广东电大《数字广告设计与制作》课程考核说明

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1、广东电大《数字广告设计与制作》课程考核说明:广东（101）2013.1.13重要说明：木课程自2013春季学期开始更改借用教材，新的借用教材为《广告设计与实战》（周杨静，李金明编著，清华大学出版社，2012年7月）作为文字主教材。木课程教学人纲、考核说明、形成性考核作业、期末考试等均以更新后的借用教材为依据，特此说明。数字广告设计与制作是“中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育''项冃广告（设计与制作方向）专业（专科）的专业必修课程。本课程5学分，课内90学时。本课程是广告设计与制作方向的一门重要的专业设计课程，具有很强的实践性和指导意义。首先，使学生深入浅

2、出地了解广告设计过程中常涉及的概念、知识和基础理论；其次让学牛初步了解广告公司的实际操作流程；传授学生经典的广告创意策略和表现方法，让其站在巨人的肩膀上探寻一条学习广告设计Z路。课程从广告图形设计、文字设计、色彩设计、版面设计及媒体选择等方面进行讲授，让学生在多读多看、多关心生活的基础上学会鉴赏广告作品，培养学生的广告鉴赏能力和分析能力；同时，指导学生熟练掌握广告设计的基本方法和技巧，锻炼实践操作能力，提髙广告设计水平。为规范课程教学和考核工作，特制定木课程考核要求。一、课程考核的有关说明1•考核对彖凡参加中央广播电视大学人才培养模式改革和开放教育项冃广告专业（

3、设计与制作方向）的学生，均要参加数字广告设计与制作课程的平时形成性考核和期末全国统一考试。2.考核依据制定本考核要求的依据是屮央广播电视人学人才培养模式改革和开放教育广告专业设计与制作方向广告设计与制作课程教学大纲和本课程（口2013春季学期开始）借用的文字教材《广告设计与实战》（周杨静，李金明编著，清华大学出版社（2012年7刀份第1版）。本考核要求是考试命题的依据。3.考核方式本课程由组织考核，采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的70%；期末终结性考试成绩占总成绩的30%。总成绩满

4、60分为及格成绩。因此，本课程实行“双及格”，即形考成绩合格者才有资格参加期末考试，且形考与期末考试均合格者才算作该课程通过。4.平时形成性考核本课程的平时形成性考核成绩占总成绩中的70分，考核内容由4次形考作业构成，要求学生独立完成。形成性考核成绩折算方法如下：每次作业均以100分为卷面满分，最终折合成形成性考核成绩70分。平吋形成性考核成绩由各试点单位负责测算、登记。各试点单位对根据实际情况制定具体实施细则，并报考试处、文法部备案。将随时赴试点单位抽查学生的作业情况，一旦发现情况不实，将对试点单位追究责任。5.期末终结性考试：期末终结性考试卷面满分为100分

5、，占总成绩小的30分。期末终结性考试按小央广播电视大学有关考试的规定组织实施。二、课程考核的分类及要求（一）平时形成性考核1.平时形成性考核的要求本课程的形成性考核注重对于学生的学习过程、学习能力、学习效果的考核。共分为4次形考，形考内容体现学习进度与学习要求，主要是针对广告设计方法的实践性训练，形考的重点内容主要集小于教材的第二章至第六章。2.考核作业要求学牛独立完成，并需根据进度要求按吋捉交。3.在完成形考的同吋，需进行一些优秀作品的收集和赏析。（二）期末终结性考试1.耍求和题型根据课程教学要求，本课程期末终结性考试注重对广告设计的基础理论、基木概念、基础知

6、识配合创作实践进行考核。其中，知识性内容：按了解、认识、理解三个层次要求；实践性内容主要考查创作的能力。具体來说：“了解”是指对教学内容中的基本概念、基础知识和基本原理，要较清楚地知道是什么。“理解”是指在了解的基础上能够进行准确的表述。“识记”指对有关内容能够准确记忆。“创作”是指在掌握了设计方法的基础上，能够灵活运用相应技巧和方法完成题日的初步设计。根据以上要求，期末考核题型主要包括：判断题、单选题、名词解释、简答题、实践题。2.命题及组卷原则（1）命题符合教学大纲规定的教学内容和教学要求。符合文字教材的教学内容。（2）考试命题范围是文字教材《广告设计与实战

7、》的全部内容。形考突出实践性和操作性，重点考核《广告设计与实战》第2章至第6章；期末考试突出理论为主结合实践操作，重点覆盖教材第1章至第7章。（3）期末终结性考试试卷应反映学习目标的各个层次要求；试题难易适中，一般可分为容易、适中、较难三个程度，所占比例大致为：容易占20%,适中占50%,鮫难占30%o每道试题应彼此独立，不能互为答案或相互暗示。3.试题类型及结构木课程期末终结性考试题型分为以下五种，各种题型所占分数比例大致是：判断题3*5=15分、单选题5*5=25分、名词解释（或简答题）10*3=30分、实践题30分。4.考核形式考试采収当堂闭卷笔试。需携带

8、简单的绘画工具。5.答题