旅游微博营销成功秘诀

《旅游微博营销成功秘诀》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、旅游微博营销成功秘诀2009年，微博元年！2010年，微博热年！2011年，旅游微博热年！微博，以其短小精悍、传播快捷，迅速成为旅游资讯传播的重要渠道和旅游网络营销的重要手段，引起旅游局的高度重视。新加坡旅游局等国外旅游局，北京市旅游局、山东省旅游局、四川省旅游局等几十家国内旅游局，纷纷开通官方微博，争抢旅游网络营销阵地。不少旅游局的官方微博一经开通，就吸引了无数的粉丝（新浪）或听众（腾讯）。目前，国内多家省级旅游局的微博粉丝（新浪）或听众（腾讯）已经超过10万，山东省旅游局的腾讯官方微博已经突破72万！为了剖析旅游微博营销之道，笔者

2、选取两个代表性省级旅游局，四川省旅游局和山东省旅游局，对其腾讯官方微博、新浪官方微博、搜狐官方微博进行数据分析与内容比较，找出微博营销的成功秘诀，供国内其他省市旅游局开展微博营销时参考借鉴。四川省旅游局官方微博一、四川省旅游局腾讯官方微博（一）微博数据分析1、资讯发布频率：2011.3.7开通，至2011.4.25共发表312条，平均每天发表6.5条；2、资讯素材：四川旅游节庆、论坛、美景、美食等；3、资讯内容：“官方”文字+配套图片；4、听众：腾讯微博听众95176人。5、效果：平均每发布一条资讯，吸引305个听众。效率：305人/

3、条！（二）微博转播和评论分析1、好吃好玩又新奇独特的内容，转播和评论最多！说明最受网民关注和喜欢！2、旅游节庆、论坛等内容，转播和评论一般，配套图片很重要！受网民关注和喜欢中等。3、领导视察等内容，转播和评论最少，说明最不受网民关注和喜欢！4、参与网络热贴的转播与评论，可以产生跟随效应，提升微博“被关注度”。二、四川省旅游局官方新浪微博（一）微博数据分析1、资讯发布频率：2010.7.26开通，至2011.4.25共发表1995条，平均每天发表7.3条；2、资讯素材：四川旅游节庆、论坛、美景、美食等（与腾讯微博基本相通）；3、资讯内容

4、：“官方”文字+配套图片；4、粉丝：新浪微博粉丝150982人。5、效果：平均每发布一条资讯，吸引75个听众。效率：75人/条！（二）微博转发和评论分析1、好吃好玩又新奇独特的内容，转播和评论最多！说明最受网民关注和喜欢！2、旅游节庆、论坛等内容，转播和评论一般，配套图片很重要！受网民关注和喜欢中等。3、领导视察等内容，转播和评论最少，说明最不受网民关注和喜欢！4、参与网络热贴的转播与评论，可以产生跟随效应，提升微博“被关注度”。三、四川省旅游局官方搜狐微博（一）微博数据分析1、资讯发布频率：2010.9.21开通，至2011.4.2

5、5共发表54条。平均每天发表0.2条；2010.10.22后再无更新！基本已经废弃！2、资讯素材：四川旅游节庆、论坛、美景、美食等（与腾讯微博基本相通）；3、资讯内容：只有“官方”文字，没有图片；4、粉丝：搜狐微博粉丝7人。5、效果：平均每发布一条资讯，吸引0.14个听众。效率：0.14人/条！（二）微博转发和评论分析因转发和评论的数据为0，无法分析评价。 山东省旅游局官方微博一、山东省旅游局官方腾讯微博（一）微博数据分析1、资讯发布频率：2011.2.10开通，至2011.4.25共发表1428条，平均每天发表19条；2、资讯素材：

6、涉及山东旅游的方方面面，非常丰富等；细分栏目：旅游提示：小知识：天气预报：齐鲁名人：齐鲁风情：交通信息：美食推荐：精彩活动：齐鲁名胜旅游美文旅游随想3、资讯内容：中性文字+配套图片；4、听众：腾讯微博听众729059人。5、效果：平均每发布一条资讯，吸引510个听众。效率：510人/条！（二）微博转播与评论分析1、与重要旅游城市进行互动推广，如，在微博资讯内容中嵌入#青岛#，实现各自微博听众的相互转化与关注；2、与重要旅游景区进行互动推广。如，在微博资讯中嵌入#济南国际园博园#，实现各自微博听众的相互转化与关注；3、发布旅游实用信息，

7、如天气预报、交通信息，吸引游客保持关注与转播；4、发布旅游体验性信息，如美食、美景、美文等，让游客提前体验旅游。二、山东省旅游局官方新浪微博（一）微博数据分析1、资讯发布频率：2010.11.25开通，至2011.4.25共发表2181条，平均每天发表14.3条；2、资讯素材：涉及山东旅游的方方面面，非常丰富等；细分栏目：（栏目与腾讯微博相同）旅游提示：小知识：天气预报：齐鲁名人：齐鲁风情：交通信息：如济南开通多趟临客应对“五一”小长假！美食推荐：精彩活动：齐鲁名胜旅游美文旅游随想3、资讯内容：中性文字+配套图片；4、听众：新浪微博粉

8、丝227988人。5、效果：平均每发布一条资讯，吸引10４.5个听众。效率：104.5人/条！（二）微博转播与评论分析1、与重要旅游相关单位进行互动推广，如，转发评论山东省旅游信息中心官方微博，实现各自微博听众的相互转化