《广告经典案例》课件

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1、图为淘宝在农村的墙体广告。资料图片英国《每日邮报》曝105年前的自拍照走红韩国，网友惊呼自愧不如。网络截图玩转创新营销百年王老吉“青春焕发”2014年新年伊始时，凉茶领导品牌王老吉凭借全方位立体式的创新营销备受社会各界关注。“过吉祥年，喝王老吉，过年才够味”的新春主张不仅引爆了整个春节档，为大家带来丰富而浓郁的“吉祥年味”体验，更让我们重新认识到一个充满时尚感和年轻活力的王老吉。网络传播方面，王老吉也一直坚持创新营销，佳作不断。先后领衔凉茶行业推出首部微视频《王老吉的前世今生》及首部真人微电影《倾世之恋》，不仅广大网友赞叹有加，还开业内先河，引来其他品牌的模仿和借鉴；继而推

2、出反映出年轻人生活现状的爆笑RAP版微动画《一罐hold住所有火气》，再次刷新大家固有印象中的凉茶传播形式，网络中均获“赞”声一片。临近春节，重磅推出《神马吉祥年》，更是以幽默有趣的方式将大家心中的“吉祥年”与王老吉独有的“吉祥年味”进行紧密关联，被引起共鸣的网友，称其“喜闻乐见”。日本广告商新创意：在女性假指甲上做广告近年来人体广告越来越常见，日本广告商又出奇招，决定将广告放在了女孩子使用的假指甲上。　　据香港《文汇报》4月1日报道，日本广告商创意层出不穷，继想出在“绝对领域”(即女生迷你裙与及膝长袜之间露出的大腿部分)卖广告后，这次广告商又把目光放到近年来十分流行的

3、假指甲上，更邀来风靡全球的手机游戏《CandyCrushSaga》合作，炮制“串烧假指甲”。模特儿在假指甲上贴上软心豆粒糖、硬糖和朱古力，造型夸张趣怪，十足地吸引眼球。　　这次成为CandyCrush活招牌的模特儿名为Harutamu，她是以穿夸张服饰、假发和假指甲出名的女子组合“黑钻石”的　　成员。她于26日在twitter公布了这项消息，并附上一张照片，可见其食指至尾指有长长的糖果假指甲，拇指则贴有写上“CandyCrush”的圆形牌。与产品毫无关联的广告就是说，现在的产品质量与安全，绝对过关，必须在广告上下功夫，使大家记住“苦瓜汁”这种饮料。　　奥运会成功申办

4、后，摔跤有幸重新进入奥运会大家庭，哪种民间娱乐运动也可以进入奥运会，成了日本民间街谈巷议的重头话题。　　东京电视台夜间黄金节目，例行要插播1分钟的广告，在2013年9月11日当晚，电视台出现了这样一则令人啼笑皆非的广告词：东京奥运会，您准备好了吗？“苦瓜汁”力挺捉迷藏进入东京奥运会。广告业究竟发生了什么对于广告，60后记得“车到山前必有路，有路必有丰田车”，70后记得那一年暑假雪碧的瞬间风靡。但是80后、90后却没有多少记忆终生的广告了，这不得不说是广告人的遗憾。广告业究竟发生了什么，让广告人开始走向沉默？今天的经典传播活动似乎离广告人越来越远。iPhone的成功离不开

5、造势，但iPhone的轰动是乔布斯一手缔造的；淘宝让双十一成为一个节日，也让单日百亿的流水重新定义流通行业。乔布斯和马云都不是广告人，但他们创造了传播经典，让广告人无法望其项背。这样的例子我们还可以举出很多。搜狐视频4K技术打造长剧《匆匆那年》明星代言绝对是屡试不爽的广告准则在中国，明星代言绝对是屡试不爽的广告准则。肯德基为了更新自己在中国的品牌形象，一口气启用了4位明星为自己代言。　　来看看这些明星的影响力吧：其中一位演员在微博上（中国类似Twitter的服务）拥有7200万粉丝。随着肯德基在中国推出包括15中新品在内的新菜单，上海奥美为肯德基发起了一场数字广告活动——

6、让每个明星代言不同的餐单新品。（比如，一位温柔的真人秀明星为米饭类产品代言。）随后，这些明星会在社交媒体上就得到的“喜欢”数目进行PK。广告主在Facebook上的花费更多，但Twitter上的效果更好该结论来自Omnicon集团下属的一家社交与搜索广告代理公司Resolution发布的一项新的研究报告。基于对2013年20家客户的社交媒体活动——也就是3700百万美元的广告花费进行的分析，Resolution发现，Twitter广告产生的点击量要远远高出Facebook。因此，该公司发现广告主正在加大对Twitter广告投入。贝备网签约李湘：明星达人模式引爆母婴圈子生意汉

7、狮完成华北第一乳企君乐宝每日活菌电视广告2014年4月，汉狮与华北第一乳企君乐宝合作，为其旗下的每日活菌品牌制定了全新的影视广告传播策略，并完成其全新电视广告的创意和拍摄，现TVC已在各大电视台热播。本片由拍摄过可口可乐广告的韩国一线广告导演ParkChanDo执导，取景韩国首尔CBD的IFC国际金融中心，并在韩国顶尖后期公司完成三维制作。拥有二十年广告行业经验的ParkChanDo曾两度荣获韩国广告奖全场大奖，也是纽约广告节常客。这也是继蒙牛、唯品会、21金维他TVC之后，汉狮与ParkChanDo导演的再度合作