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1、四川日报地震报道内容分析《当代传播》2008.05王言浩丁芃柳静苏婷一、研究的背景二、样本的选择三、类目建构四、编码说明五、研究发现六、本次研究的不足之处第一章研究的背景伴随着社会的转型,中国已经进入了一个风险社会的时代,如何化解社会矛盾,减少社会的不确定性因素,解决社会危机,更好地促进社会和谐是当前社会面临的重大课题。大众传媒作为社会环境的瞭望哨,通过发挥信息传递,舆论引导功能对社会风险起着预警和监视作用,是化解社会风险的一支重要力量。以往对我国大众传媒在风险社会舆论引导的特点和规律的研究中,大多采用定性的方法。宏观定性研究固然重要,但是微观的定量分析的研究则显得更加直观。本文拟运用内
2、容分析法对大众传媒风险社会舆论引导方面的特点和规律进行探讨。第二章样本的选择在中国,党报是舆论引导的主体,而舆论引导的特点和规律在重大突发事件发生的情况下最容易显现。汶川大地震这一新中国成立以来最大震级的地震对我国产生了重大的影响,对整个四川地区的生产生活产生了严重干扰和破坏。《四川日报》作为四川省委机关报,在这次抗震救灾报道和舆论引导中发挥了非常重要的作用。因此,对《四川日报》在这次地震灾难中的舆论引导特点和规律进行总结和探讨,对于认识我国大众传媒在风险社会的舆论引导特点和规律具有重要意义。本次研究所选取的是《四川日报》5月13日——6月11日30天的报道,内容包括除了专刊和广告以外的
3、所有版面的报道。第三章类目建构研究内容分析的类目建构参考了柯惠新在《两岸三地报纸灾难事件报道研究——以9.21台湾地震报道为例》一文中的相关论述。报道的主角分为:党政官员以及政府机构、学术机构与社会团体、灾区客观事物、受灾群众、国际组织、救灾者、一般个人与其他。报道的内容分为:灾情、受灾感受、慰问与救灾相关的报道、重建、海外救援、港澳台救援、原因与影响、评论与其他。报道的立场分为:正面倾向、中立叙述与负面批评。报道的体裁分为:消息、通讯或特写、评论与其他。稿件来源分为:自己采写、新华社与未标明来源或其他媒体稿件。第四章编码说明在报道主角和主要内容的编码上,如果一个报道出现了多个报道主角或
4、报道内容,则按照其在该报道中所占的重要性限选3项以内。第五章研究发现1、媒体始终围绕该时间段内发生的重大事件进行集中报道和舆论引导。从图1可以看出,在选取的30天中,地震报道的绝对量在6月8日最少,仅为39条,而5月20日在全国哀悼日的第二天有关地震的报道量达到峰值,为111条。总的地震报道量为2008条,平均日报道量达到约66.93条,地震报道量是巨大的。2、舆论引导所表现的主要角色为党政官员和政府机构。在地震报道中,报道的主要角色共2129个,从图3可以看出,报道最多的角色是党政官员以及政府机构,其比例高达32%,比居第二位的报道角色(救灾者)高出6个百分点。这对于准确传达党和政府的
5、方针政策,突出党和政府对抗震救灾工作的领导以及对受众群众的关怀是有利的。同时也说明,在我国,舆论引导所表现的主要角色为党政官员和政府机构。第一方面第二方面3、舆论引导的主要内容是围绕该时段党和政府的主要中心工作。在一个月的地震灾害的报道过程中,总共涉及的报道内容为2078项,其中慰问与救灾相关的报道占据了66%,居第二位的是有关重建的报道占15%(见图4),这两项内容都是当前党和政府抗震救灾的主要内容。事实上,我们还可以从下面慰问救灾与重建报道变化趋势的折线图上看出舆论引导的报道内容是随着党和政府的中心工作而变化的。从图5可以看出,随着时间的推移,虽然慰问救灾报道量总量仍大于重建的报道量
6、,但呈逐渐下降趋势,而重建的报道则随时间的变化,呈逐渐上升趋势,这是同党和政府抗震救灾工作重点的逐步转移相一致的。这也就是说,媒体在舆论引导的过程中紧紧围绕党和政府的中心工作展开。4、舆论引导的立场以客观中立叙述为主,无负面批评。从图6可以看出,媒体有关地震期间的舆论引导绝大部分是用对事实的客观公正的描述来施行的(占报道总量84%)。在报道中能直接感受到媒体直接表达自己的的主观正面倾向的只是极少部分(占报道总量的16%),这说明媒体的舆论引导是以客观中立的报道来实现的。5、舆论引导的体裁以消息为主。6、舆论引导的稿件以媒体自己采写为主,其他来源稿件少。由图8可知,《四川日报》在一个月刊登
7、的稿件中,绝大部分是自采稿件(占86%),新华社的稿件占11%,其他来源的很少(仅占3%)。这是因为地震发生在四川,本地媒体更应该承担报道的责任。第六章本次研究的不足之处在样本的选取上,本研究仅选取了《四川日报》作为分析的对象,但是电台、电视台以及一些政府网站也是舆论引导的主要力量,另外非政党媒体也担负着舆论引导的责任,由于客观条件的限制,不能对大众媒体舆论引导的整体状况进行分析。在时间段的选取上,仅选取了地震发生后的30天,如果能
