2011年4-5月中国房地产经典广告鉴赏

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1、创刊号中国房地产广告精华月报出品：新景祥创意设计部2011-4月/5月合订本执行：高楠陈龙兴景象缘起创意设计部经过近2个月的努力。基本建立了关于设计的资料数据模型。我们每个周由专人收集全国十几个城市房产报纸资料，每月汇总部门成员当月资料精华交流分享。这里我们选取4-5月份部分资料，分门别类，形成了一本刊物，与更多的同事交流分享，共同成长。PART.2创意汇品牌广告{创意部成员收集资料}电影海报摄影环境艺术PART.1地产报{各城市地产报纸收集}PART.3马叉虫事件{社会热点话题，广告事件}PART.4

2、给力啊!{月度营销超级武器}青岛上海成都昆明郑州重庆南京杭州福州凡客体咆哮体拉登五道杠病毒式营销品牌广告PART.1地产报成都郑州重庆昆明青岛上海南京杭州福州PART.1地产报青岛项目名称：中冶·爱彼岸媒介：半岛都市报（青岛）引标：我穿越海洋与挚爱相遇主标：中冶·爱彼岸瞰景楼王开盘在即景象点评：策略：亲情为项目诉求PART.1地产报青岛项目名称：蓝钻公寓媒介：半岛都市报（青岛）主标：10万架次飞机运来了“钞票”随文：谁能抵挡住飞机运来的投资诱惑？流亭国际机场，山东最大的机场，年起降架次10万次，年吞吐量

3、1000万人次，人流，资金库，信息流在此激荡交汇，得一处而收纳世界利益PART.1地产报青岛项目名称：深蓝公寓媒介：半岛都市报（青岛）景象点评：信息清晰，画面简洁，简洁到极致反而会有高端味道。PART.1地产报青岛项目名称：青建·依山半岛媒介：半岛都市报（青岛）主标：浮山后好房子随文：清澈的滴水屏蔽了压力和喧嚣，围合出一片繁华之中的诗意园林，婉转清溪、MINI瀑布、原态石景、浓荫绿树，宽大阳台，让美景在大尺度的视野中无尽展现PART.1地产报成都项目名称：建发·天府鹭洲媒介：成都商报主标：钻石人生一鹭倾

4、城景象点评：策略：从形象入市到产品推介到开盘预告，标准动作。创意：一般情况下，多数人会认为紫色难以作出高端品质，其实不然，色彩无高低，简洁的信息表达，强烈的构成方式，照样很高档PART.1地产报成都项目名称：金沙云邸媒介：成都商报主标：还以为，早已看透了前四十年的你随文：别否认，二十年前，我们不是一人。我想，点支烟，你就全忘了。忙着，朝九晚五，这是规律，娶妻生子。从此四十不惑。……PART.1地产报成都项目名称：金沙云邸媒介：成都商报主标：原谅我吧，为每一个忽略你的昼夜随文：你，到底是怎样的人？对不起2

5、9天零16小时25分钟前，才留意到你，确切说，不是你，是一盏彻夜温柔的灯。……PART.1地产报成都景象点评：策略：以生活情景昭示项目调性。创意：一系列情绪化的英伦人物以特写形式出现，在诗意般语言的配合下渲染气氛，带出项目信息。这就是所谓调性，很多人，可能很多人看到这些报纸都会停下来，读一读。项目名称：金沙云邸媒介：成都商报主标：久违了，那个熟悉的陌生的你······随文：这人，你见过。距离这么近，像自己，是吧？从不言语，看我竭尽青涩；我无法不回头，任你定格上一秒，哪怕多少旧友故知，你我，是彼此唯一的例

6、证。……PART.1地产报成都PART.1地产报成都景象点评：策略：地段，地段，地段创意：用世间稀有的水晶，咖啡，红酒比拟产品稀缺，构图干净简洁，用舞台式的聚光效果，来增强画面吸引力项目名称：莱蒙都会媒介：成都商报主标：时间或可复制产品，但无法复制地段不可复制的南二环南二环稀有城市综合体PART.1地产报成都项目名称：置信·牧山丽景媒介：成都商报主标：有人景仰你的成就，我懂你敢于担当的勇气因为，我和你一样我是张国立，我在牧山丽景PART.1地产报成都项目名称：置信·木山丽景媒介：成都商报主标：有人专注你

7、的荣耀，我懂你荣耀背后的激情因为，我和你一样我是张国立，我在牧山丽景PART.1地产报成都项目名称：置信·木山丽景媒介：成都商报主标：我是张国立，我在牧山丽景张国立，3.12与你相约牧山丽景景象点评：策略：明星代言，以身份气质求认同创意：项目实景出现在明星的背景中，用极富认同的语言与客群对话，价值观产生共鸣，低调中彰显品质。PART.1地产报成都项目名称：中铁项目媒介：成都商报景象点评：策略：中铁在售项目全展示创意：干净，清爽PART.1地产报成都PART.1地产报成都PART.1地产报成都景象点评：策

8、略：尾盘小户，针对青年置业群体创意：用卡通的形象让人眼前一亮，熟了，摘回家。。。有没有唤醒一些80后的小记忆？项目名称：西江月媒介：成都商报主标：月亮熟了月亮登记月亮开盘。。。PART.1地产报成都PART.1地产报成都PART.1地产报成都项目名称：四叶城媒介：成都商报主标：时代在变，对幸福的追求不变随文：岁月纵如神偷又怎能盗走记忆深处，那点点滴滴的幸福感受？60年代的“红宝书”，70年代的台式收录机，80年代的海魂衫，90年代逐渐流行的