海棠湾售楼处开放活动策划案

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1、“金献青岛”—让品牌的声音更响亮之售楼处开放推广系列策划案PoweredbyPENNON合筑公关倾力呈现那一夜传奇，似转瞬回眸。这一夜湾美，惊叹遂大成。艺术的品位、3D的震撼，海棠湾一夜成名。她如花绽放、世人惊叹之后，芳踪何去？你知道吗……上帝之作，经典是因稀少，《向日葵》便是绝世经典之作。金茂，无论是金茂大厦、还是金茂府，绝对的高度，延续了15年的高端地标传奇。他是上帝之作，用建筑，释放了城市的生命。一副《向日葵》，让梵高名声大作，他标价上亿美金。因他不可复制。方兴，处处经典，皆为独有天境。他的上帝之手，在中华大地的版图之上笔笔成金。一脉相承的天悦境地，让金茂用建筑塑造了未来的

2、生命与希望。出自谁手？一场无与伦比的秀，震惊了那晚的所有来宾。灵魂歌者与震撼视觉，谱写了金茂与青岛碰撞的第一篇神话。技术与艺术迸发出的火花，让国际、都会、艺术、品位淋漓尽致。传奇，在一夜之间惊耀青岛。那夜传奇，艺术，是那夜的灵魂。技术，是灵魂的载体。从艺术到技术，是金茂带给青岛的名片，用歌声告诉众人他生来就与众不同的气质。这与众不同的气质，必须得到完美的诠释与延续。如何续写？是什么？能让人一眼望见，永不忘怀。是什么？能让人有按耐不住的好奇心。是什么？能让人持续的拿起手机，拍下照片。一夜之间，是什么？会让青岛永远记住海棠湾。金献青岛，什么让全城的焦点都在金茂。是一场独一无二的事件？

3、什么让全城的谈资不断持续两个星期。是不断的吸引群众的目光？一个话题的持续性可能只有一个星期。然而三、四个话题连续出击，他的持续性将会产生怎样爆炸性的反应？再哗岛城。如果说上一次，我们用歌声震惊了整个青岛的地产界。这一次，我们将会用画笔震撼整个青岛。让地面变成画布，让建筑变为画架，让天空变身画廊，让流动的人群流连忘返。让建筑成为画布。我们要颠覆所有的逻辑，用最超脱现实的手法，告诉你，金茂的“国际、都会、艺术、品位”。一场穿梭于城市之间的画展，让整个五月，所有人的目光，只会瞩目在海棠湾。让城市成为画展。什么调性。什么目的。从璞玉到翡翠的惊艳蜕变，再续传奇便是臻宝。金茂是一座存在于中国

4、版图之上的卢浮宫，建筑便是宫中藏品。方兴是上帝之手，一出手便不凡。画与画家，技术与艺术的再度完美结合，再鸣惊城。初登场，即耀眼。海棠湾的品牌落地，让整个青岛地产界为之惊叹。他已具大众传播的层面，而怎样去扩大传播层面和提升品牌知名度及影响力？我们需要一次更面对大众、更具针对的事件，不断地去释放一个关键信息“海棠湾带您走进青岛金时代”。让客户变被动为主动，自己去寻找关于金茂的一切。4.295.045.115.19市中心主干道户外广告牌、灯箱、候车厅广告等百丽广场3D地画展览4.26-5.4微博、报广前期宣传配合；继续升温话题户外礼品盒惊现岛城5.4-5.11楼体3D作画行为艺术5.1

5、1-5.18延时视频微博话题炒作后期3D建筑投影、海上音乐会等话题延续余温售楼处开放3D建筑投影海上音乐派对推广全期；整个活动氛围渲染推广中期；为售楼处开放积聚话题和眼球推广后期；整场活动的高潮与核心话题延续线上推广线下传播推广安排。主视觉推荐一。一夜之间，金茂金铺满青岛。报纸、户外、LED，到处充斥着金献青岛。金茂的高度，百年的青岛，最崇高的致敬是用金色给你的问候。二维码，最新鲜的技术，让你直面海棠湾。主视觉推荐二。传奇的续写，是从天际线到海岸线的距离。金茂传奇15载，用一个延续的画面表达了所有。金献青岛，延续初登场的概念，给百年青岛金的时代。二维码，最新鲜的技术，让你直面海棠

6、湾。“时髦”二维码。二维码（dimensionalbarcode），又称二维条码，是在一维条码的基础上扩展出的一种具有可读性的条码。设备扫描二维条码，通过识别条码的长度和宽度中所记载的二进制数据，可获取其中所包含的信息。相比一维条码，二维码记载更复杂的数据，比如图片、网络链接等。二维码应用。在所有的视觉中延展出的二维码只需你用手机中的应用程序扫描一下，即可出现关于海棠湾的所有信息同时交换你的名片。二维码可以作为一个直接信息的平台架构客户与金茂之间遥远的步行距离。建议二维码的链接窗口可为海棠湾的官方微博或官方网站或应用程序等形势。城市画展的开始。一场让全城惊艳的艺术之旅。前期推广。

7、线上推广：满城尽待金时代。广告牌、候车厅、楼门处处都是金献青岛的视觉，让你拥有一个金色的五月。线下传播：百丽广场B1下面是什么？一幅3D地画，用最绝佳的话题点和最绝佳的场地迸发出一个劲爆的话题。大范围的户外广告覆盖之后，香港市民很快就在社交网络上形成了一个“香港满街是歌词”的群落，在Twitter和Facebook这些社交网络上传各自拍摄的照片。有心人也特意用文艺青年喜爱的手法来拍摄这些户外广告，让这一轮传播的文艺气息愈发浓厚了。2011年年底香港，地铁、公交、路牌、出租车，满街