2016中国女性网民研究

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1、中国女性网民研究2016年11月【友盟+】前言••••据CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计报告》统计，中国网民规模达到7.1亿，其中女性网民规模为3.34亿。虽然只是中国网民的“半边天”，但女性的特征、社会身份和网络行为对互联网经济的作用远不止50%，对于围绕女性服务的行业就更是影响深厚。为此，【友盟+】特别制作了这份《中国女性网民研究》报告，旨在依托大数据技术和服务，通过数据分析和挖掘，展现中国女性网民的网络生活，并以此为基础影射出中国女性的生活状态、生活质量和生活理念。同时，本报告还结合了女性网民的行为、兴趣和消费特点，解读女性生活中的几大重要“命题”，这些“命题”既与她们自

2、身和家庭有关，也与女性行业的发展息息相关。希望这份报告能帮助从业者们从多角度了解中国女性，更深入地探索女性行业的发展状况、发展方向和发展前景。报告说明3.28亿女性网民数据范围•本报告数据采集自【友盟+】2016年10月监测的移动端设备，通过算法分析和用户识别识别，得到女性使用的移动终端设备5.4亿。通过算法比对，排重用户使用多个设备的情况和当期数据质量不稳定设备，最终得到移动互联网女性网民3.28亿。由3.28亿女性网民近期的行为、兴趣和消费数据，构成了本次报告的数据范围。行为兴趣消费兴趣人群深度消费品类兴趣人群深度消费品类爱包人各类箱包舞林人士舞蹈服饰、道具数码达人数码设备、周边配件美

3、丽教主护肤美体买鞋控鞋品时尚靓妹精品服饰学霸书籍杂志、教育培训养生专家药品、保健品、医疗服务收纳达人收纳整理运动一族户外、登山、骑行、各类体育运动用品乐器迷乐器健美一族健身、瑜伽相关用品摄影一族摄影速食客冲饮、外卖、快餐追风骑士自行车、电动车、摩托车及相关配件烹饪达人烹饪用具、食材、餐具绘画家绘画用品吃货各类食品深度消费兴趣•深度消费兴趣是指在一定时期内，用户对某一类或几类商品形成高度关注和消费行为，并且在频度、强度上表现明显。•深度消费兴趣以人群归类，用户对特定商品的深度消费兴趣高，即被归为该群体范围内。•本报告中涉及到的深度消费兴趣及其描述见下表。深度消费兴趣人群描述兴趣人群深度消费品

4、类兴趣人群深度消费品类科技科技新闻、科技产品、工具等教育考试、培训、校园教育、词典工具等娱乐影视、综艺、动漫、明星等母婴孕期辅助、育儿、母婴教育等手机游戏各类手机游戏医疗健康保健、就医、养生、医疗器械等电子商务各类电子商务APP旅游出行景点、攻略、旅游服务等新闻各类新闻体育各类体育项目、健身、广场舞等文学（读书）阅读相关、百科相关、书城等财经股票、基金、贵金属、保险等社交聊天交友、聊天汽车汽车相关信息、买卖服务、用车服务等生活服务各类与生活相关的工具和服务——类型APP兴趣•类型APP兴趣指在一定时期内，用户频繁、持续使用的APP的性质及其所属分类。•兴趣APP类型以APP分类归类，用户对

5、特定类别的APP兴趣高，即被视为具有该类别兴趣。•本报告中涉及到的类型APP兴趣及其描述见下表。类型APP兴趣描述报告摘要据CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计报告》数据测算，中国女性网民规模为3.34亿，占比47%，女性已经成为互联网的“半边天”。“互联网原住民”占4成，80%的女性网民年龄在35岁以下，女性网民年轻化格局已然形成。这种“80/20”格局也普遍存在于各级别城市中。女性网民对“苹果”手机情有独钟，iPhone7系列消费者多为年轻女性。在购物方面，包包、鞋和数码产品是女性网民经常关注和消费的品类。女性网民对“美丽永驻”的需求随年龄增长提升；对健康的态度是重视养生；对“

6、煮妇”的态度是速食和做饭并重。1234女性网民的网络生活受其生命曲线影响巨大，在两次转型期（“学生妹”转向“职场新人”以及“升级当妈”），她们对网络的依赖和偏好有明显指向。新兴领域特别是生活服务类工具对女性网民影响也很大。综合女性网民的行为、兴趣和消费，可以看出：“美”、“孕”、“健身”、“剁手”是她们生活中最主要的事情；同时，“白素贞”式的贤妻良母和“白骨精”式的独立女性也是女性在生活中的两大主要姿态。女性对不同角色的态度和行动支撑了女性行业中的各种细分业态，在这些业态的视角下，女性网民的行为、兴趣和消费也存在着诸多特点和差异。567上篇：女性网民概况0200400600800网民手机网

7、民百万女性网民规模：3.34亿•CNNIC《第38次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2016年6月，中国网民已经达到7.1亿，其中手机网民6.6亿。按照男女比例53:47测算，女性网民规模为3.34亿，女性手机网民约3.10亿。•另据【友盟+】数据统计，2016年10月移动互联网女性网民规模为3.28亿，数据与CNNIC报告较为接近。中国网民性别结构（数据来自CNNIC）女性男性4.6%34.1%8.7%14.6