vivo智能手机营销环境分析

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1、vivo智能手机营销环境分析LOREMIPSUMDOLOR小组成员：宋博徐慧娟胡少艳王梦云李飞刘阳卢建伟企业简介vivo为步步高旗下智能手机品牌，是专为年轻、时尚的城市主流年轻群体，打造拥有卓越外观、专业级音质享受、极致影像的乐趣、惊喜和愉悦体验的智能产品，并将敢于追求极致创造惊喜作为vivo的持续追求。其名称不仅代表青春、活力，还暗含对古希腊、古罗马英雄的欢呼，类似于元老院前聚集的罗马公民情不自禁地在抛撒鲜花之时发出了“帷幄尔”的欢呼声，并出现对应的形容词格vivo。旗下主要有四个系、,X系列、Y系列、S系列、E系列，现在主打X系列，最新产品有Xshot和Xplay。企业内部力

2、量一：企业文化（1）使命(MISSION)对消费者,提供品质优良的产品与服务。对员工,营造和谐、相互尊重的工作氛围。对商业伙伴,提供公平合理、对等互利的合作平台。对股东,使其投入的股本有高于社会平均收益的回报。（2）愿景(VISION)成为更健康、更长久的世界一流企业（3）核心价值观(COREVALUES)1.本分2.诚信3.团队4.品质5.持续学习6.消费者导向二：企业管理理念道：做正确的事术：把事情做对敢为天下后，后中争先：选择新行业原则，风险防范鸡肋原则：选择新行业和细分市场之原则焦点法则：5-6倍兵力，2/8原则木桶原理：短板和长板，取之长板，补之短板五心原则：平常心、责

3、任心、耐心、诚心、进取心核心竞争力：价值性、独特性、延展性。品牌文化乐享极智乐：意为乐趣、快乐。vivo愿同所有年轻的心一起做快乐的制造者和传播者。享：意为享受、分享。享受此刻，分享乐趣，vivo是一种不浪费快乐的生活方式。极：意为极致、巅峰。打破思维定式，勇于创新，vivo每一次的突破都是对极致的创想。智：意为智能、科技。vivo的智能不是冰冷的参数，而是亲切温馨“科技理解人”的体贴企业竞争vivo最大的竞争对手是oppo，其次还有华为，三星等，最大的威胁是苹果，也可以说苹果手机是国产手机最大的威胁。最大竞争对手——OPPOOPPO是一家全球性的智能终端和移动互联网公司,秉承“

4、至美,所品不凡”的品牌理念,致力于为客户提供先进和精致的产品与服务，智能手机有R7s、R7Plus、R7、A53等,在手机拍照领域有突出表现。突出技术：VOOC闪充OPPO于2014年3月19日在北京召开OPPOFind7发布会，其间发布了OPPO独立自主研发的快速充电技术全——“VOOC闪充”。VOOC闪充将最快充电速度提升了4倍以上，并有无懈可击的智能全端式五级防护，是全世界最快最安全的手机充电技术，OPPO为此申请18项专利。另外还有OPPO手机外观精美、时尚感十足，针对不同人群有不同的外形、功能设计，拍照方面有更多新颖的功能、奇妙的体验，画质清晰、自拍影像完美，力求达到“

5、极致影像，至美一拍”的完美效果。音质方面，OPPO手机针对不同型号有不同的音效设计，音质较好等优点。企业竞争与其他竞争企业的相似产品三星GALAXYS7将在3月11日上市，并于4月初在中国发布处理器：高通骁龙820处理器主屏尺寸5.1英寸2K屏操作系统安卓6.0操作系统前置500万像素；后置1200万像素三星S7仍将具有普通和曲面屏两个版本，型号分别为SM-G930和SM-G935中关村报价4888vivoXplay5是vivo智能手机2016年3月1日发布的一款智能手机处理器：高通骁龙652主屏尺寸：5.43英寸操作系统AndroidOS5.1后置1600万像素；前置800万像

6、素此次发布共有两个版本，一款为vivoXplay5，售价3698元，一款为vivoXplay5旗舰版，售价4288元。同样采用双曲面设计国内首款采用双曲面屏的智能手机，Xplay5的背部设计与vivoX6基本一致，金属后壳+后置指纹识别，搭载骁龙820处理器的它，还会是首款内置6GB内存的手机，并且采用最新的HiFi3.0技术。消费者市场分析步步高vivo智能手机专为充满活力、热爱生活，积极乐观，追逐梦想的群体打造拥有精致、个性、潮流的卓越外观；专业级的音质享受；令人惊喜的、充满乐趣的、易用的用户体验的智能手机；帮助他们实现梦想，让生活更美好。品牌宣言就是不掩饰、不因别人的看法改

7、变想法、不浪费快乐、不吝啬爱、不和虚伪的自己对话、我是我主宰。很符合当代80、90的精英白领们的性格喜好。所以该品牌应该将市场定位在8090的潮流的先行者们。从一开始我们对步步高手机的印象就是拥着宋慧乔，冠名着快乐大本营，被拿在二三线年轻妹子手里的、不被讨论配置与工艺的音乐功能机。但目前vivo时代的来临，使这个形象进行了大逆转，在音乐手机时代，步步高的用户结构是70%的女性、30%的男性，现在vivo时代，变成了70%的男性、30%的女性。在这种的新形势下，vivo手机应该要立