民办学校发展状况分析报告及中华国际学校营销方案附民办学校申办程序

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1、民办学校发展状况分析报告及屮华国际学校营销方案民办教育自我国实行改革开放政策之后重新起步，并在近年来获得快速发展，现已逐步成为一个强劲的新兴产业、朝阳产业和国家重点扶持的产业之一。国务院己明确：“社会力量办学事业是社会主义教育事业的组成部分。各级人民政府应当……将社会力量办学事业纳入国民经济和社会发展规划”，“国家对社会力量办学……积级鼓励、大力支持”，“县级以上各级人民政府有关部门应当……对社会力量办学给予扶持”,“应当与对国家举办的教育机构同等对待”，“学生在升学参加考试和社会活动等方面，依法享有与国家举办的

2、教育机构的学生平等的权利”，“学生就业……用人单位不得歧视”。由此可见，国家已对民办教育产业的发展给予高度的重视和支持。许多地方政府已经意识到教育产业发展的良好前景，尤其是一些民办教育发展比较快的地区，民办教育产业已为当地的经济、社会发展做出了很大的贡献，因此，纷纷出台了扶持民办教育发展的优惠政策。一、行业发展状况我国人口众多，目前已达12.5亿人。人口基数大决定了需要接受教育的人数众多。近年来，我国民办教育发展迅速，民办学校及民办教育机构的数量稳步增长。据1999年统计,各级教育行政部门审批的各级各类民办学校（

3、教育机构）达4.5万所，在校学生573万人。其中具有颁发高等学历文凭资格的学校37所，在校生4.6万人；高等教育学历文凭考试资格学校370所，在校生25.8万人。非学历高等教育机构870所，注册学生92.6万人。民办普通中学2593所，在校学生107.2万人；职业中学950所，在校生27.3万人；民办小学3204所，在校生97.7万人；幼儿园37000所，在园幼儿222.4万。与1997年相比，民办高等教育机构数和在校人数分别增长7.6%和2.2%；民办普通屮学学校数和在校生数分别增长52.4%和96.3%；民办

4、职业屮学分别增长37.9%和48.4%；民办小学增长80.7%和87.2%；民办幼儿园增长50.2%和64.9%。民办教育的举办体现了非义务教育阶段的发展重点，开创了以政府办学为主，社会各界共同参与办学的新格局。当前，民办教育的办学条件逐步改善,办学内容、层次丰富多样，依法办学意识有所增强，受到社会关注，发展总体是健康的。山东省近年来民办教育发生了惊人变化。山东省办学条件最好的学校已不再是国办学校，而是民办学校°到2001年底，山东省已有各类民办教育机构2800多个。其中，民办高校120所，民办屮等专业学校85所

5、。全省民办学校在校生近40万人，教职工近3万人。枣庄市的滕州，民办高中招生数己占全市高中招生总数的44%。在民办教育发展较快的临沂市，近几年来涌现出像双月园、美澳等堪称国内一流的民办学校。这些学校都注重双语教学、多媒体教学和学生潜能的开发，注重与国际接轨，生源来自全国各地。教育界人士认为，民办学校是市场经济的产物，它改变了政府包揽办学的旧格局，推动了办学体制的改革，发展前景十分广阔。同吋，政府有关部门也要在民办学校的发展中，及时研究制定相关扶持政策，逐步加以规范。山东省最近正加紧制定完善有关扶持政策，鼓励公办名校

6、开办民办分校，力求使民办教育有一个长足的发展。二、竞争分析（一）行业的五种力量分析迈克尔.波特识別出有五种力量决定了一个市场的长期内在吸引力，这五种力量是：同行业竞争者、潜在的新参加竞争者、替代产品、购买者和供应商。根据以上理论，中华民办学校面临的五种威胁为：1.现有民办学校的威胁。目前民办学校处于市场发展的起步阶段，竞争程度还不是很激烈。已经存在的民办学校的数量还不多，并且在资金投入及学校质量上都无法与中华国际学校相比。这对屮华国际学校来说，是一个很好的发展契机。2.新进入者的威胁。根据行业利润的观点，最有吸引

7、力的市场应该是进入壁垒较高、退出壁垒较高（见下图）。屮华国际学校的类型属于进入壁垒不是很高，因为在国家政策支持下，只要资金充足都可以通过正当投资途径进入民办教育行业，最近在莱芜兴建的贝维尔国际学校。但是退出壁垒较高，因为民办教育的投资回收期较长，利润较低，固定资产前期投入及沉没资本很难收回。因此退出成本都非常高。面対这种情况，一旦中华国际学校形成了口己的规模优势和品牌优势，其他同类民办学校便不敢轻易进入。尤其是资金进入壁垒,致使其他同类民办学校进入的障碍较大。由此看来，新进入者对屮华国际学校有一定的威胁。1.替代

8、学校的威胁。中华国际学校地处青岛，得到了青岛政府的大力支持，符合青岛市国民经济和社会发展第十个五年计划教育事业发展的要求，办学起点高，资金投入大，教学质量优。中华国际学校在进入良性发展后，将会处于市场领导者位置，不会轻易被其他学校替代。2.来自顾客的的威胁。我国计划生育、独生子女政策的实行使全社会对孩子教育极为重视，子女上学甚至成为家庭头等要事，家反望子成龙，希望子女能够