Metersbonwe广州系列活动策划案

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1、Background背景概述Analysis消费者及流行文化分析CoreStrategy核心策略ProgramIntroduction计划介绍Catalogue目录简报概述简报概述据市场调查显示，Meters/bonwe在广州市场品牌知名度尚低，希望通过本次策划提升其在广州地区的知名度。希望策划展现品牌核心价值的系列活动，以阶段性、多渠道的品牌活动逐步灌输给广州消费者“Meters/bonwe是引领年轻时尚的潮流品牌”。消费者及流行文化分析消费者分析在校学生职场新人18~25岁人群特点：最新潮流的追随者及传播者，常常是玩乐

2、的始作俑者活跃场合：校园人群特点：潮流文化的优势者，大多数成为时尚的中坚力量且拥有更多资本支持活跃场合：商圈追求最前沿的；热爱最IN的；把玩最HIGH的；享受最有趣的！流行文化分析——风尚群体热词搜索同一风格流别的人群为某派，eg:美国派、乐天派、少数派……派帮族达人有共同特征的人群，eg:草莓族、乐活族……因共同兴趣结成的群体eg:女人帮、潮人帮……对某项事物精通的人eg:时尚达人、麦克达人……潮流优势者们总是喜欢这样定义时尚……Now?流行文化分析——风尚群体热词搜索达人控“控”代表一种执着的情结，我们可以大声喊那包打

3、听作“8卦控”；爱穿高跟鞋的叫“高跟鞋控”；甚至爱吃鸡腿的叫“鸡腿控”……时下，我们身边充斥了千奇百怪的“控”，原本许多不知名的小执念统统浮出水面，流行热势便是当下时尚的绝好证明。核心策略核心策略将品牌与时下最流行的时尚“控”潮建立关联度，策划以“控”潮为核心的系列活动。活动将分四个阶段贯穿2个月的周期进行。活动将通过校园、店铺终端、商场内、电视栏目合作、杂志合作等多渠道方式立体化铺开。计划详介领SHOW时尚广州站之时尚大掌控04LOMO控时尚=无数个“控”03创作控02潮物控01玩乐控能把篮球玩出十八般花样；能用肢体模仿

4、飞禽走兽；玩乐控总是乐衷于各种有趣的运动。痴迷于心灵手巧的原创劳动，他们手下的创意制品总是独一无二地带给人惊喜。汇集流行潮物是他们人生的重大目标，不经意间就会在他们家中发现一个装满宝贝的大衣柜。不用多想，要拍就拍！时尚可以自己玩，对角无数个角度的世界，自拍大片是他们的日常游戏！计划详介8月9.1~9.159.16~9.3010.1~10.1510.16~10.3111.101玩乐控主题网站及网络灌水：全程追踪活动进展时尚派对活动策划收尾高潮第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段03创作控02潮物控04LOMO控活动启动新闻稿周末

5、商圈活动工作日校园活动“玩乐控”人物榜周末商圈活动工作日校园活动“潮物控”人物榜周末商圈活动工作日校园活动“创作控”人物榜周末商圈活动工作日校园活动“LOMO控”人物榜“控”人物大巡演电视栏目专辑杂志专辑杂志专辑第一阶段：01玩乐控01玩乐控A店铺终端C周末商场B工作日校园杂志媒体合作电视栏目合作主题网站及网络灌水A、店铺终端作为活动报名及展示窗口。B、在覆盖学生群体的校园内展开落地活动。C、在覆盖职场新人且设有美邦专卖店的繁华商场展开落地活动。BC活动中产生的“控人物榜”将接受潮流杂志专访及获得电视上镜机会。以杂志、电视

6、、网络媒体作为活动信息的发布及反馈平台在主流媒体上形成潮流文化与品牌的关联度。第一阶段：01玩乐控A、店铺终端店铺终端设置活动海报，发布全程活动信息，消费者可自由领取4个阶段的活动报名表。报名方式可以是自己参加也可以推荐朋友参加，凡推荐的选手进入人物榜则推荐者即可获得奖品。凡至活动现场参加活动者即可获得美邦服饰折扣券。店铺内设立固定区域，将随每个阶段不同主题的活动做成果展示。时尚大掌04LOMO控02创作控03潮物控01玩乐控“控”第一阶段：01玩乐控B、校园&C、商场校园及商场落地活动时可以快闪行动聚集人气。“快闪行动”

7、是新近在国际流行开的一种嬉皮行为，可视为一种短暂的行为艺术。简单地说就是：许多人约定一个指定的地点，在明确指定的时间同时做一个很引人注意的动作，然后赶快走人。活动前期邀请多名快闪达人在活动区域内进行快闪行动。届时以数人一组着美邦服饰，各执当日主题“Meters/bonwe玩乐控”字样定格，以短暂的行为艺术吸引路人关注活动。控Meters/bonwe玩乐第一阶段：01玩乐控B、校园&C、商场校园：在广州各高校BBS发布活动信息，邀请数名BBS版主担任活动评审，选定一所高校举办落地活动。商场：选择有美邦专卖店的商场于周末举办落

8、地活动。只要你有某项玩乐绝技，就给你舞台一展身手。选择几个领域的知名玩家亲临现场表演，同类选手更可现场切磋。第二阶段：02潮物控B、校园&C、商场你有收集癖吗？铁皮玩具、限量CD、时尚球鞋……只要它们够潮，就秀出来吓唬大家吧！选手可挑选收藏中的重量级宝贝来现场展示，并分享收集潮物的心路历程。安排一名选手