2017年4月自考市场营销策划附答案

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1、2017年4月自考市场营销策划（校本评核）一、单选题（共26题）标息道意答解目信渠创确案正答、、、、ABcD1、策划的核心是（）。:D:本题考查策划的构成因素。创意是策划的核心。参见教材P4。2、按照市场营销策划的范围划分，被称为专项策划的是（）。A、宏观策划B、屮观策划C、微观策划D、发展策划［正确答案］:B【答案解谆】:本题考查市场营销策划的类型。中观策划也叫专项策划。参见教材P9。3、进行市场营销策划，首先要（）。A、明确目的B、收集信息C、产生创意D、制定方案【正确答案］:A【答案解需】:木题考查市场营销策划的主要步骤。进行市场营销策划，首先要明确目的。参见教材P12。4、在

2、波士顿咨询集团模型中，高增长率和高市场占有率的战略业务单位是（）oA、问题类战略业务单位B、明星类战略业务单位C、瘦狗类战略业务单位D、现金牛类战略业务单位［正确答案］:B【答案解祁】:本题考查波士顿咨询集团模型。明星类战略业务单位，是高增长率和高市场占有率的一类业务单位，这类业务单位是由成功的问题类业务单位发展而成的，在发展为明星业务单位的初期，也往往需要资金的支持。明星类战略业务单位可以有效地应对竞争。参见教材P39。5、成功实施企业整体战略和计划的关键是（）。A、编制企业的业务计划B、调整企业的业务计划C、执行企业的业务计划D、反馈企业的业务计划【正确答案】:A【答案解析】:本

3、题考查计划的编制。编制企业的业务计划是成功实施企业整体战略和计划的关键，是企业业务战略的具体化。参见教材P51。6、下列属于高机会和高威胁的业务单位的是（）。A、理想型业务单位B、风险型业务单位C、困难型业务单位D、成熟型业务单位【正确答案】:B【答案解析】:木题考查企业业务的主要类型。风险型业务单位属于高机会和高威胁的业务单位。参见教材P47。7、消费者对产品的选择容易受广告、宣传的影响，体现了消费者购买行为的（）。A、购买者的广泛性B、需求的差异性C、非专业性D、需求波动较大［正确答案】：C【答案解析】:本题考查消费者购买行为的特点。非专业性，消费品市场的购买者大多缺乏相应的商品

4、知识和市场知识，其购买行为属非专业性购买，他们对产品的选择容易受广告、宣传的影响。参见教材P58。8、（）发生在介入程度低、品牌差异程度低的情况下。A、复杂的购买行为B、减少失调感的购买行为C、习惯性的购买行为D、多样性的购买行为［正确答案】：C【答案解析】:本题考查消费者购买决策的过程。习惯性的购买行为发生在介入程度低、品牌差异程度低的情况下。参见教材P69。9、（）是周围的人对一个人的要求或一个人在各种不同的场合应起的作用。A、家庭B、经济C、角色D、社会【正确答案】:C【答案解析】:木题考查影响消费者购买行为中社会因素的内容。角色是周围的人对一个人的要求或一个人在各种不同的场合

5、应起的作用。参见教材P63o10、下列不屈于组织市场的特点的是()。A、购买者多B、购买数量较大C、购买者的地理位置相对集中D、供求双方关系密切【正确答案】:A【答案解析】:本题考查组织市场的特点。组织市场的特点包括：(1)购买者少；(2)购买数量较大；(3)购买者的地理位置相对集中；(4)供求双方关系密切；(5)派牛需求；(6)需求缺乏弹性；(7)过程复杂。参见教材P74。11、政府采购要经过许多部门签字盖章，受许多规章制度约束，准备大量的文件,填写大量的表格，审批时间长，体现了非营利性组织购买的()特点。A、限定总额B、受到控制C、程序复杂D、价格低廉［正确答案】：C【答案解祁】

6、:本题考查非营利组织购买行为分析的内容。程序复杂：非营利组织购买过程的参与者众多，程序也较为复杂。比如，政府采购要经过许多部门签字盖章，受许多规章制度约束，准备大量的文件，填写大量的表格，审批时间长。参见教材P82。12、在同一目标市场上有很多企业参与经营，商品销售额都只占市场份额的一小部分的行业结构是()。A、完全竞争市场B、垄断竞争市场C、寡头竞争市场D、完全垄断市场［正确答案］:A【答案解谆】:本题考查竞争结构分析的内容。完全竞争是指在同一目标市场上有很多企业参与经营，其商品销售额都只占市场份额的一小部分。参见教材P88。13、()是指企业不仅防御目前的市场阵地，而且还把视野扩

7、展到未来新的市场阵地。A、阵地防御B、先发防御C、运动防御D、收缩防御【正确答案】:C【答案解析】:本题考查企业市场领导者战略的内容。运动防御是指企业不仅防御目前的市场阵地，而且还把视野扩展到未来新的市场阵地。参见教材P99。14、()的核心是当企业的市场占有率受到威胁吋，首先发起攻击，或者向某一个竞争者发起攻击。A、阵地防御B、先发防御C、运动防御D、收缩防御【正确答案】:B【答案解析】：本题考查企业市场领导者战略的内容。先发防御是一种先发制人、主动出击