2017年移动互联网行业发展报告

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1、12018/2/28破局增长，数据推动智慧经济2017年移动互联网行业发展报告TalkingData移动数据研究中心2018年2月22018/2/28引言自2016年第二季度起，中国移动智能终端规模增速连续七个季度低于2%。增长困局下，移动数据的应用场景细化、与线下消费的深度融合成为了破局点。2017年的新零售、无人货架等热点，皆是围绕这两个主题。智慧经济，就是将人工智能、大数据、互联网自动化能力融入各行各业。移动互联网推动了各行业的数字化进程。从业务数字化到效益数字化，线上线下数据融合后的数据资产将帮助企业和组织实现智能化决策，打造智慧经济。本报告中，我们将关注增长困局下的人本洞察、移动

2、应用、智能终端，回顾移动数据与各行各业的深化融合，并提出智慧经济趋势下的数字化转型方法论。32018/2/28目录CONTENTS01增长乏力，存量时代下的2017-------------------0402深化融合，数字推动决策智能化-----------------40032017移动互联网行业应用年度榜单--------------4942018/2/281增长乏力，存量时代下的2017•••移动数据人本洞察行业应用表现移动智能终端市场52018/2/28移动数据人本洞察62018/2/28中国移动智能终端设备规模季度增速放缓，自2016年第二季度起，移动智能终端增速就跌破2%。移

3、动智能终端用户规模步入低增速时代已有七个季度。数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：移动智能终端指移动端累计活跃设备总数，包括智能手机、平板电脑、智能手表等移动智能终端低增速时代开启已有七个季度2016Q1-2017Q4中国移动智能终端规模13.113.313.513.713.813.914.114.22.5%1.5%1.4%1.2%1.1%0.9%1.0%0.9%2016Q12016Q22016Q32016Q42017Q12017Q22017Q32017Q4移动智能终端规模增速(%)移动智能终端规模（亿台）72018/2/28增量时代，移动数据主要关注描绘增量人群；而在存量

4、时代，移动数据关注刻画人群迁徙、城市资源、典型人群生活状态等人本洞察，更加关注社会、城市与人群之间的关系。从用户增量到人本洞察，移动数据应用深化移动数据应用深化增量时代存量时代性别特征省市分布年龄特征层级分布职住通勤资源配置城市风貌出行习惯人群迁徙社群划分生活状态位置描绘人群描绘应用特征0%-2%2%-4%4%-6%6%-8%8%+82018/2/28广东江苏河南山东浙江四川河北湖北北京湖南数据来源：TalkingData移动数据研究中心，人口省份占比数据采用国家统计局2017《中国统计年鉴》数据计算移动智能终端用户在经济发达地区集中度更高截至2017年12月，我国移动智能终端用户TOP1

5、0省份占据了整体近六成用户。位居2017省市人均GDP排名前列的北京、江苏、浙江、广东作为经济发达地区，移动智能终端用户集中度更高，其智能终端用户占比要高于人口占比，人才吸附能力更强。2017移动智能终端用户省份占比2017移动智能终端用户TOP10省份11.8%7.8%7.4%5.7%6.3%6.8%6.3%7.0%5.8%4.0%4.8%5.9%4.8%5.3%4.0%4.2%3.8%1.5%3.7%4.8%移动智能终端用户占比人口占比92018/2/28对比2015-2017三年的变化趋势，移动智能终端在三线及以下城市持续渗透，移动互联网已全面普及。数据来源：TalkingData移

6、动数据研究中心注：一线城市指“北上广深”，二线城市为各省会、直辖市、以及厦门、珠海、汕头经济特区，三线及以下城市为除一二线城市之外其他城市用户向三线市场下沉，移动智能终端全面普及62.9%32.6%18.1%2015年12月30.0%16.8%2016年12月24.8%12.3%2017年12月一线城市二线城市三线及以下城市移动智能终端用户城市级别分布及变化49.3%53.2%2018/2/28北京上班族生活半径热力图工作地2017年2015年居住地2017年2015年北京上班族通勤距离变化19.79%10.77%20.33%11.61%10-20km>20km2017年1月2017年7月

7、数据来源：TalkingData移动数据研究中心注：生活半径热力图根据2015年7月与2017年7月北京地区常驻设备在工作时段与休息时段出现的地理位置绘制；通勤距离根据2017年1月与2017年7月北京地区常驻设备平均通勤距离计算10城市人的生活愈加繁忙，生活半径在增大、通勤距离在增加通过分析北京地区上班族的活动范围，可以观察到现代人在城市中的生活半径在扩大，长距离通勤的人群比例在增加，都市生活愈加繁忙，人们对于生活、交