电影成功靠营销

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1、电影成功靠营销(1)　　综上，无论是电影商还是网游运营商，他们最看中的还是各自媒介覆盖的人群，都希望通过对方的媒介来吸引各自覆盖的那部分人群。　　　　主要合作方式　　　　与国外相比，中国的游戏周边产业和电影周边产业都不发达，而在国外非常流行的游戏与电影结合营销手段在国内也并不多见，从2004年3个合作中，我国国网游和电影的合作形式主要有三大类。　　　　其一、广告合作。这种合作模式是最基本的合作模式，主要包括在各自的宣传品中相互捆绑。比如《封神榜》和《功夫》各自的宣传品上都印有各自的产品名称和宣传用语。　　　　其二、产品层次合作。此类合作的涉及网络游戏产品

2、与电影的结合，金山与《功夫》合作就包括在《封神榜》中植入一个电影中的地图(猪笼城寨)以及将电影中的人物作为该地图中的NPC，而《信仰》和《魔戒　3-国王归来》的合作还包括“魔戒”道具出现在游戏中的授权。　　　　其三、版权合作。此类合作较为深入，主要是通过电影公司授权游戏公司开发以电影剧本为蓝图的游戏，万象开发的《市面埋伏》就采用了此类方式。　　　　尚处初级阶段　　　　虽然周理贤和中影公司老总都对电影与网络游戏结合的营销手段表示感兴趣，愿意尝试，但从已经进行合作的产品看，中国的电影、网游合作尚处于“愿意尝试阶段”，主要表现就是合作手段少，层次浅、时间短，从

3、效果来看尚无显著成功的案例。　　　　2004年初《信仰》与《魔戒3-国外归来》的合作仅仅停留在游戏的某个线上活动和海报上，并且由于获得电影发行方的支持有限，活动道具的提供方面也不得不自寻门路，给人的感觉难免是牵强附会。　　　　近期《封神榜》与《功夫》的合作比《信仰》与《魔戒3》合作的要深入很多，表现在合作形式方面更加多样化，出现了包括DVD贴边广告、海报、游戏中加入电影场景人物等合作方式，此外影片公司也同意在院线海报中加以联合推广，但业内人士电影营销十大经典案例来源：文化创意产业周刊作者：刘亚力董玲玲李淼/文王晓莹/图代小杰/制表日期：2007-5-21

4、16:43:01第七届华语电影传媒大赏于上周在香港举行了颁奖典礼，影片《疯狂的石头》在获得的八项提名中一举夺得了最佳影片等四项大奖，成为本届传媒大赏最大的赢家。“石头”这个在网上营销的影片再次为世人所瞩目，中国电影营销方式逐渐多样化。业内人士不会忘记在去年的威尼斯电影节上，当身着桃红色曳地晚礼服、美丽动人的章子怡出现时，前往迎接的电影节执行主席马可·穆勒向章子怡单膝跪下，口称：“欢迎皇后娘娘。”如此惊艳一跪，业内人士惊呼：中国电影会吆喝了，好名已经在外了！１《爱情呼叫转移》冰糖葫芦串起12位大明星里面有点小哲理，幽默之外还有点小收获，作为一部群星贺岁的商

5、业电影，《爱情呼叫转移》2000万元的票房无疑是场大成功。正如影片的编剧所说，徐峥好似一根棍儿，串起了12个美女糖葫芦，而这12位女明星本身就是电影最大的卖点。用请一位热门女星当主角的费用，交换12位女星每人一两天的客串，成本降下来，眼球却吸引来，《爱情呼叫转移》的明星阵容几乎囊括了当下最热点的女星。在美国票房只占一部电影收入比例的40%，剩下的60%来自于其他可经营的空间或衍生品的收益。“迪斯尼的一个产品能卖多少次？能卖多少个国家？不夸张地讲，一个电影做好了有上千种盈利点，而《爱情呼叫转移》目前做到了几十种。电影必须按产业化的思路推进，产业开发的空间和

6、价值远比单一的电影产品的收益大得多。”２《达·芬奇密码》四两拨千斤《达·芬奇密码》在全球首映拿下2.24亿美元的票房佳绩，这和营销策略有关。“除了用媒体做宣传广告，我们用的是四两拨千斤的品牌综合推广。”索尼哥伦比亚国际影片发行公司张苗谈起来头头是道，“我们收到的宣传效果是投入3000万—4000万元的效果，而实际上我们只投了不到1/10甚至1%的钱”。“我把奔驰汽车的顾客带进了电影院，而爱立信把《达·芬奇密码》的电影海报带到了各个手机零售店。这种品牌的互动，宣传渠道的共享，特别适用于市场广大的中国。”张苗在品牌营销方面的独特创意，正好契合了他“《达·芬奇

7、密码》可以为任何商品解开财富密码”的想法。电影《达·芬奇密码》的宣传几乎是无孔不入，和手机、汽车、食用油、互联网、出版社等多个行业捆绑在一起。３《夜宴》借光世界杯2006年夏天，在去年球迷们热切盼望世界杯之际，王中军要把《夜宴》推向这场体育盛宴。央视体育部《豪门盛宴》的主持人张斌也想到了《夜宴》与他的体育盛宴有某种相通之处。一拍即合，“这个夏天，这个王国，故事关于：激情、欲望、背叛、复仇；豪门盛宴，我们的夜宴”。《豪门盛宴》分别在18：50和1：00播出，随着《夜宴》片花和足球场的镜头交替出现，球迷们过足了体育盛宴和《夜宴》带来的视觉盛宴的瘾，在影片放映

8、的时候，哪能不去看看呢！据说，王中军在央视做了这么长时间的世界杯“晚宴”的广告，