2017年梅赛德斯奔驰汽车社会化媒体口碑营销策划案

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2、介绍品牌荣誉尚品生活尊贵奢华动静相宜个性张扬生活乐趣与众不同创意无限舒适安全环保产品特性文化特性25岁以下人群45岁以上人群人群特点：事业有成，多为拥有多年驾龄的车主，他们的意见在网络中具有一定影响力，他们的意见可以影响年轻群体对于奔驰品牌认知度。人群特点：多为汽车爱好者、中低端汽车用户、目前暂时没有购买汽车的能力，是MBCL的未来消费群。25~35岁人群人群特点：事业起步，年轻时尚，希望拥有时尚与商务相结合的座驾，smart是最好的选择35~45岁人群人群特点：事业有成，渴望尊贵，追求生活品质、重视品牌理念。为本次MBCL营销重点目标人群。MBCL&SMART受众人群分析目录MBCL&SM

3、ART项目背景MBCL&SMART网络营销目的MBCL&SMART网络营销整体策略MBCL&SMART网络营销目的展示MBCL&SMART车型优质品质及性能加深网民内心的MBCL品牌符号持续MBCL网络品牌形象、美誉度、忠诚度改善MBCL存在于网络中的负面问题网络舆情监控贯穿全年巩固期巩固前期MBCL&SMART在网络声量品牌形象及宣传效果提升期评测、体验、感受进一步突显MBCL及SMART车型品牌文化，特色优势强化期在前两个阶段的基础上加强宣传，提升MBCL&SMART整体网络美誉度。MBCL&SMART网络营销目的目录MBCL&SMART项目背景MBCL&SMART网络营销目的MBCL&

4、SMART网络营销整体策略常规推广方式网络新颖模式BBS论坛推广SNS社区推广MicroBlog微博推广LBS社区推广3G社区推广豆瓣同城推广优士网SNSMBCL&SMART网络营销整体策略Isniff网络舆情监控Video视频推广MBCL&SMART网络营销内容核心策略LBSMBCL活动宣传BBS多图评测提车作业自驾游微博粉丝群微博平台SNS人车生活车图分享同城豆瓣MBCL品牌3G社区MBCL品牌MBCL网络信息扩散层，通过不同网络媒介进行信息扩散MBCL网络信息聚合层，将不同网络媒介的用户聚拢官方微博加深用户品牌印象增强品牌忠诚度微博营销特殊时段二月三月四月五月六月结合上海车展&旅游旺

5、季，增强网友对奔驰品牌理念认知每日发布2篇原创日志和1个视频，并进行转帖，对smart相关信息进行搜集，每二周进行社区活动结合线上线下活动进行MBCL车型品牌文化介绍七月八月九月十月十一月十二月结合车市市场，利用知名博主及论坛意见领袖影响，对奔驰车型进行全方位点评，引导网友成为忠实粉丝特殊时段BBS营销新车型上市，情人节上海车展&旅游季节国庆长假，旅游季节，圣诞节，年底促销每日发布3条原创博文，并对smart相关信息进行搜集SNS营销微博营销每日发布2篇原创日志和1个视频，并进行转帖，对smart相关信息进行搜集，每二周进行社区活动每日发布3条原创博文，并对smart相关信息进行搜集SNS营

6、销一月每周发布2篇原创文章及2段视频传播，维护周期为一周BBS营销每周发布2篇原创文章及2段视频传播，维护周期为一周MBCL&SMART网络营销—全年阶段排期MBCL&SMART网络营销中心思想2.新兴网络媒体的灵活运用3.顶级的实时网络监控能力5.对汽车行业的深刻理解4.一流的项目执行能力1.优质的媒介资源优质的媒介资源MBCL&SMART网络营销—BBS论坛营销策略发布方案传驰原创首发传驰热门ID转载网友自发转载撰写高质多图，极具讨论性的话题A创作B执行C发布运用最资深、最有说服力的ID选择最热门、最针对性的论坛结合2010MBCL新车及MBCL&SMART品牌文化理念，打造2010MB

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