第12章 标志设计

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1、第12章标志设计12.1行业知识导航12.1.1标志设计的原则标志设计不仅是实用物的设计，也是一种图形艺术的设计，与其它图形艺术表现手段既有相同之处，又有自己的艺术规律，须体现一定的特点，才能更好地发挥其功能。12.1.2企业标志设计的特点标志又称为商标或徽标，是一种集合多种艺术设计形式为一体的独特的信息传导方式。企业标志是标志的产业价值的体现方式之一，它通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号，将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素，传递给社会公众，起到了视觉形象的核心作用。在企业标志设计过程中，则需

2、要遵守一定的原则，留心观察不难发现，其成功的标志一般都具有强烈的识别性、象征性以及视觉冲击力等特征。1.识别性不管是在企业或机构标志的设计过程中，首先需要遵循的容易识别的原则。针对企业标志而言，最重要功能其识别性，特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标志能帮助企业从纷繁复杂的信息和各种logo商标符号中脱颖而出，区别于其它企业、产品或服务，使受众对企业留下深刻的印象。2.象征性标志一经使用，就成为体现产品、企业或机构的形象象征。它是企业视觉传达要素的核心，也是企业开展信息传播的主导力量。在视觉识别系统中标志的造型

3、、色彩、应用方式，直接决定了其他识别要素的形式。3.视觉效果标志设计应注重赋予标志强烈的视觉冲击力，让人在心灵上产生共鸣，同时也提高了标志在人们头脑中的记忆效果。12.1.3标志设计的表现手法标志设计的表现手法即在设计标志的过程中，构建的创意点和产生的一些独特的思维方式的一些手法的统称，大致上可以分为象形、抽象概括、文字变形以及综合构成等四种。1.象形采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。以下三幅标志图像则应用了象形表现手法，将图像直接运用到构图设计中。2.抽象概括抽象概括法

4、是指通过夸张、变形等方式盖度提炼具体事物，保留并突出其本质特征，或利用点、线、面等各种几何形式，将其以重复、渐变、对称、共形等形式排列，引起人物联想以表达一种特定的含义。以下三幅标志图像则应用了共形、渐变和重复的表现形式将图像直接运用到构图设计中。3.文字变形文字是标志的重要视觉元素，其效果尤为突出，利用文字变形可以使标志同时具有视觉和语言的特征，目前以汉字和拉丁字母为设计元素的标志较多。通常利用文字的笔画进行变化，采用放大、缩小、冰箱、添加、删减等方式以重复、近似等形式使其图形化。以下三幅标志图像则应用了文字变形的手法将

5、文字图形化，结合创意融合在图形设计中。4.综合构成主要是指将图标和文字结合起来共同构成一个整体，文字可是公司、品牌的缩写或简称，也可以是公司理念的或广告语，使用时图标和文字应以一方为主，另一方起到装饰辅助的作用。以下三幅标志图像都是在应用了综合构成法的基础上进行构图设计的。12.1.4标志设计的发展趋势标志设计发展到近代已经相当成熟，主要体现在其艺术性、标准性、应用性。而软件制作技术使标志实现了从简单有机形、几何形到复杂随机形的演变。由于复杂程度的提高，一个标志设计可以拥有一系列类似形，而形态与色彩不同，而特征依然明显，识

6、别性依然很强。这在一定程度上冲破了某些束缚，让标志更大胆、更前卫、更能掠夺人们的视线。1.三维造型的广泛应用标志更加立体化。通过前所未有的立体造型传达更强的视觉欣赏视觉信息——三维造型。标志还可以在更加细致的区分为几种层次上的立体造型。2.材质和光泽的应用标志摆脱以往纯色填充的约束，具有更丰寓的材质和光泽。这种设计风格还受到其他邻近设计领域风格的影响。3.更复杂的生动形象标志设计的对象不再只有死板的简约造型，更具艺术性和表现性的形象层出不穷。设计素材的来源大大被丰富了，甚至在某种程度上借鉴了插画设计的风格。12.2制作娱乐

7、标志----网游标志12.2.1创意风格解析1.设计思想本实例制作的是一款网络游戏标志，以跃动的黄色为标志主体颜色，配以鲜亮的蓝色，让标志时尚又活泼，与其内涵主题相呼应。本案例使用矩形工具制作出立体的图形，使用手绘工具绘制图形线条，填充高光、中间调和暗部颜色，让单纯的立体图形更具有真实动感。2.实践目标本实例主要实现目的在于让用户掌握填充工具和形状工具的综合运用，同时结合多种交互式工具，制作出各种各样的带有立体效果的图形。其中涉及椭圆形工具、贝塞尔工具、渐变工具、形状工具、交互式阴影工具、交互式轮廓图工具、交互式透明工具、

8、文本工具。12.3制作企业标志-----动感科技LOGO12.3.1创意风格解析1.设计思想本实例制作的是一款科技公司标志，以正立方体为基础，配合多种立方体图形，颜色层次分明，使整个科技标志既有立体感又具有趣味性。本案例使用矩形工具制作出立体的图形，结合手绘工具绘制图形线条，填充高光、中间调和暗部颜色，