、犹如一个只有纸上谈兵的理论框架。反之，设计理念新颖而品牌理念滞后，产品虽然可以做到一定的市场要求，能够形成较好的销量，但是，缺乏品牌理念支撑的产品将面临品牌可持续发展的困难，产品做到一定高度以后便会停滞不前甚至倒退。三、设计理念与品牌理念第二节设计理念的形成1、社会价值氛围的约束2、时代艺术环境的熏陶3、个人设计经验的积累社会价值氛围的约束对于个体来说，设计是个人思维活动的结果。个人是离不开社会约束的。每个社会都有自己的道德观和价值观。时代艺术环境的熏陶伊夫圣洛朗与蒙德里安个人设计经验的积累设计风格的形成和设计师个人的生活经验、艺术修养、价

6、值观等有着密切的关系。AlexanderMcqueen出生于伦敦东区说起话来带浓厚的伦敦口音，父亲是当地的出租车司机。McQueen是狄更斯笔下人物，在伦敦东区的街头长大，言语直率、叛逆，对时尚界的陈规不屑一顾。他的反叛个性也表现于不屑中产阶级的矫情造作,所以他的衣衫,总是在尊贵中隐现堕落气质。服装设计灵感来源于AlexanderMcqueen为期几个月的南亚印度大陆一带的旅行Alexander出生于工人阶级的家庭，自小深受街头文化的影响。在他的设计中，他将这些街头文化加以发扬光大，McQueen说：“我以一颗唯美的心态在街头捕捉灵感。”A

7、lexanderMcQueen说：“在我的时装发布会中，你能获得你参加摇滚音乐会时所获得的一切──动力、刺激、喧闹和激情。”第三节设计理念的确定由于品牌服装设计理念只是艺术设计理念的一个分支，其形成和变化必然受到后者的影响和制约。了解设计理念的概念，对于品牌服装设计理念确立具有指导意义。第二次世界大战结束以后，战争带给人们的思考以及相对和平的社会环境，引发了艺术思潮的极度活跃，也顺理成章地启动了设计理念的变革。工业技术的迅猛发展为设计理念提供了强有力的将思维转化为实物形态的技术支持，新的设计理念、设计学说和新的流派层出不穷，或昙花一现，或持

8、之以恒，林林总总，其种类之多，难以统计，尽管在称呼和说法上不尽一致，但是，概括起来，典型的设计理念主要有以下几种：一、典型的设计理念1．极端主义极端主义是指在设计理念上延续以前一